Hvilken kampagne er bedre: Microsofts Laptop Hunter eller Apples Få en Mac?

Microsoft har afsløret sin seneste "Laptop Hunter" -annonce, og kastede et stærkt slag mod Apples langvarige (og i høj grad tæller lange kampagne) kampagne om coolness. I modsætning til Microsofts tidligere forsøg har denne nye marketinglinje mange ad-eksperter noteret - og måske måske, måske har Microsoft endelig nået mærket.

Microsofts Laptop Hunter Ad

Den nye "Laptop Hunter" den tredje i Microsofts nyeste annoncserie viser en mor og søn, der forsøger at finde en bærbar computer til under $ 1500. Microsoft tilbyder at betale prisen på computeren, hvis de kan finde en inden for dette område.

[Yderligere læsning: Vores valg til de bedste pc-laptops]

Annoncen følger lignende steder debuteret i denne måned, en med en fyr ved navn Giampaolo og den anden med et gal, der hedder Lauren. Begge gik på lignende missioner for at finde billige bærbare computere, og efter at have sammenlignet Mac og pc'er, endte det med Microsofts platform.

Skiftende strategi

Strategien "Laptop Hunter" er en klar afgang fra sidste høsts splittende Seinfeld-Gates-serie af Microsoft-annoncer. (Microsoft, for posten, siger, at disse segmenter kun var beregnet til at "genindføre" mærket og få folk til at tale.) Det tager også et tydeligt andet fokus fra "Jeg er en Mac" -annoncer Apple har længe været ved at slå ned Microsoft-navn.

Denne sondring kan tjene Microsoft godt, siger Matt McCutchin, en tidligere annoncemagasist, der tidligere har arbejdet på adskillige Microsoft- og pc-relaterede kampagner.

"Det var en god strategi for et år siden at forsøge at spar døren åben og lad buzzen gå, for at få Microsoft talt om på en anden måde, "siger McCutchin, en foredragsholder ved University of Texas i Austins reklameprogram. "Jeg synes at bringe det hjem til den faktiske shoppingtur er det rigtige næste skridt. Det er det der virkelig går gennem en forbrugers sind nu."

Fremtidens tanke

Denne seneste annonce er den tredje i en serie af seks "Laptop Hunter "pletter planlagt at blive frigivet i løbet af de kommende måneder. Segmenterne er lidt for lidt, men det er en tidlig udgave, der fokuserer på en maskine på under $ 1.000, og den seneste har søgt en bærbar computer mindre end $ 1.500. Det siges at en fremtidig pris hæver prisgrænsen til $ 2.000.

Microsoft er tydeligt opmærksom på den kant, der spiller op for prisen, kan tilbyde over sin konkurrence. En Microsoft-mærkeeksamen græd endda, at det var en "god dag", da Apple afslørede en $ 2700 MacBook Pro på dette års Macworld Expo. Spørgsmålet er nu, om Apple vil adressere hits på en ny måde eller fortsætte med at presse for succes med sin tidligere taktik. McCutchin - som for nylig har lavet omskifteren selv, til Mac - mener, at en ændring kan være i orden.

"Jeg vil sige, det er på tide, at Apple udvikler sin strategi," siger han. "De vil have en sværere tid på at forsøge at retfærdiggøre disse prispunkter."

I modsætning til Seinfeld-annoncerne tilbyder disse seneste spots ingen churros eller stramme Conquistador sko. På lang sigt kan de dog tilbyde noget langt mere værdifuldt i Microsofts løbende rivalisering med sin køligere, men måske dyrere konkurrent. "Jeg tror, ​​at Apple skal tage fat på spørgsmålet på et tidspunkt," siger McCutchin. "Derfor er Microsofts strategi så godt tidsindstillet, at det gøres mere om pris og værdi i modsætning til en slags coolness."

Hvad synes du? Er Apples

Få en Mac -kampagne endnu bedre og mere effektiv end Microsofts Laptop Hunter ? Forbind med JR Raphael på Twitter (@jr_raphael) eller via sit websted, jrstart.com.