Browser-tilføjelse låses målrettet annoncering

En Harvard University-stipendiat har udviklet en browserforlængelse, der stopper med at reklamere for netværk fra at spore personens surfevaner, som f.eks. Søgeforespørgsler og indhold, de ser på nettet.

Udvidelsen kaldes målrettet annoncekakaoptrekning TACO) gør det muligt for sine brugere at vælge imellem 27 reklametjenester, der anvender adfærdsmæssige reklamesystemer, skrev Christopher Soghoian, som udviklede den på sin hjemmeside.

Soghoian, en stipendiat ved Berkman Center for Internet og Samfund i Harvard og en doktorand ved Indiana University, ændrede en browserforlængelse, som Google udgav under en open-source-licens fra Apache 2.

[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]

Googles opt-out-plugin til intern et Explorer og Firefox blokerer cookies, der leveres af dets Doubleclick-annonceringsnetværk. En cookie er en lille datafil gemt i en browser, der kan spore en række forskellige oplysninger, såsom besøgte websteder og søgninger, og overføre disse oplysninger tilbage til den enhed, der placerede cookien i browseren.

Googles opt- out plugin kommer som firmaet annoncerede planer i sidste uge for at målrette reklamer baseret på de websteder, folk besøger. Målrettet annoncering ses som en måde, hvorpå annoncørerne mere præcist finder potentielle kunder såvel som udgivere af websider at opkræve højere annonceringspriser.

Men adfærdsteknologien har skabt bekymring over, hvordan forbrugerne bliver tilmeldt programmerne, hvilke data bliver sporet og hvordan dataene er beskyttet.

Mange reklametjenester vil give forbrugerne mulighed for at tilføje en opt-out-cookie til deres browser, hvilket betyder, at deres webaktivitet ikke spores. Men Soghoian skrev, at hvis nogen rydder cookies fra deres browser, ville de skulle gennemgå opt-out processen igen, hvilket kan være kompliceret, hvis et par dusin opt-out cookies allerede er indstillet. Firefox har for eksempel en privatlivsindstilling, der automatisk rydder cookies, når en browser er lukket.

"Dette er åbenbart ikke en rimelig ting at forvente," skrev han.

Soghoians TACO-forlænger sætter permanente opt-out cookies til Googles netværk og 26 andre, selvom cookies er skyllet ud af browseren. Da nogle websteder bruger flere reklamek cookies, sætter TACO i alt 41 opt-out cookies på en maskine, skrev Soghoian.

I sidste ende er TACO midlertidig rettelse til et langsigtet problem. Ideelt set ville der være en enkelt, universel opt-out-cookie, som ville blive hædret af marketingfolk, skrev Soghoian. Problemet er, at det af personlige årsager ikke er muligt at få adgang til cookies af domæner, der ikke har angivet cookien i første omgang.

En anden løsning ville tilføje en måde, hvorpå browsere kan sende en opt-out HTTP header, der er respekteret af online-annoncører. Men browser beslutningstagere som Microsoft, Google, Apple, Mozilla skulle være enige om en teknisk specifikation, skrev Soghoian. Det kan ikke være i disse virksomheders interesse.

"Hvis browsersælgere gik igennem det hårde arbejde med at designe og implementere et sådant system, ville de sandsynligvis også tænde for det som de gjorde med pop-up blokkere ", skrev Soghoian.

Det kunne betyde en søm i kisten for adfærdsmæssige reklamesystemer. TACO kan downloades på Mozillas udvidelseswebsted, men brugere skal have en gratis udvikler konto. Soghoians hjemmeside har også TACO, hvor den kan downloades uden tilmelding.