Små virksomheder Se stor mulighed i lavere annonceomkostninger

Med fremskridt inden for teknologi omdefinering af reklamemarkedet nyder små og mellemstore virksomheder nye muligheder for at nå forbrugerne - fra reducerede omkostninger i traditionelle medier til online, mobil og social networking muligheder.

Los Angeles Times rapporterede torsdag, at mor-og-pop-virksomheder udnytter et deprimeret mediemarked og øget adgang til teknologi til at producere succesfulde marketingkampagner. Når det er forbudt dyrt, ser pletter på tv og reklametavler vækst fra små virksomheder, som nu har råd til at producere og køre reklamer.

I tilfælde af en kommerciel til en lokal spisestue, spis hos Joe, et lille bureau skudt high definition video med et digitalkamera, redigeret materialet derhjemme og opladede restaurantens ejer kun $ 5.000. Producenten anslår, at produktionsomkostningerne på 30-pladsen med 40 aktører ville have løbet omkring 200.000 dollars for flere år siden.

[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]

Men omfanget af nye reklamemuligheder for små Virksomheder er næppe begrænset til traditionelle medier. Da virksomheder af alle størrelser kan samle mere information online om brugernes demografi, vaner og interesser, kan de nå målrettede målgrupper med tilpassede annoncer.

En Facebook-kampagne er rettet mod brugere baseret på ni filtre - som alder, placering og søgeord - for et minimumsbudget på $ 1,00 om dagen. Googles AdWords-annoncer, der er baseret på søgeordssøgninger med betaling pr. Klik og endda ikke-tekniske, kloge virksomhedsejere, kan lære det grundlæggende (for at holde omkostningerne nede, være opmærksomme på disse pengeudslettende AdWords-fejl). For et hurtigt skøn over, hvor meget en søgeannonceringskampagne ville koste, indtast et søgeord og budget på Yahoo! Search Marketing og se en potentiel månedlig sammenbrud.

Mobilrummet, der omfatter smartphones og tablet pc'er, forventes at fortsætte med at vokse med et stabilt klip, da annoncører hopper på muligheden for at nå forbrugerne lige i deres lommer eller punge. Kelsey-koncernen projekterer et marked på 3,1 mia. Dollar i 2013, og kampen mellem Google og Apples respektive mobilannonceringsplatforme afspejler anerkendelsen af ​​dette potentiale. Virksomheder kan allerede komme ind på det ekspanderende marked (amerikanske smartphone-brugere har mere end 48 millioner til dato) med platforme, der omfatter Googles AdWords, Apples iAd'er, "Geo-aware" AdLocal og video-centreret Transpera.

Sociale medier markedsføring har genereret buzz som en gratis eller billig måde at nå masserne på med Twitter, FourSquare og Facebook, og andre udbyder seriøse forretningsmæssige resultater for virksomheder af alle størrelser. New Orleans-baserede Naked Pizza, for eksempel, krediterer Twitter Microblogging-webstedet - hvor det ofte byder på særlige kampagner - med at hjælpe med at opbygge en fanebase og skabe hurtig vækst.

Virksomhederne har også fundet succes med lokationsbaseret service FourSquare ved at tilbyde særlige rabatter og giveaways til "borgmesteren" på stedet, som bestemmes af den person, der har flest check-ins.

E-mail-kampagnetjenester som Emma og Constant Contact har også set vækst som en anden relativt billig måde at nå forbrugerne på og spore resultater.

Og disse myriade marketing teknikker kan lede forbrugerne til et funktionelt websted, der koster lidt eller intet at bygge, selv uden kodning erfaring på websteder, herunder Weebly, Doodle Kit og Jimdo.

Udbetalingen for at engagere sig i kreative, nye reklameprojekter kan være slående. Restaurant ejeren opkaldt i Los Angeles Times artikel, for eksempel oplevede en 10 procent stigning i forretningen. Der er også fortællingen om en tekstforfatter, der landede et job ved hjælp af AdWords for at målrette arbejdsgivere. Og gadefoderleverandører i San Francisco har bygget succesrige opfølgninger med lidt mere end Twitter og Facebook.