Nye Apple-annoncer Ignorere pris krige, fokus på erhvervslivet

Apple udgav fire nye annoncer i sin kampagne "Få en Mac", der adresserer flere salgssteder for Macs versus pc'er, men svarer ikke direkte til Microsofts kampagne og fremhæver, hvor dyre Apple-computere er. Hvorfor? Fordi Mac'er er ubestrideligt dyrere end pc'er, og Apple ikke kan påberåbe sig andet.

[Yderligere læsning: Vores valg til de bedste pc-pc'er]

De nye Apple-annoncer omhandler (igen) PC'ernes modtagelighed over for virus ("Biohazard Suit "); PC-komplicerede juridiske karakter ("Legal Copy"); Ansigtsgenkendelse software inkluderet i iPhoto '09 ("Stacks"); og (igen) pc-pålidelighedsproblemer ("Time Traveler"). Udover en kort omtale af dyreklangende iPhoto-software inkluderet i en Macs basispris, forsøger ingen af ​​disse annoncer endog et modangreb i Microsofts priskrige.

Mens Microsofts annoncer hævder, at Apple meget afhænger af en "coolness" -faktor (selv ved en pris), er det reelle problem, som Apple ser det, pålidelighed og innovation. Hvad er værdien af ​​at købe en bærbar computer på den billige kun for at se den køre vedligeholdelsesgambit på grund af et Conficker-angreb? På trods af det seneste udbrud af en trojansk hest, der gør Mac'er til zombier gennem en sårbarhed i iWork '09, er Apple-computere mere pålidelige maskiner.

At undgå priskrigen er et smart skridt på Apples side. Hvis store virksomheder begyndte at afvise enhver påstand, der blev fremsat mod dem i reklame, ville vi blive oversvømmet med kattefulde, hvirvlende 30-sekunders klip, der ikke tjener nogen funktion for forbrugeren, uden at irritere os til døden. Denne form for offensiv / defensiv kampagne ville ophøre med at fremhæve produktets positive kvaliteter, hvilket efterlader forbrugerne uvidende om hvorfor de skulle købe noget overhovedet.