Forrester: Social Networking vokser op

Virksomheder kan begynde at målrette mod personer over 34 år med mediekampagner, der udnytter sociale netværk, da aldersgruppen er blevet det største segment ved hjælp af Facebook, Twitter og andre sociale medier, siger en ny undersøgelse fra Forrester Research. > Mens folk i deres teenagere og 20'erne var de første til at vedtage sociale netværk til daglig brug, er de ikke kun for den yngre folkemængde mere, ifølge rapporten "Den brede rækkevidde af sociale netværk" af Forrester-analytikeren Sean Corcoran. Rapporten er baseret på en undersøgelse fra maj 2009 af 4.455 personer mellem 18 og 88 år i USA

"Meget af væksten i sociale netværk i dag kommer fra mennesker ældre end 34", skrev han. Sammenlignet med sidste år øgede voksne over 34 år deres deltagelse i sociale netværk med mere end 60 procent. "Nu er mere end halvdelen af ​​de voksne i alderen 35 til 44 år i sociale netværk," skrev Corcoran.

[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]

Folk i deres 40'erne og 50'erne holder stadig bag denne aldersgruppe i deltagelse, men de begynder også at bruge sociale netværk mere end tidligere, fandt undersøgelsen. Og selv voksne 55 og ældre begynder at dele og forbinde mere online, skrev Corcoran. "9% af online voksne i alderen 55 år og ældre siger, at de trykker på sociale værktøjer mindst en gang om måneden: 26 procent bruger sociale netværk og 12 procent skaber socialt indhold, "skrev han. "Som følge heraf vil sociale applikationer rettet mod ældre voksne nå en sund del af deres publikum."

Corcoran kategoriserer personer, der bruger sociale netværk som "skabere" eller folk, der skriver blogs og uploader lyd- og video- eller posthistorier på sociale netværk "kritikere", dem der deltager i online-diskussioner; "samlere" eller personer, der organiserer onlineindhold ved at bruge RSS-feeds og websteder som "Digg" for at bedømme indhold "deltagerne" eller folk der faktisk abonnerer på sociale netværk; og "tilskuere", dem der ser brugergenereret indhold online.

Personer i aldersgruppen 35-54 er i stigende grad tilsluttede og skabere, mens voksne over 55 er mere tilbøjelige til at være tilskuere.

Men med så mange flere voksne, der deltager i sociale netværk, giver det mening for virksomhederne at oprette medier og reklamekampagner, der er målrettet mod dem ud over dem, der retter sig mod yngre mennesker, skrev Corcoran.

Kun 18 procent af respondenterne bruger for tiden ikke sociale netværk, sammenlignet med 25 procent i 2008 og 44 procent i 2007.