Youtuber immobilier : 7 idées de vidéos pour agents immobiliers
For markedsførere kan såkaldte sociale annoncer, der viser data og handlinger fra medlemmer af sociale netværk, enten være guldminer eller landminer.
Hvorvidt disse annoncer leverer en skat eller en eksplosion, afhænger af socialt netværk websteder og markedsførere følger bedste praksis, som Interactive Advertising Bureau (IAB) har beskrevet i et 18-siders dokument.
Frem for alt skal udgivere og annoncører være radikalt klare over for sociale netværk medlemmer vedrørende sociale annoncer og give disse mennesker fuld kontrol over brugen af deres oplysninger i henhold til IAB.
[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]Socialmedlemmedlemmer indtager trods alt personlige oplysninger som deres alder, deres erhverv, deres placering på, smag, opholdssted og musings for at holde kontakten med venner og familie, ikke nødvendigvis for at hjælpe en sælger med at fremme sine produkter og tjenester.
Det er blevet indlysende, at konventionelle onlineannoncer, som bannere og pay-per-click tekstannoncer, fungerer ikke så effektivt i sociale netværk, som de gør på andre websteder, som søgemaskiner og webportaler. Årsagen er, at når de er i et socialt netværk, er folk engageret i aktiviteter som at kommunikere med venner, hvilket gør dem mindre modtagelige for disse annoncer.
Derfor har virksomheder som Facebook og MySpace konkluderet, at et annonceformat for sociale netværk skulle udvikles, hvilket er, hvordan begrebet sociale annoncer opstod. I teorien forsøger sociale annoncer at interagere med medlemmer af sociale netværk ved f.eks. At få dem til at besvare et spørgeskema om deres produkt. Medlemmets svar sendes derefter til medlemmets kammerater i form af en annonce. Ideen er, at annoncer, der involverer medlemmer, og som er blevet godkendt på en eller anden måde af en ven, er mere tilbøjelige til at genoprette i forbindelse med et socialnetværkswebsted.
"Kombinationen af forbedret målretning af annoncer med indholdet af social annonce og sociale reaktionsmekanismer er potentielt transformative til onlineannoncering. En høj grad af gennemsigtighed og kontrol skal imidlertid gives til enkeltpersoner på sociale websteder, idet hele denne kapacitet hviler på de data, de udtrykkeligt har givet til det sociale websted, "IAB Social Reklame Best Practices læser.
For at øge sandsynligheden for, at medlemmerne vil acceptere at lade annoncørerne bruge deres persona til at hakke deres varer, skal sociale netværkssteder udtrykkeligt angive, hvordan deres sociale annoncer bruger medlemmernes data og gøre deltagelse en opt-in-proces.
For medlemmer, der accepterer at være i sociale annoncer, skal markedsførere også vise disse folk et eksempel på annoncen og lade dem vælge til hvem i deres kontaktkreds aden w syg distribueres. Derefter skal medlemmerne blive bedt om deres endelige godkendelse til at frigive annonceen i henhold til IAB.
Det er også en god idé for udgivere og marketingfolk at spellere de fordele, som medlemmerne vil nyde ved at deltage i en social annonce, hvilket kunne Inkluderer specielle tilbud til relevante produkter.
Men da Facebook fandt ud af kort efter sin store introduktion af sine sociale annoncer i november 2007, kan sociale annoncer komme i brand igen, hvis folk finder dem påtrængende, snigende og forvirrende. Dette er hvad der skete med Beacon-komponenten i Facebook-sociale annoncer, og selskabet havde en brutal beskyttelse af privatlivets fred.
Mens IAB gjorde et godt stykke arbejde med dette retningslinjedokument, er det stadig at se, om nok sociale netværk medlemmer vil være villig til at deltage i sociale annoncer, selv når udgivere og marketingfolk vedtager alle de anbefalede bestemmelser, beskyttelse af privatlivets fred og bedste praksis, siger en analytiker.
"Juryen er stadig ude om, hvorvidt forbrugerne vil deltage i stor skala med nogle af de ideer, som IAB fremmer i sin definition af sociale annoncer, siger Andrew Frank, en gartneranalytiker. "Du beder forbrugerne om at gå ud over deres traditionelle roller for at være passive observatører [af annoncer] og deltage i reklameprocessen, som ikke nødvendigvis er en naturlig eller masseadfærd på dette tidspunkt."
Selv med udviklingen i annonce-mikromålretning afhænger succesen af reklamekampagner stadig i høj grad af deres rækkevidde og omfang. "Hvis ikke nok folk deltager i sociale annoncer, så er det tvivlsomt, om det er umagen værd," sagde Frank.
Det er heller ikke nødvendigvis rigtigt, at sociale annoncer pr. Definition pakker mere ægthed, fordi de bærer påtegning af venner, sagde han. "Jeg er ikke sikker på, at det er så nemt for alle at købe det, selv med alle afsløringer og gennemsigtighed."
Dette punkt får skydere med spørgsmålet om, hvorvidt folk skal belønnes på en eller anden måde for at acceptere at deltage i sociale annoncer af webstedet udgivere eller marketingfolk, frank sagde. Den indre værdi af andens godkendelse af produktet er, at deres motivation støtter et mærke, de kan lide uden at være incitiveret til at gøre det med kompensation.
"Der er en fin linje mellem at udtrykke dine synspunkter og være en del af en marketingkampagne i som du forventer at blive kompenseret, "sagde Frank. "Det er et af de store spørgsmål: Hvordan går kompensation ind i socialmedias verden uden at ødelægge samtalen?"
Bredbåndsforbedringsloven, som blev godkendt af enstemmigt samtykke fra det amerikanske senat sent på tirsdag, ville kræve, at US Federal Communications Commission udsteder en årsrapport om tilgængeligheden af bredbånd over hele USA, i stedet for gældende lov, som kræver, at FCC udsteder en rapport "jævnligt". Lovforslaget er forfattet af senator Daniel Inouye, en Hawaii-demokrat, med et sprog fra en regning af repræsentant Edward Markey, en Massachusetts Demokrater kræver, at FCC ud
Regningen, som nu leder til Bush for sin underskrift, tillader også USA's Department of Handel til at tildele statsstøtte til at oprette kort, der viser, hvor bredbånd er og ikke er tilgængeligt. Regningen giver ikke tilladelse til et budget for det pågældende tilskudsprogram.
Succes i salg kræver lytte
Her er fem ting, du ikke bør gøre for at lykkes i salget.
Social Networking Succes kræver massive planer
Store og små virksomheder, der med succes har rullet ud sociale netværk platforme siger planlægning er lige så vigtig som teknologi. Brugere, der deltog i deres social networking-implementeringshistorier på Enterprise 2.0-konferencen i Boston på onsdag, understregede, at succes kræver omhyggelig overvejelse af virksomhedskultur og -mål samt effektiv teknologi.