Apple sagde fredag, at en reklamevogthundens afgørelse mod sine annoncer bekræftede, at virksomheden opfylder høje miljøstandarder

Dell havde indgivet en klage til National Advertising Division (NAD) fra Rådet for Bedre Virksomhedsbureauer, siger Apples brug af sætningen var et "bredt overlegenhedskrav" mod alle producenternes bærbare computere. NAD undersøgte den annoncerede tagline og stiltiende påstande om, at Apples bærbare computere var "grønnere" end andre mærker.

Efter undersøgelsen sagde NAD på torsdag, at forbrugerne kunne blive vildledt af Apples krav, der blev brugt i internet- og tv-reklamer. NAD foreslog, at Apple ændrede den grønne tagline i annoncer for at undgå "overstatement", hvilket ellers kunne skabe forvirring blandt købere, som måske tror, ​​at MacBooks er bedre end andre bærbare computere.

[Yderligere læsning: Vores valg til de bedste pc-pc'er]

NAD evaluerede Apples MacBooks baseret på EPEAT-vurderingen (Electronic Product Environmental Assessment Tool), en anerkendt standard, der hjælper forbrugerne med at sammenligne pc'er baseret på deres miljøpåvirkning. NAD udtalte, at Apple har høje EPEAT-vurderinger på tværs af hele sin bærbare pc, mens ingen andre producenter har "sammenlignelige høje ratings for alle de bærbare computere, den producerer."

Apple "valgt til kun at producere computerbøger, der opfylder de højeste EPEAT-ratings, Sagde NAD i sin torsdagskendelse.

NAD fandt imidlertid, at visse bærbare mærker, som f.eks. Toshibas Portege-linje, havde en højere EPEAT-rating end MacBooks.

Apple kommenterede ikke, om det ville foretage ændringer baseret på NAD's anbefalinger. Men en talskvinde sagde, at anbefalingerne bekræfter Apples engagement i at være grøn.

"NAD's afgørelse er en klar sejr for Apple. Sagen udfordrede vores påstand om 'verdens grønneste familie af notesbøger", og NAD har bekræftet, at MacBooks er faktisk verdens grønneste bærbare computere sammenlignet med andre producenters produktlinjer som helhed, "sagde talskvinderen.

Dell reagerede ikke på en anmodning om kommentarer.

Miljøorganisationer med ideelle formål har støttet Apples bestræbelser på at reducere miljøpåvirkningen af ​​sine pc'er. Greenpeace International i 2007 applauderede Apples tilsagn om at udfase i 2008 anvendelsen på komponenter og kredsløb af kemikalier, der kunne påvirke menneskers sundhed. Disse kemikalier omfattede bromerede brandhæmmere (BFR) og polyvinylchlorid (PVC).

"Det slår Dell og andre computerproducenters løfte om at udfase dem inden 2009," sagde Greenpeace på det tidspunkt. Greenpeace roste også Apples "grønne" reklamekampagne, der fremhævede den reducerede miljøpåvirkning af sine pc'er.

Apple har også fået grund i Greenpeace's rangering af grønne elektronikvirksomheder, der blev udstedt i marts i år, mens konkurrenter som Dell, Hewlett-Packard og Lenovo mistede point. Listen klassificerer top forbrugerelektronik og it-virksomheder baseret på deres miljøindsats og genanvendelsesindsats samt strømforbrug og kemisk indhold i deres produkter.

Apple var måske den tidligste pc-producent at forpligte sig til at reducere miljøpåvirkningen af sine produkter, sagde Sarah Westervelt, en talskvinde for Basel Action Network, et miljømæssigt nonprofit. Men uanset hvor grønt de er, vil bærbare computere fra alle producenter fortsætte med at have toksiner, sagde hun. Nogle kredsløb kan have spor af bly og andre skadelige toksiner, mens batterier har kemikalier som cadmium, der kan være sundhedsfarlige.

Dell og Apple er involveret i en meningsløs slingende kamp, ​​fordi grøn er et tvetydigt begreb, sagde Michael Kanellos, senioranalytiker og chefredaktør hos analytiker firma GreenTech Media. Det er svært at måle hele produktets miljøpåvirkning, sagde han. For eksempel kan en bærbar computers miljøpåvirkning indebære mængden af ​​brændstof, der bruges til at sende bærbare computere og relaterede komponenter.

Men ved hjælp af generiske målinger som strømforbrug er den samlede effekt af bærbare computere på miljøet forholdsvis lille, siger Kanellos. Computere bruger omkring 1 procent af strømforbruget i hjemmet, mens lysene forbruges 26 procent, siger Kanellos og citerer 2006-statistikker fra Precourt Energy Efficiency Center ved Stanford University. I kontorer udgør computere 4 procent af strømforbruget, sammenlignet med 25 procent for lys.

Ikke desto mindre indser Dell og Apple, at der er brug for en indsats for at reducere drivhusgasemissioner og miljøbelastninger forbundet med bærbare computere, siger Kanellos. Dell annoncerer "grøn" som en måde at reducere omkostningerne for virksomheden og dets kunder, mens Apple bruger det som en "livsstil" sigt for at sælge produkter som iPhone og Mac computere.