Google vinder delvist sejr i juridisk kamp over varemærker

Google syntes at have vundet en delvis sejr i sit langvarige juridiske kamp med varemærkeindehavere tirsdag, da en højtstående dommer ved EU-Domstolen sagde, at selskabet ikke har overtrådt varemærkerettighederne ved at tillade annoncører at købe søgeord, der svarer til disse varemærker. Advokat-generalsekretær Poiares Maduro tilføjede dog, at Google kan være ansvarlig for at køre reklamer, der tilbyder varemærkeindkrænkende produkter i sin AdWords-reklametjeneste. Jury Maduro gav en ikke-bindende juridisk mening, som det er sædvanligt, forud for en dom afsagt af retten forventes tidligt næste år. I næsten alle sådanne tilfælde følger retten udtalelsen fra generaladvokaten. En indsats i det efterlængte tilfælde er Googles annonceindtægtsbaserede forretningsmodel og mærkeejers evne til at beskytte deres varemærker på internettet. Jury Maduro sagde, at begge Googles søgemaskine og AdWords udgør informationssamfundstjenester, som giver dem en undtagelse til regler, der er designet til at beskytte virksomheders varemærker under EU's e-handelsdirektiv. For at nyde godt af undtagelsen skal Google forblive neutral over de oplysninger, den bærer, tilføjede han. Og i hvad der kan vise sig at være en ubehagelig sving i hælen af ​​advokatins mening, sagde Maduro, at dette måske ikke er tilfældet for AdWords. "Selvom søgemaskinen er et neutralt informationsmiddel, der anvender objektive kriterier for at generere de mest relevante websteder til de indtastede søgeord, er det ikke tilfældet med AdWords, hvor Google har en direkte økonomisk interesse for internetbrugere, der klikker på annoncernes links, "sagde han og tilføjede:" Den ansvarsfritagelse for værter, der er fastsat i e-handelsdirektivet, bør ikke gælde for indholdet i AdWords. "Google gav et beskyttet svar på udtalelsen. "Vi mener, at valg af et søgeord for at udløse visning af en annonce, ikke udgør en overtrædelse af varemærket, og at forbrugerne nyder godt af at se mere relevant information end ikke mindre", siger Harjinder Obhi, Googles senior retssag for Europa, Mellemøsten og Afrika. "Vi mener også, at forbrugerne er kloge og ikke forvirrede, når de ser en række forskellige annoncer, der vises som svar på deres søgninger," tilføjede Obhi. European Court of Justice blev anmodet af en domstol i Frankrig om at gribe ind på det varemærkeproblem, som lægge kernen i en lovlig kamp mellem Google og fransk luksusproducent Louis Vuitton. Louis Vuitton klagede over, at når den blev indtastet som et søgeord på Google, ville dets varemærkebeskyttede mærke udløse annoncer, der drives af konkurrerende luksusgoderfirmaer såvel som til selskaber, der sælger forfalskede Louis Vuitton-varer. Louis Vuitton har hævdet, at Googles "AdWords" -service, der er etableret i USA og nu er udvidet til Europa, giver annoncører mulighed for at byde på vilkår som "Louis Vuitton-falske" og at retten til at tilbyde et varemærkebeskyttet navn som led i et søgeannonceringsprogram overtræder EU regler.