Google gør fremskridt i nye virksomheder

Googles kvartalsrapport for sidste uge gav yderligere tegn på, at Google efter mange års forsøg endelig kan se væsentlige resultater fra nye virksomheder, der kunne hjælpe med at diversificere fra søgeannoncering, hvilket stadig genererer størstedelen af ​​indtægterne.

Google-ledere på torsdag sagde, at virksomheden har gjort betydelige fremskridt med at vokse sine tre største nye virksomheder - vis reklame, mobilannoncering og hosted workplace software.

Nogle finansielle analytikere bliver også overbeviste om, at dette er tilfældet, selv om Google bryder ikke sine indtægter på en måde, der gør det muligt for udenforstående at kende de specifikke indtægtsfigurer for de nye virksomheder.

Googles indtægtsmaskine har en lways var afhængig af søgeannoncering - et meget rentabelt, stort og levende segment af det bredere online-reklamemarked, som virksomheden har grundigt domineret.

Men mens søgeannoncering har bragt Googles stjernelige økonomiske præstation op, har virksomheden været kritiseret for afhængig af det for meget, med nogle kalder Google en one-trick pony.

Implikationen er, at hvis en konkurrent opbygger en bedre søgeannoncering musefælde, kan Google lide et stort økonomisk slag. Kritikere spørger også, hvor længe Google kan forblive på en vækst i indtægtsvejen, mens det afhænger så meget af søgeannoncering.

For Googles kredit har virksomheden plantet frø i mange år på andre markeder. Selvom nogle af dem ikke har sporet, viser reklame, mobilannoncering og hosted software på arbejdspladsen til at blomstre for virksomheden.

Finansanalytikere synes gennem deres egne undersøgelser og beregninger og fra Google-chefernes kommentarer at være ret sikre på, at Mulighed på disse vækstmarkeder er reel.

Citerede Googles bedre forventede 24-procentige omsætningsstigning på 24% i andet kvartal skrev Barclays Capital analytiker Douglas Anmuth i en forskningsnote, at "væksten antyder os, at nyere initiativer som display - og i mindre grad mobil - får traktion og begynder at påvirke flere tal. "

Citigroup-analytikere krediterede særlig stærk omsætningsvækst i USA til tre faktorer, hvoraf den ene var virkningen af ​​at vise og mobilannoncering "bliver mere materiale til Googles samlede omsætning og vækst."

Ben Z. Rose, formand for Battle Road Research, vurderer, at Google er på rette spor for at generere mellem US $ 500 millioner og 700 millioner dollars i displayannoncering i år. "Det ser ud til, at YouTube gør det yderst godt," sagde han i et interview og henviste til videodelingswebstedet, der er en vigtig del af Googles displayannoncevirksomhed.

Rose er også overbevist om, at Google vil klare sig godt i de hostede applikationer på arbejdspladsen plads. "Mellem deres kernemarked og fremskridt i nogle af disse nye platforme, samt den internationale ekspansion, de har, forudsat at økonomien holder op, mener vi, at Google kan vokse med 20 procent plus [omsætning] om året," sagde Rose.

På torsdag trak Googles finansdirektør Patrick Pichette og andre Google-ledere en række statistikker for at støtte deres entusiastiske udsagn om væksten i disse tre nye områder.

YouTube tiltrækker i stigende grad big-name marketingfolk som Sony og Coca-Cola genererer 2 milliarder synspunkter om dagen, og indtjeningsgraden for webstedet er stigende, sagde de.

Omkring 160.000 Android-baserede telefoner aktiveres hver dag, op fra 65.000 om dagen i første kvartal, og der er nu 70.000 applikationer i Android App Store. Søgninger på Android-enheder voksede 300 procent i første halvdel af 2010, sagde de.

Google Enterprise-enhed fortsætter med at lande store konti til Google Apps-pakken, da firmaet konkurrerer mod lignende IBM-Lotus, Microsoft og andre. Google opkræver $ 50 pr. Bruger, pr. År for Google Apps Premier.

Måske mere markant, sagde Pichette, at sammen med kernesøgningsvirksomheden investeres disse tre fremvoksende områder aggressivt på forskellige måder, herunder gennem bemandingsforøgelser, specielt af ingeniører og sælgere. I andet kvartal tilføjede Google næsten 1.200 fuldtidsansatte til sit globale personale, mere end i de foregående to kvartaler kombineret.

Google, som i år har købt 15 virksomheder, med to tilbud i færd med at lukke, øger også sine nye virksomheder gennem opkøb: DocVerse, erhvervet i marts, har til formål at øge Google Docs og Apps; AdMob-aftalen på 750 millioner dollars, som blev lukket i maj, skal øge mobilannoncering; og invitere medier, der blev købt i juni, bør øge displayannonceringen.

Det vil være interessant at se i de kommende kvartaler om diversificeringen af ​​indtægterne bliver mere udtalt eller i stedet taber damp, en mulighed, hvis Google ikke måler op til de formidable konkurrenter det står over for i hver af disse nye virksomheder.

Med Google-væddemål på disse nye virksomheder med betydelige investeringer kan en manglende konkurrence med succes have en mærkbar finansiel indvirkning.

Som andre finansielle analytikere er Rose allerede bekymret for den anden kvartals høje udgiftsniveau, som overraskede Wall Street, og af det hurtige tempo af erhvervelser, som Google opretholdt i første halvår. I 2009 købte Google fire virksomheder.

Finansielle analytikere beskylede generelt mere end forventede driftsomkostninger for Googles proforma indtjening pr. Aktie på 6,45 dollar, hvilket savnede konsensusoverslaget fra analytikere, der blev spurgt af Thomson Reuters, med $ 0,07.

Dette medførte, at selskabets aktiekurs faldt om 4 procent i efterhandshandel på torsdag aften og fredag ​​formiddag. På mandag lukkede Googles aktie på 466,18 dollar på Nasdaq-børsen, tættere på 52-ugers low på 423,50 $ end den 52-ugers høj på 629,51 dollar.

Mens analytikere fra Morgan Stanley skrev, at der er risiko for fortsat at investere " på forhøjede niveauer "i fremtiden bemærkede de også, at Googles" finansielle disciplin "tillod det at vende den økonomiske nedtur i sidste år, og at" Googles investeringer i disse [nye] områder er forsigtige og kan være rede til at betale sig i midten til langsigtet. "