Mange roadblocks til mobilannoncering

Hele it-branchen har store forhåbninger på mobilannoncering, men det er stadig i sin barndom og har mange forhindringer at overvinde, før det kan levere høje løfter om milliarder dollar omsætning, ifølge analytikere og reklamebureauer. Sælgere er mere optimistiske.

Estimaterne varierer meget for, hvor meget mobilmarkedet for reklame vil være værd. M: Metrics fandt ud af, at mobildisplayannoncering var sidste år omkring 200 millioner dollars. I 2011 vil det globale mobilannonceringsmarked alene være over 12 milliarder dollar, hvis du spørger Gartner, eller 19 milliarder dollar, hvis du spørger ABI Research, hvis figur omfatter både mobil søgning og videoannoncering.

Men hvis mobilannoncering skal starte En sådan stor skala, den vision, der bliver lagt ud for det, skal ifølge Simon Lane være ledende analytiker hos Direct2 Mobile.

[Yderligere læsning: De bedste overspændingsbeskyttere til din kostbare elektronik]

"Hvis du har været til industribegivenheder i de sidste to år, er det samme folk der siger de samme ting, men branchen har ikke leveret det, vi har fået lovet: en personlig, kontekstualiseret, real-time lokaliseringsbaseret mobilannonceringsplatform og industrien er stadig langt fra at levere det, siger Lane.

Markedet er aktuelt på en internetbaseret reklamemodel, der bruger mobiltelefoner med få fordele, ifølge Lane. "

" Sandsynligvis den eneste ekstra fordel, som jeg kan se er det potentielt du har gået ta forbindelse fra mærket til håndsættet, så du kan se, hvordan håndsættet reagerer, men det fortæller dig ikke rigtig meget om brugeren, siger Lane.

Mark Newman, chefforsker hos Informa Telecoms and Media, er enig i: "Markedet er stadig meget umodent; alt, hvad vi ser på, er virksomheder, der dypper tæerne i vandet. I øjeblikket er alt, hvad der virkelig sker, at nogle annoncer, der kan være på internettet, er på mobiltelefonen. "

Newman er også overbevist om, at det næste skridt skal være at tilføje flere segmenteringer og også stedbaserede annoncer for at udnytte af fordelene ved mobiltelefonen. "Men det er sandsynligvis stadig en god tre, fire, fem år," sagde Newman.

At der stadig er relativt få mobile internetbrugere og et fragmenteret marked, hjælper heller ikke. Annoncører skal henvende sig til flere kilder for at få et stort nok fodspor, og annoncer skal tilpasses til forskellige telefoner. "At faktisk købe opgørelsen på mobilen er utrolig vanskelig og tager lang tid. Så når folk siger, at mange virksomheder ikke får det, forstår de ikke, at virksomheder ikke kan blive generet af den udtrukne proces, siger Lane.

Prissætningen er også alt for høj, det er stadig et forsøgsmedium og bør prissættes i overensstemmelse hermed, ifølge Lane.

Hans råd er simpelthen at gå, hvor trafikken er, hvilket er tale og beskeder, ikke data. Virksomheder som Smaato og Blyk har den rigtige idé, ifølge Lane.

Smaato viser annoncer på indgående opkald og efter hvert opkald, og mobiloperatøren Blyk tilbyder abonnenter gratis telefoni og messaging (op til et punkt) i modsætning til at modtage op til seks kommercielle meddelelser om dagen. "Det er, når man ser på skærmen, "sagde Lane.

Annonceagenturer ekko mange af Lane's og Newmans meninger.

" Interesseret i mobilannoncer er stadig lavt, vores kunder er mere interesserede i at udvikle mobile applikationer og tjenester ", siger Anders Nyström, digital direktør hos MRM Starsky, som er en del af McCann-netværket.

Mobilannoncer skal være relevant for brugeren for at lykkes, og for at blive relevant placering er et vigtigt element, ifølge Nyström.

