Mobilindustrien leder efter datastrøm

Den venter Spil til en mobil Internet eksplosion fortsatte torsdag på Mobilize konferencen i San Francisco, men der var også virkelighedsglans.

"Hvad kan jeg gøre med dette, der grundlæggende vil ændre mit liv?" spurgte John O'Rourke, generaldirektør for ISV-udvikler og konkurrencedygtig strategi hos Microsoft, der henviser til en massemarkedspillerapp for håndsæt, der er blevet så magtfulde som pc'erne for nogle få år siden.

Selv Research in Motion, som vandt over virksomhedsbrugere til mobil med push e-mail, ser et presserende behov for ting, der holder fast i kunderne.

[Yderligere læsning: De bedste Android-telefoner til ethvert budget.]

"Det centrale spørgsmål, vi har foran os, øger antallet af overbevisende applikationer" for både forbrugere og virksomheder, siger Alan Brenner, senior vicepræsident for RIMs BlackBerry-platform. "I dag overvåger vi stadig markedet på en større måde."

Selv om de fleste virksomheder endnu ikke laver mange penge på lokationsbaserede tjenester, er det et område, hvor brugerne bliver mere aktive, ifølge en paneldiskussion om det pågældende emne.

En fjerdedel af alle søgninger på JumpTaps mobile søgemaskine er til lokale resultater, og 40 procent af dem søger efter et sted, hvor brugeren er på vej, siger Paran Johar, virksomhedens marketingchef. På Yahoo Mobile er ti procent af søgningerne til lokale virksomhedsfortegnelser, ifølge Lee Ott, global direktør for Yahoo OneSearch. Skyhook Wireless, som gør teknologien til at vise mobilbrugere deres placering baseret på Wi-Fi-hotspots og nærliggende celletårne, har modtaget "milliarder" af lokalitetsanmodninger fra brugere, siger Ted Morgan, firmaets medstifter. "Det er et utroligt volumen og en enorm stigning i løbet af de sidste tre måneder," sagde Morgan.

Den nyligt introducerede stedaktiverede version af Google Maps for Mobile får dobbelt anvendelse af den tidligere version, sagde Steve Lee, en projektleder hos Google. En ting, der er drevet den brug, er, at folk, der leder efter retninger, ikke skal indtaste adressen, hvor de er placeret i telefonen, sagde Lee. Selvom de kender adressen, kan det tage et øjeblik eller mere på en enhed som iPhone, og det er en afskrækkende virkning for at bruge onlinekartet, sagde han.

Men det store gennembrud for placeringskapaciteter vil integrere dem i applikationer, der ikke er bygget omkring placering, sagde de. For eksempel forsøger Sprint Nextel at få forbrugerelektronikproducenterne til at opbygge placeringskapacitet i enheder som kameraer for at berige erfaringen med at bruge dem, siger Rick Robinson, vicepræsident for produkter og tjenester hos Xohm.

Placering er særdeles kraftfuld i reklame, og det er "baggrund" steddata, der vil drive reklamemæssigt mest, sagde Morgan. Morgan og andre nedtonede det veludbredte koncept for lokalitetsbaseret reklame som spot-pladser, såsom kuponer fra Starbucks sendt til folk, der søgte efter en kaffebar i nærheden af ​​en af ​​virksomhedens butikker.

Placeringsdata vil være mest kraftfuld i kombination med anden information til tæt fokuseret reklame. For eksempel findes der allerede databaser med demografiske oplysninger om personer, der bor i et bestemt kvarter.

"Der er databaser, der kender en enorm mængde om dig, baseret på hvor du bor … sådan får du alle disse kataloger i posten, "Sagde morgan. Tilføjelse af information fra mobiltelefoner kan f.eks. Tilføje viden om, hvor folk, der bor i et område, går i løbet af dagen, hvilket aldrig har været gjort før, sagde han. "Dette er et stykke, hvor du knytter sammen internet, mobil og tredive års direkte marketing oplevelse," sagde han.

Jo mere annoncen er fokuseret på en type forbruger, og hvor de er i øjeblikket, jo mindre Annoncen er en annonce, og jo mere bliver det indhold, "sagde Johar, en veteran i reklamebranchen. Men lokaliseret mobilannoncering har ikke ramt sit "tippunkt" endnu, tilføjede han.

"De rengøringsmidler, de er næsten ikke reklame online. De vil ikke begynde at reklamere på din mobiltelefon nogen tid snart," sagde han.