Apple iPhone Ad Succeeds Hvor AT & T Fejler

For at genbruge Verizon fyrede den første volley med annoncer at disses AT & T mangler 3G-dækning. AT & T sagsøgte Verizon og hævdede, at kortene vildlede seerne, fordi områder med langsommere dækning optrådte i hvidt, hvilket gav indtryk af, at disse områder slet ikke havde dækning. En dommer regerede i Verizon's favor, så selskabets annoncer kunne fortsætte med at rulle. Så AT & T retaliated med en lame og endda barnlig annonce, der featured skuespiller Luke Wilson afkrydsning fire bullet point i transportørens favør.

[Yderligere læsning: De bedste Android-telefoner til ethvert budget.]

Apples annoncer tager en anden retning. I stedet for at flamme mudder på Verizon demonstrerer de, hvordan iPhone udnytter AT & Ts evne til at placere opkald og bruge data på samme tid. I en annonce kontrollerer brugeren e-mail som svar på en klient, der spørger: "Har du set min e-mail?" I en anden trækker brugeren op teaterfortegnelser, når en ven spørger, hvor tid filmen starter. Andre eksempler følger, og begge annoncer slutter med taglinjen, "Kan din telefon og dit netværk gøre det?"

Skriftligt kaldes dette "show, do not tell." I stedet for blot at sige, hvorfor AT & T's netværk er overlegen, som Luke Wilson gjorde i AT & T's annonce, viser Apple os faktisk, hvordan samtidig stemme og data kan være nyttige for iPhone-ejere.

Personligt er jeg stadig ikke for begejstret for funktionen. Hvis jeg for at nævne et af Apples eksempler ringede til min forlovede og mindede om vores jubilæum, ville jeg ikke købe blomster midt i vores samtale. Denne opgave fortjener mindst min uddelte opmærksomhed. Men folk bruger funktionen, og Apple har i det mindste peget på anvendelser, du måske ikke har tænkt på, og det er mere værdifuldt end bare at råbe om, hvem der er bedre.

Hvis AT & T vil fortsætte sit modangreb på Verizon, bør det følg Apples ledelse og giv os ærlige eksempler på virkeligheden af ​​hvorfor dets netværk har værdi. Vis os instanser, hvor det hurtigere 3G-netværk letter bestemte opgaver. Fortsæt med at tale om fordelene ved samtidig stemme og data, men gør det med andre telefoner.

Lad os faktisk begynde at tale om andre telefoner.