"Mobiltelefonen er en meget mere personlig enhed end pc'en, brugerne forventer at få mere brug af telefon, og det gælder også for reklame, "sagde han.

Sælgerne maler et lidt anderledes billede af sektoren.

"Jeg synes det er rimeligt at sige, at der stadig er nogle opfattelser i branchen om, at mobilannoncering er svært at gøre. Det er noget, Google forsøger at ændre ved at evangelisere mobilrummet og hjælper annoncører med at udvikle integrerede mobilkampagner, der udnytter platformen fuldt ud ", siger Gareth Evans, talsmand hos Google, hvis mobile platform Android for nylig debuterede på T-Mobile G1.

Fremadskriden af ​​mobilannoncering understøttes af bevægelsen til ubegrænsede datapakker, som hjælper klikfrygtene med at gå væk, ifølge Russell Buckley, administrerende direktør hos AdMob i Europa.

"Du kan nu se en forskel mellem den gamle pc-model og mobiltelefonen, et tegn på, at industrien tager et skridt fremad, "sagde han.

Annoncer kan også levere bedre resultater end på internettet, ifølge Diana LaGattuta, chef for global marketing på Nokia Interactive.

" Jeg talte til en af ​​vores annoncører sidste uge og han var fortælle at jeg har vist, at hans annoncer på mobilen overleverer hans webannoncer med otte gange, siger LaGattuta via e-mail.

Nokia har set mobilannonce-klikfrekvenserne svingende fra 2 procent til 20 procent, men de er konsekvent højere end online. "Mobile er stadig et ryddeligt medium. Vi kører en bannerannonce på en mobilwebside. Jeg gik lige til NY Times online hjemmeside og tællede 17 bannere," sagde LaGattuta.

De mest succesrige kampagner giver øjeblikkelig tilfredsstillelse: klik For en gratis download klik for den mindste bartender, klik for at tage en quiz, ifølge LaGattuta.

Hvad angår placeringsbaserede annoncer, skubber hele branchen den funktion, som vil spille en vigtig rolle. "Integration med kort og navigation, som vi tror, ​​vil være meget spændende for mobilannoncering, fordi det vil gøre det muligt for os at målrette og betjene relevant og nyttig information, og også lade os nå lokal reklame. Når du kan målrette lokalt, åbner det virkelig feltet til enhver mor og popbutik på hjørnet ", siger LaGattuta.

Der er andre områder, der skal forbedres, hvis virksomhederne skal bruge mere på mobilannoncer.

Når LaGattuta spurgte annoncøren, der fik bedre resultater på hans mobilannoncer, hvorfor han ikke brugte flere penge på mobil, var svaret, at han ikke har destinationssiderne, hvor brugerne ender, når de klikker på bannerannoncer. "Vi forsøger at uddanne agenturerne, så de ved, hvordan man opbygger egenskaber til mobil, så der er flere grunde til, at mærkerne kan annoncere," sagde hun.

Måling af om en kampagne har været et hit er en nøgle til succesfuld mobil reklame, men det er lettere sagt end gjort på mobiltelefoner. "Annoncører har brug for bedre værktøjer til at måle konverteringer og brugeradfærd - det gør det vanskeligere, når enhederne er så forskellige," sagde Evans.

LaGattuta var enig i, at kendskabet til publikum er en af ​​de største udfordringer. "På nuværende tidspunkt har vi ikke mange data, ingen har, og branchen som helhed har arbejdet med at kvantificere publikum," sagde hun og tilføjede, at Nokia har en smule kanten på grund af forskningen gør det på sine kunder.

AdMob introducerede for nylig Mobile Analytics, et gratis værktøj til at få mere brugbar information fra mobilbesøgende, siger Buckley.

Udfordringer udover gør mobilannoncer en mulighed for god at tage en videreføring. "Der er omkring en og en halv milliard desktop og laptop forbindelser globalt, mens der er over 3 milliarder mobile håndsæt - så muligheden er enorm for annoncører," sagde Evans.