Google Offloads Performics Division

Publicis Groupe planlægger at styrke sin nye VivaKi Nerve Center annonce teknologiplatform ved at købe Googles Performics Search Marketing division, annoncerede firmaerne onsdag.

Publicis meddelte i juni, at det var ved at opbygge VivaKi for at forenkle, hvordan virksomhederne køber web- og mobilannoncer, og at støtte projektet var internetgiganter Google, Yahoo, AOL og Microsoft.

I mellemtiden havde Google angivet i april, at den havde til hensigt at afhænde Performics, en del af DoubleClick, som Google erhvervede i marts til 3,1 mia. USD.

VivaKi har til formål at levere en enkelt kontaktperson for annoncører at få adgang til udgivere, annoncenetværk og annonceudvekslinger, ifølge Publicis.

Publicis, der er baseret i Paris, forventer, at Performics-overtagelsesaftalen vil lukke kvartalet. Performics er 10 år gammel og har en stab på næsten 200 specialister inden for søgemarketing.

For Google har ejeren Performics det ubehagelige sted at levere søgemaskine markedsføring (SEM) og søgemaskineoptimering (SEO) -tjenester. Google har traditionelt samarbejdet med uafhængige SEO- og SEM-firmaer, og Performics har gjort det til en konkurrent for dem. Da Google købte DoubleClick, bevarede det Performics 'affiliate marketing-forretning og integrerede det i eksisterende Google-operationer.

SEO og SEM-virksomheder, der leverer tjenester til forbedring af webstedernes søgemotorrangeringer og kører effektive søgemaskineannoncekampagner, har har været vokal om deres utilfredshed ved at have Google, indtil nu en partner, forvandlet til en konkurrent via Performics.

SEO firmaer har været bekymrede over, at Performics ville få særlig adgang til intern viden om Googles søgemaskine algoritmer, hvilket gjorde dem til en ulempe. I mellemtiden frygtede SEM-firmaer, at Google ville skubbe sine interne Performics SEM-tjenester til meget diskonterede priser, eller måske endda gratis.

Kritikere foreslog også, at Performics-klienter ikke ville blive tjent godt. Performics skal have sine kunder det højeste investeringsafkast fra deres betalte søgekampagner - bruge så lidt som nødvendigt for at nå deres mål. Men Googles forretning er at sælge så meget reklame som muligt.

Performics SEO-tjenesterne har også sat Google i gang med at tage penge fra kunder i stedet for at hjælpe dem med at rangere bedre i søgemotorresultater, noget, som Google altid havde lovet at gøre. Desuden leverer Performics betalte inklusionsydelser til søgemaskiner, der deltager i denne praksis, hvor et firma betaler en søgemaskine for at inkludere sit websted i sit indeks. Google har altid været yderst kritisk overfor betalt integreringstjenester og tilbyder ikke dem.

"Det er klart for os, at vi ikke ønsker at være i søgemaskine markedsføring. Vedligeholdelse af objektivitet i både søgning og reklame er afgørende for Googles mission og kerne til den tillid, vi beder fra vores brugere, "skrev Tom Phillips, direktør for DoubleClick-integrationsprocessen, i en officiel blogpost i april.