Quattro er Dead, Long Live iAd

Apple startede 2010 med køb af Quattro-mobilannonceringsplatformen. Hurtig frem i otte måneder, og Apple trækker nu pluggen på Quattro-netværket til fordel for sin egen iAd mobile reklameplatform.

Apple sendte i dag en brev til nuværende Quattro-klienter, der meddelte, at mobilannonceringsnetværket vil blive lukket ned effektivt 30. september. Fra det tidspunkt vil Apple fokusere sin mobilannonceringsindsats udelukkende på iAd-platformen.

Boris Fridman, administrerende direktør for Crisp Wireless, et mobilannoncefirma, kommenterede "Quattro har mistet troværdighed som en platformplatformannonce netværk siden overtagelsen, så vi kan se nogle udgivere på udkig efter at flytte til en ny annoncenetværkspartner. Det har allerede skiftet i den retning. "

[Yderligere læsning: De bedste Android-telefoner til hvert budget.]

Fridman bemærkede også, at void skabt af tabet af Quattro vil skabe nye muligheder for andre annoncenetværk - især hos kunder, der stoler på Quattro for at annoncere på Android-smartphones. Apples iAd Network er en stand til mobil marketing platform, men - ligesom så mange andre ting "Apple" - det virker kun på Apples mobilplatforme.

Det er sagt, opdelingen mellem iAd til iPhone, iPad og iPod Touch, og konkurrerende mobilannonce-netværk til andre smartphone- og tabletplatforme får reaktionen fra den mobile reklamebranche til at være mindre end begejstret.

Greystripe CEO Michael Chang er skuffet over Apples plan. "Apples beslutning om at miste support til større publikumsegmenter på ikke-Apple-platforme er i sidste ende dårlig for deres annoncører og udviklere. Annoncører bekymrer sig om målgrupper, rækkevidde og brugerengagement, ikke specifikke platforme," tilføjer "Da Android-publikum fanger op til iPhone, og Blackberry fortsætter med at forbedre potentialet for brugerengagement, bliver disse smartphoneplatforme mere og mere vigtige for annoncørerne. "

Crisp Wireless CEO er enig i, at" mobil reklamebranchen ikke behøver mere fragmentering. når der er mindre friktion, og når en kreativ [kampagne] kan køre på tværs af hele sæt af websteder og apps i medieplanen. En kreativ [kampagne]. Et sæt rapporter. Dette vil resultere i mere tilfredse bureauer og annoncører og i sidste ende i større gentagelser køber. "

Flytningen for at lukke Quattro kan være til gavn for Apple, men flæser fjer i processen. Apple kan fokusere sine ressourcer og bestræbelser på at strømline og forbedre iAd-netværket, og forhåbentlig konvertere eksisterende Quattro-kunder til at skifte til iAd til iPhone, iPad og iPod Touch-platforme.

Mobilannonceudbydere og de kunder, der er afhængige af Mobilannoncering til at markedsføre og fremme deres virksomheder er dog forblevet i stykker. Apple-publikum er for stort til at blive ignoreret, men i stedet for at skabe en enkelt samlet markedsplatekampagne på tværs af platforme, skal annoncørerne udvikle en til iOS og en til alle andre platforme.