Uncool at bryde loven
Indholdsfortegnelse:
Internetbrugere nyder overvældende gratis webindhold understøttet af reklamer, og de vil hellere se reklamer rettet mod deres interesser end tilfældige annoncer, ifølge en undersøgelse, der blev offentliggjort i denne uge af Digital Advertising Alliance (DAA).
Selv om det kan synes, at populariteten af gratis onlineindhold er en no-brainer, sagde DAA det er vigtigt at køre hjem dem punkter som et amerikansk senatudvalg er vært for en høring om frivillig, ikke-sporet indsats næste uge. DAA, en koalition af online-reklamegrupper, driver et program, der gør det muligt for webbrugere at udelukke at modtage målrettet eller adfærdsmæssig reklame.
Undersøgelsen viser, at mange internetbrugere forstår, at reklame betaler for gratis indhold …Næsten 69 procent af respondenterne til undersøgelsen sagde gratis indhold som nyheder, vejr og e-mail er "ekstremt vigtig" for værdien af internettet. Mere end 75 procent sagde, at de foretrækker ad-støttet gratis indhold på internettet for at betale for annoncefri indhold. Kun 9 procent sagde, at de foretrækker at betale for indhold.
Flere lovgivere, herunder Senate Commerce, Science and Transportation Committee formand John "Jay" Rockefeller, har opfordret til nye love, der gør det muligt for webbrugere at stoppe websteder og annoncenetværk fra at spore dem online. Tidligere på året introducerede Rockefeller, en West Virginia-demokrat, et lovforslag, der ville kræve websteder og netværk til at ære ikke-spore anmodninger fra forbrugere.
"Online-virksomheder samler massive mængder information, ofte uden forbrugernes viden eller samtykke, "sagde Rockefeller da. "Forbrugerne bør have beføjelse til at træffe deres egen beslutning om, hvorvidt deres information kan spores og anvendes online. Mit regning giver forbrugerne mulighed for simpelthen at sige" nej tak "til alle, og alle indsamler deres online-information."
The Commerce Udvalget vil undersøge branchens ledede ikke-spore indsats under en onsdagshøring.
Detaljer fra undersøgelsen
Undersøgelsen viser, at mange internetbrugere forstår, at reklame betaler for gratis indhold, siger Lou Mastria, DAAs administrerende direktør. Målrettet annoncering er særlig effektiv, fordi omkring dobbelt så mange mennesker klikker på målrettede annoncer end på tilfældige annoncer, bemærkede han.
Mange internetbrugere indser "der er ingen gratis frokost," sagde Mastria. "Virkeligheden er, at du har brug for nogle finansieringskilder."
Undersøgelsen af 1.000 amerikanske voksne, der blev udført i begyndelsen af april af Zogby Analytics, viste, at næsten 41 procent af respondenterne foretrækker annoncer, der er målrettet mod deres interesser over tilfældige annoncer. 16 procent sagde, at de ville foretrække tilfældige annoncer, og 28 procent sagde, at de ville foretrække en blanding af begge.
47 procent af respondenterne sagde, at de ikke ville støtte en lov, der begrænser, hvordan data bruges til internetannoncering, hvis det potentielt reduceret tilgængeligheden af gratis indhold. Kun 22 procent sagde, at de ville støtte en sådan lov, med resten usikker.
Spurgte hvem der skulle vælge hvad slags annoncer de ser, 75 procent sagde, at den enkelte internetbruger skulle være i kontrol. Eleven procent sagde, at browservirksomhederne skulle gøre det valg, mens 9 procent sagde, at regeringen skulle vælge.
Zogby spurgte respondenterne om deres største bekymring over internettet og kun omkring 4 procent identificeret adfærdsmæssig reklame. Næsten 39 procent sagde, at deres største bekymring var ID-tyveri, og 34 procent sagde virus og malware. En anden 12 procent sagde, at deres største bekymring var overordnet overvågning af data.
Undersøgelsen spurgte ikke, om internetbrugere foretrækker at fortsætte med at få gratis indhold, mens de ikke ser reklame. En maj, der studeres af ClarityRay, et firma, der hjælper webudgivere med at besejre adblokerende software, fandt ud af, at mere end 9,2 procent af internetbrugere i USA og Europa brugte adblokerende software.
Mere end 18 procent af Chrome- og Firefox-browserbrugere har installeret annonceblokerende udvidelser, ifølge firmaet.
Stort adblockering på internettet er "uholdbar" for udgivere, siger Mastria. "Nogen skal betale for den service," sagde han.
Optagelse af målrettede annoncer for hårdt, Fortrolighedspersoner siger
Fortrolighedspersonale siger, at det er for svært for onlinebrugere at afvælge alle adfærdsmæssige reklamesystemer.
Selskabet hævder DirectAd Solutions, Soft Solutions, qiweroqw.com, ote2008.info og itmeter, og siger, at disse virksomheder har brugt annoncer til at "distribuere ondsindet software eller præsentere vildledende websteder, der peddled scareware til intetanende internetbrugere ", ifølge en blogpost fra Tim Cranton, associerer generel rådgiver med Microsoft.
Scareware er ondsindet eller ineffektiv software. Det er så navngivet, fordi købere normalt er bange for at købe det med falske meddelelser, der fortæller dem, at deres computer er blevet inficeret. Disse produkter har eksisteret i årevis, men i de sidste par måneder er de blevet et stort problem. I weekenden blev The New York Times narret til at køre en scareware-annonce på sit websted af svindlere, som foregiver at være hos Vonage, et legitimt teleselskab.
Undersøgelse: Amerikanske indbyggere ønsker ikke målrettede annoncer
To tredjedele af respondenterne i en ny undersøgelse vil ikke have målrettede annoncer leveret til dem.