Googles adfærdsmæssige annonceringsmålretning: Sådan genvinder du kontrol

Google har afsløret et nyt adfærdsmæssigt målretningssystem, der læser din browserhistorik, og derefter tilpasse annoncer baseret på hvor du har været. Selv om Google sælger konceptet som en brugerorienteret forbedring, der vil bringe dig mere interessant og nyttigt indhold, kan du overveje konsekvenserne for privatlivets fred at have dine surfevaner overvåget og indtjenet.

Adfærdsmæssig annonceret målretning

Annoncesystemet, der blev annonceret på den officielle Google Blog onsdag, øger Googles niveau for reklame tilpasning. Virksomhedens AdSense-netværk (som genererer annoncerne i Google Search, Gmail og andre Google-ejendomme) har allerede valgt annoncer baseret på din aktuelle aktivitet: Hvis du søgte efter "videokort", ville annoncerne til højre være relateret til computer komponenter. Nu vil systemet dog dybere dybere ved hjælp af data fra fortiden ud over nutiden.

"Annoncører har brug for en effektiv måde at nå dem, der er mest interesserede i deres produkter og tjenester", siger Susan Wojcicki, Googles VP af produktstyring. "Udgivere kan generere flere indtægter, når de forbinder annoncører med interesserede målgrupper."

[Yderligere læsning: Sådan fjerner du malware fra din Windows-pc]

(InfoWorld-søjleforfatter Dan T … - beklager, Robert X. Cringely - tællere med følgende bemærkning: "Hvad der er mig, er, at annoncer baseret på mine surfevaner er iboende mere interessante. De er stadig annoncer. Selv når jeg handler for noget, er annoncerne er det sidste sted jeg ser. ")

De" interessebaserede "annoncer, som Google kalder dem, vil oprindeligt blive vist på YouTube og andre Google-partnerwebsites.

Her er noget andet af interesse: Det var mindre end to For mange år siden gik Wojcicki på posten og sagde, at Google valgte ikke at deltage i adfærdsmæssige målretning "af en række grunde", idet han noterede sig, at virksomheden var "meget forsigtig" med "traditionel adfærdsmæssig målretning".

Fortrolighed om privatlivets fred

Fortrolighedspersonale springer allerede ud ved ændringen. Det elektroniske informationscenter for beskyttelse af personlige oplysninger (EPIC) kalder flytningen en "katastrofe" og har anmodet US Federal Trade Commission om at gribe ind. Centret for digitalt demokrati (CDD) anmoder i mellemtiden Google om at forlade brugere, der er valgt ud af programmet som standard, så lad dem vælge at vælge dem, hvis de vælger det.

Google-repræsentanter understregede behovet for en sådan ide, insisterende at de fleste brugere ville "foretrække at se mere relevant reklame." Åh ja - der var også en anden teensy lille overvejelse:

"Offentliggørelse på opt-in-basis går imod den økonomiske model af internettet", fortalte Google-talsmand Christine Chen IDG News Service, der drives af pc Verdens moderselskab IDG.

Med Back Control

Så hvad kan du gøre? Meget som med folks søgemaskiner, jeg undersøgte i denne uge - de trækker detaljerede dossierer på dit online fodspor, herunder f.eks. Personlige billeder, musik smag og indkøbslister - Googles nye reklamesystem kan tjene som et spark i bukserne for os alle at tænke grundigt på, hvilke oplysninger vi deler, oftest utilsigtet. Google er ikke det første firma til at eksperimentere med adfærdsmæssige målretning (personsøgning Yahoo, personsøgning Microsoft), og odds er, det vil ikke være det sidste.

Ud fra vores folks søgehistorie kiggede vi på mulighederne for tager tilbage kontrol og beskytter dine personlige data inden for dette rige. Som det er tilfældet med disse tjenester, kræver adfærdsmæssige målretningssystemer dig at tage initiativ for at holde dine informationer delte.

Her er nogle steder at starte:

· Hvis der er et websted, du besøger, bør det være Network Advertising Initiative's Opt-Out Tool. NAI, en forbrugerbevidsthedsorganisation, har skabt et praktisk værktøj, der lader dig se mere end to dusin annonce-netværk, der muligvis trækker din info (selv om du nok aldrig har hørt om de fleste af dem). Siden viser dig hvilke firmaer der har cookies indstillet på din computer, og giver dig mulighed for at slukke dem.

· Googles annoncesystem har sin egen side for opt-out her.

· Yahoo's målretningsprogram giver dig mulighed for at sige "nej tak" her.

· Microsofts personlige annoncer kan lukkes her.

Husk at " vælger "faktisk bare sætter en cookie i din browser, der angiver din præference. Hvis du sletter dine cookies eller skifter til en anden browser, skal du gentage processen. Med forhandlinger, der i øjeblikket er i gang i Kongressen for at regulere adfærdsmæssig annonceringsmålretning, kan ting dog blive lettere i fremtiden.

Indtil da er det op til dig at tage en aktiv rolle i at bestemme, hvor meget af dine oplysninger du vil dele. Hvis du ikke står op og træffer beslutningen, skal du være sikker på, at det vil blive lavet for dig - og de virksomheder, der handler på dine vegne, kan eller ikke har dine interesser i tankerne.