Google udvider sine annoncer

Pas på, folk: Større onlineannoncer er på vej. Google AdSense, en af ​​de største annonceudbydere på internettet, introducerede i går udvidelige annoncer, der vil vokse til to gange deres højde eller bredde. Annoncerne fungerer også som et lag over en eksisterende webside - hvilket betyder, at den oprindelige webside bliver sløret og utilgængelig, når annoncen er aktiv. Korrektion, 3/9/09: Annoncen vises på øverst på websiden i stedet for at blive indlejret i den. Når du klikker, vises annonce og kan skjule websiden, men selve siden ændres ikke. De nye annoncer er en måde, hvorpå annoncører kan levere deres meddelelser med større brug af multimedie som video, større fotos osv.

Du kan ikke huske disse annoncer, hvis de giver dig mulighed for at fange en filmtrailer, du vil have se eller demo et nyt videospil, der har fået din interesse. Men de fleste ekspanderbare annoncer på nettet i dag kan bedst beskrives som irriterende og frustrerende. Jeg er sikker på, at de fleste af os har oplevet dette scenario: Du sidder der og læser en artikel online, og din hånd eller finger sker ved at flytte musemarkøren over en harmløs annonce. Pludselig var en fuldstørrelse reklame om nogle SUV'er, som du virkelig ikke kunne passe mindre om, taget over skærmen. Efter et par frustrerende forsøg forsøger du at lukke annoncen, og den går endelig tilbage i sin boks, men så åbner du det ved et uheld senere, og cyklen fortsætter.

Men denne gang har Google din ryg. Googles ekspanderbare annoncer kommer kun ud af deres skjulested, hvis du klikker på dem. Det er et smart skridt fra Google, da det vejer den gennemsnitlige brugers præferencer med en webudgiveres behov for at tilbyde forskellige annoncemodeller til annoncører.

Det er interessant, at Googles seneste flytning synes at have forstyrret webstedsejere i stedet for webbrugere. Under den nye model kan annoncører enten betale for deres annoncer som en pris pr. Visning (hver gang annoncen dukker op på en vist webside) eller pris pr. Klik (hver gang en person klikker på annoncen). CPC-modellen er, hvad der er forstyrrede udgivere, da de ikke bliver betalt, medmindre du klikker på annoncørens webside og ikke kun for at udvide annoncen.

Den australske blogger Darren Rowse, der kører det populære Pro Blogger-websted, afviste denne stat af anliggender i en kommentar til Googles blogpost om det nye program, "kan annoncører bruge CPC-annoncer, læse opmærksomhed fra læsere, kommunikere en besked til dem om deres mærke," sagde Rowse. "Og hvis vores læsere ikke klikker på annoncerne, får vi som udgiver ingen fordel af dem, på trods af at de udvider og dækker op en del af vores hjemmeside?"

Rowses indsigelse er rimelig, da formålet med en annonce er at informere dig, læseren om et givet produkt. Hvis du f.eks. Ser på en filmtrailer, hvad er sandsynligheden for at du klikker igennem på filmens websted? Sandsynligvis temmelig slank, da de fleste mennesker virkelig er interesserede i at se en trailer og ikke bag-scenes blog-indlæg fra direktøren eller andre godbidder rettet mod die-hard fanboys. Det betyder, at virksomhederne i det væsentlige får gratis reklame, mens udgivere overgiver førsteklasses webstedsejendomme.

Så næste gang du besøger din yndlingsblog, kan forfatteren disses Google lidt mere end normalt. Du er måske ikke enig, men i hvert fald vil du kunne forstå, hvor de kommer fra.