Apples iAd-platform: Succes eller fiasko?

De tidlige afkast ruller ind på Apples iAd mobile reklameplatform, og hidtil synes resultaterne at være blandede. Få af iAd-partnerne har faktisk lanceret kampagner på iAd-platformen, og der er klager over, at Apple gummierer op på den kreative proces, men de iAd-kampagner, der er blevet lanceret, viser sig ganske godt.

Ifølge en artikel i Los Angeles Times, Nissan og Unilever er begge imponerede over iAd-resultaterne hidtil. Papiret rapporterer, at "Nissan, der skabte en multilayer interaktiv annonce til sin elektriske LEAF-bil, sagde, at kunderne brugte i gennemsnit 90 sekunder med annoncen - 10 gange længere end interaktionstider for sammenlignelige onlineannoncer. Desuden valgte folk at trykke "på Leaf iAd fem gange hyppigere end de klikker på almindelige online displayannoncer til bladet."

På den anden side af spektret rapporterede Wall Street Journal for nylig, at mange annoncører er frustreret over kulturen til at skabe iAds med Apple - som har sat sit typiske kontrol-freak-fodspor på den kreative proces. WSJ artiklen siger "Det har gjort oprettelsen af ​​mobilannoncerne krævende og tager omkring otte til 10 uger fra brainstorm til færdiggørelse - længere end normalt for de fleste mobile annoncer, sagde ledere. Bygningen af ​​den faktiske annonce, håndteret af Apple, i nogle tilfælde tager to uger længere end forventet, tilføjes en person. "

[Yderligere læsning: De bedste Android-telefoner til hvert budget.]

Jeg talte med Scott Schwarzhoff, vicedirektør for markedsføring på Appcelerator, der sagde: "Udviklerinteressen har været stærk. Bag multitasking var iAd den mest efterspurgte iOS4-funktion i vores undersøgelse af 2.733 udviklere i juni. få Appcelerator Titanium-udviklere med iAd nævnte, at de kan lide de annoncerede apps, kan installeres uden at forlade den aktuelle app, især da det ser ud til, at mange annoncer er til andre apps. Resultatstatistik er blandet, med juryen stadig ude på fyldningsfrekvensen og click-through performance. "

Greystripe direktør for marketing Dane Holewinski fortalte mig" At de har brug for HTML5 og designe annoncerne selv, kan vise sig problematiske på skaleringssiden. Agenturer og annoncører vil ofte have kontrol over den kreative proces, som Apple ikke giver dem. Desuden begrænser det at være på en enkelt platform deres evne til at skalere. Hvad annoncører ønsker er målgrupper, ikke platforme. Der er mange millioner brugere A Pple kan ikke nå. De kan være vellykkede med at udfylde en niche, men der vil altid være behov for andre løsninger til at nå det mobile publikum. "

Joe Sipher, medstifter og Chief Product and Marketing Officer hos Pinger, kommenterede via e-mail for at dele den opfattelse, at iAds kan og vil være en succesfuld mobilannonceringsplatform. Sipher forklarede "Integrationen med iOS-platformen og den rigdom, som annonceindholdet gør, gør det attraktivt for både udgivere og annoncører."

Sipher added "Google og Admob har masser og mange annoncører. IAds har relativt få lige nu. Når det er sagt, er iAds-annoncører villige til at bruge mere, mens Google / Admob-annoncører er mere forsigtige med deres udgifter. Den eneste hindring, Apple står over for, er den tid, det tager at få en bred vifte af annoncører. Der er rigeligt plads til, at både Google og Apple bliver succesrige. "

Måske er den højere klikfrekvens og længere perioder af interaktioner fra brugere, der rapporteres af Nissan, et testament til Apple's kreative proces. Uden Apple omrører den kreative potte, det er muligt, at der ville være flere virksomheder involveret, og at antallet af iAd-kampagner ville være højere, men det er også muligt, at de måske også er mindre effektive.

Dommere ved, hvad iAds har opnået hidtil, forekommer det, at reklamen platform kunne faktisk være en enorm succes for både Apple og de virksomheder, der vælger at annoncere gennem det. Hvis Apple kan komme ud af sin egen måde og finde en måde at strømline den kreative annonceudviklingsproces, kan det endda være i stand til at gå på hovedet -til-hoved med Google og AdMob og tage et væsentligt udsnit af den lukrative mobilannoncepai.