Specialbutikker er fremtidens mobilappsbutikker

Lige nu kan smartphone-brugere købe apps på et forvirrende antal steder. Deres telefons hardwareproducent kan have en butik, ligesom OS-udvikleren. Operatører laver deres egne butikker, og tredjeparter som Handmark og Handango har længe tilbudt applikationsbutikker.

De fleste af disse butikker er ikke specialbutikker, selvom apps kun fungerer på ét håndsæt. Nyheder, sociale netværk, spil og produktivitets apps tilbydes alle i samme butik.

Selv om det lader til at være forvirrende at skulle shoppe i alle de almindelige butikker, kan alle, der er kommet ind i iPhone App Store, vide, at der også er en downside til en central butik. Med 85.000 apps og vokser i App Store, er det svært at handle.

[Yderligere læsning: De bedste Android-telefoner til ethvert budget.]

Mens ledere på CTIA-showet i San Diego siger, at det nuværende app-indkøbsmiljø ikke vil vare, er de ikke helt sikre på, hvordan det kommer til at ryste ud.

Mobilapplikationsmiljøet kan sammenlignes med tidlige dage på nettet, sagde Bill Maggs, udviklingschef og partner indhold og tjenester hos Sony Ericsson. "Vi er som portal-scenen," sagde han, svarende til, hvornår folk gik til Yahoo.com eller AOL.com som deres rute til internettet.

"Vi er på det niveau af modenhed med appbutikkerne. Der er meget mere at blive opfundet for at lade brugerne tilpasse deres telefoner og have valg uden at blive overvældet af 30 identiske Sudoku-apps, siger han.

På Sony Ericsson har håndsætmageren besluttet at fokusere sin butik på indhold som ringetoner og telefon temaer. "Vi er fokuseret på ting, der forbedrer enheden," sagde Maggs.

Shoppere finder ikke virksomhedsapplikationer som et automationsværktøj til salgsstyrke i Sony Ericsson-butikken, men de kan finde den app lige fra deres telefon i Windows Mobil butik, bemærkede han.

Differentieringen virker, sagde han. "Vi har unikt indhold. De sameksisterer fint," sagde han.

Det er bare den slags butiksspecialisering, som Handmarks marketingdirektør Evan Conway har.

"Min far har ingen interesse i går til App Store med 85.000 apps, men han kan være interesseret i en "app stand", der bare indeholder nyheder og information produkter som Forbes og The Wall Street Journal, "sagde han.

Ligeledes kunne en" kids boutique "butik har kun ansøgninger til børn.

Handmark har allerede en spiludviklerkunde i Europa, der kun har oprettet en butik for at sælge sin egen software.

Men butikkerne er ikke den eneste måde at finde apps på. "Jeg tror folk vil finde ud af kloge måder at sælge," sagde han. "Jeg finder det meget usandsynligt, at enhver person med en BlackBerry vil bestemme, at App World er det eneste sted at få apps."

For eksempel har flere personer fået Wall Street Journal mobilapplikationen fra WSJ.com, ikke nogen app butik, sagde han. Handmark udviklede ansøgningen til avisen.

Nokia ser ikke helt den specialisering, som Handmark gør. "Det vil ikke ende som kabel-tv, hvor der er et kvindelig netværk og et fødevarenetværk," siger George Linardos, vicepræsident for produkter, medier og spil til Nokia.

Alligevel er alle butikker sandsynligvis ikke i sidste ende alle -butikker. Nokias Ovi-butik lærer brugerens præferencer baseret på brug. Så over tid kan det føles som en specialbutik til individuelle brugere. Hvis en bruger for eksempel oftest downloader spil, vil Ovi-butikken vise spil øverst på listen, så det føles som en spilforretning, sagde han.

Desuden vil operatørerne gerne have Ovi-butikken på deres telefoner, selvom operatøren har sin egen butik. Det skyldes, at Ovi Butik trækker applikationer fra udviklere verden over, da det tjener en global kundebase, sagde han. En operatør i USA ser derimod ud til at have apps udviklet lokalt i sin butik.