Microsoft kan omdøbe Live Search 'Bing': Massiv annoncekampagne planlagt

Microsofts nye søgemaskine fordømmer angiveligt sit kodenavn, Kumo, til fordel for mærket Bing. For at få ordet ud, planlægger Microsoft en massiv reklamekampagne for at lancere sit nye søgemærke. Bings debut vil indeholde en $ 80 til $ 100 millioner online, tv, print og radio reklamekampagne, ifølge AdvertisingAge. For at sætte dette tal i perspektiv var Googles samlede annonceringsbudget for hele 2008 $ 25 millioner, siger AdAge. Microsoft håber, at et stort annonce-push vil tage et stykke ud af Google - det nummer et online-søgemærke - til fordel for Bing, ligesom Microsofts bærbare jægerannoncer hjalp i kampen mod Apple.

Men Microsofts annoncer vundet Tag ikke på Google, Yahoo eller endda Ask.com direkte ved navn. I stedet vil Bing-annoncerne forsøge at overbevise dig om, at ved at bruge "dagens søgemaskiner" savner du alt, hvad din søgeoplevelse kan være. For at sikkerhedskopiere denne påstand indeholder Microsoft nogle interne data, der indikerer, at 42 procent af alle søgninger skal raffineres efter den første forespørgsel, AdAge-rapporter. Desuden har Microsoft fundet 25 procent af alle post-klik, der klikkes, på knappen Tilbage i stedet for et webstedslink, når man ser på en søgeresultatside.

Manglende evne til at finde det, du vil have ved første forsøg, kan være, hvor Microsoft mener, at Bing har en kant. I marts, hvor skærmbilleder af Microsofts nye søgemaskine lækket online under kodenavnet Kumo, viste billederne en "relateret kategorier" -funktion på resultatsiden. Hvis du ledte efter et sæt nye stereohøjttalere, ville du f.eks. Se links til anmeldelser, manualer, priser og så videre i forbindelse med det specifikke produkt, du søgte. Der var også eksempler på Kumo / Bing, der gav forskellige relaterede kategorier i en søgning efter entertainere med beslægtede kategorier som biografier, sangtekster og albums. Evnen til at forfine din søgning med direkte relevante kategorier kan være et meget nyttigt søgeværktøj, i modsætning til at starte hele fra bunden med en ny forespørgsel, hvis du ikke finder det, du leder efter.

Hvis Bings "relaterede kategorier "-funktionen kan tilbyde resultater, der er direkte relevante for din forespørgsel, hver gang du rammer søgeknappen, kan Microsoft muligvis afskrække nogle, men absolut ikke alle, af den Google Mojo. Bings konkurrenter kan dog allerede have funktioner, der kan sammenlignes med beslægtede kategorier i deres arsenaler. Google rullede ud sit eget sæt værktøjer til at hjælpe dig med at forfine din søgning på den seneste søgning i Searchology, og Yahoo vil lancere søgefinansieringsværktøjer i de kommende måneder.

Om Bings funktioner er et stort spring fremad over Googles nye værktøjer eller Yahoo's kommende overhaling er svært at vide, da ingen uden for Microsoft har haft en chance for at prøve Bing. I denne uge forventes Microsoft CEO Steve Ballmer at demonstrere Bing under D: All Things D-konferencen, der løber fra 26. maj til 28. Det er ikke klart, om Ballmer vil annoncere en startdato for den nye søgemaskine fra All Things D; Men når Bing endelig er tilgængelig for offentligheden, har jeg ingen tvivl om, at mange mennesker vil prøve at køre den nye søgemaskine. Men selvom Bing kan vinde over nogle tidlige konvertere, vil den sande test være, om disse brugere stadig er 'Binging' i stedet for 'Googling' en måned eller to senere.

Service er ikke den eneste hindring for en udfordrer for Googles dominans, enten. For at holde brugerne tilbage for mere, skal Microsoft fjerne ideen fra den offentlige bevidsthed om, at navnet Google er synonymt med internetsøgning. Vil 100 millioner greenbacks være nok til at overbevise folk om, at 'til Google' ikke egentlig er et verb? Microsoft kan måske tro det, men hvad siger du?