Optagelse af målrettede annoncer for hårdt, Fortrolighedspersoner siger

Online-reklamebranchen og amerikanske beslutningstagere skal give online-brugere mere kontrol over indsamlingen af ​​personlige data og surfevaner ud over den traditionelle opt-out-tilgang, siger nogle privatlivspersonale onsdag.

Masser af onlineannonce netværk giver brugerne mulighed for at vælge at blive sporet som en måde at levere adfærdsmæssig reklame på, og i de fleste tilfælde gemmes opt-out i en cookie, der går væk hver gang brugerne rydder deres browserk cookies, fortæller privatlivets advokater under en diskussion af onlineannoncering på computeren, frihed og privatlivskonference i Washington, DC

Nogle annoncører kræver, at folk vælger målrettede annoncer hver måned, og nogle annoncører gør det vanskeligt at finde udvalgt link., sagde Christopher Soghoian, en fyr på Berkman Center for Internet og Samfund ved Harvard University. Nogle opt-out-mekanismer er ikke engang funktionelle, sagde han.

[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]

Soghoian, mens der oprettedes en enkelt opt-out-mekanisme til Firefox-browseren, fandt mere end 40 reklamer netværk, sagde han. "Hvordan kan vi forvente, at forbrugerne skal besøge 40 eller 50 forskellige online-annoncører, vælg, så besøg disse websteder hver sjette måned eller hvert år, og så, når de sletter deres cookies, skal du gå tilbage igen?" Han spurgte.

Repræsentanter for Google, Microsoft og Interactive Advertising Bureau (IAB) var enige om, at de nuværende opt-out-mekanismer kan være forvirrende. "Du kan ikke have 50 opt-out sider, vi forstår det," sagde Mike Zaneis, vicepræsident for offentlig politik på IAB.

Men omkring 30 annoncenetværk, der leverer omkring 90 procent af alle onlineannoncer, er medlemmer af netværksreklameringsinitiativet, som tilbyder en enkelt opt-out-cookie, sagde Zaneis.

Nogle publikum opfordrede den amerikanske regering til at kræve, at reklametværker får opt-in-godkendelse, før man sporer webadfærd. Et målgruppe foreslog opt-out-krav er urimelige forretningspraksis, som bør undersøges af US Federal Trade Commission.

Men opt-in-godkendelse ville kræve, at annonceringsnetværk autentificerer brugere, hvilket kræver, at annonceleverandører indsamler flere personlige data, sagde Jane Horvath, Googles øverste privatrådgiver.

Kun en lille procentdel af forbrugerne vil vælge adfærdsmæssig reklame, men sådanne annoncer er et værdifuldt værktøj, tilføjede Michael Hintze, associeret generel rådgiver hos Microsoft. Målrettede annoncer medfører fire til 10 gange indtægterne for ikke-målrettede annoncer, sagde han.

Mange annoncer er ikke adfærdsmæssige; nogle onlineannoncer virker med kontekstuelle annoncer baseret på indholdet af websiden, sagde Hintze. Et flyselskabsannoncering på et rejseside ville være en kontekstuel annonce.

"Hvis adfærdsmæssige annoncer gik væk, ville der stadig være annoncer online," sagde Hintze. "Men i lyset af, at offline aviser går ud af forretninger til venstre og højre, når du tænker på indhold online som en dybdegående rapportering om udenrigspolitiske problemer eller virkelig vigtige offentlige politiske problemer, er der intet produkt i forbindelse med det. Annoncemodellen, der skal understøtte udviklingen af ​​den slags indhold? "

Adfærdsmæssig reklame er den eneste model, der kan understøtte den slags journalistik, sagde Hintze. "Virkelig er den eneste [model] jeg er opmærksom på, at i nogle tilfælde kan vi vide, at den person, der læser denne dybtgående artikel om vores forhold til Nordkorea, har en interesse for sport," sagde han. Men Hintze og Horvath sagde begge, at de ville støtte lovgivningen fra den amerikanske kongres, der præciserede reglerne for privatlivets fred. Der er både behov for mere selvregulering og lovgivning i branchen, siger Hintze.

Han kan få sit ønske. Repræsentant Rick Boucher, en Virginia-demokrat, har sagt, at han vil presse for lovgivning, der kræver opt-in-godkendelse til online sporing, og den nye FTC-formand, Jon Leibowitz, har sagt, at han foretrækker en opt-in tilgang.

Privacy advokat Jeffrey Chester, administrerende direktør for Center for Digital Democracy, opfordrede FTC og Kongressen til at tage skridt til at beskytte amerikanske forbrugere. Online-annoncefirmaer undersøger nu neurovidenskab som en måde at målrette brugerne på et underbevidst niveau, siger han.

"Enkeltpersoner skal på en kort måde forstå det komplette udvalg af dataindsamling og analytiske værktøjer [onlineselskaber] bruger, "sagde han. "Vi har ikke en debat her udelukkende om dataindsamling. Vi har en grundlæggende debat om menneskelig værdighed og borgerlige frihedsrettigheder og politisk frihed."