Microsofts seneste annoncekampagne vil forsøge at overbevise virksomheder om, at software kan spare penge selv i en turbulent økonomi.

Annoncerne, der bærer temaet "It's Everybody's Business", indgår interviews med ledere på virksomheder som Coca-Cola og tøjforhandler Quicksilver, som beskriver hvordan god software holder dem konkurrencedygtige.

En af videoannoncerne er publiceret på Microsofts PressPass-webside. Annoncen indeholder Quicksilver CEO Robert McKnight, som taler om, hvordan IT hjælper med at administrere aktiver og gør det muligt for virksomheden Flyt til "ved lysets hastighed."

[Yderligere læsning: Din nye pc har brug for disse 15 gratis, fremragende programmer]

Udskriv, tv og onlineversioner af annoncerne oprettes. Den nye kampagne er meget mere fokuseret og on-message end Microsofts bizarre, uundgåelige forbrugerkampagne med komiker Jerry Seinfeld og firmaets grundlægger Bill Gates fra september sidste år.

Denne kampagne på 300 mio. USD var beregnet til at stimulere interessen i Windows Vista. Men det blev annulleret efter cirka to uger i kølvandet på, at annoncerne ikke var sjove eller gav folk overbevisende grunde til at købe en Windows-pc.

Microsofts seneste indsats har til formål at modvirke en langsommere efterspørgsel i år for it-produkter på grund af en kæmpende verdensøkonomi.

Selvom Microsofts operativsystemer og Office-produktivitetssoftware er meget udbredt i hele verden, kan nedgangen få en stærkere negativ indvirkning på andre enterprise-software-systemer, som Microsoft også producerer, herunder business intelligence, kommunikations- og kundeforvaltningsløsning. Øget produktivitet har været et vigtigt tema for Microsoft i fremme af nyere software som Windows Vista og Office.

De nye annoncer blev produceret billigt, sagde Microsoft. Annoncerne er animerede, og lederne blev interviewet via telefon. Kampagnen blev produceret af reklamebureauet JWT. Microsoft forsøgte at fjerne den nye kampagne fra den mislykkede, skabt af agenturet Crispin Porter & Bogusky.

"Folk vil måske sammenligne de to kampagner, men de retter sig mod forskellige målgrupper med forskellige meddelelser og helt forskellige tilgange", ifølge Gayle Troberman, generaldirektør for Microsofts reklame- og kundeengagementteam.

Microsoft sagde, at det er forsigtigt med, hvordan det bruger sit marketingbudget. Virksomheden har også underforstået, at det har betalt lavere annoncerater på det seneste, hvilket vil gøre det muligt at få mere værdi for sine annonceudgifter.