Apple er sikker på iPad Mini på trods af lave margener

Seks måneder efter lanceringen er iPad mini en dræning på Apples overskud, men selskabet er villigt til at udholde den finansielle belastning, så længe det kan sælge flere iPads, siger analytikere.

Den billige iPad mini var en af ​​grundene til, at Apple rapporterede et fald i overskuddet for andet kvartal 2013 på tirsdag. Apples overskud var på 9,5 mia. Dollars, fra 11,6 mia. Dollar fra samme kvartal sidste år, mens omsætningen var 43,6 mia. USD, op fra 39,19 mia. USD.

iPad mini har været aggressivt prissat til 329 dollar og bliver en større del af iPad-overførsler. Men fortjenesten på iPad mini var "betydeligt under bedriftsgennemsnittet", siger Peter Oppenheimer, Chief Financial Officer i Apple, under et indtjeningsopkald tirsdag. "

" Vi er villige til at gøre kortsigtede afvejninger … hvor vi se det langsigtede potentiale, "sagde Oppenheimer.

Samlet set steg iPad-salget, i alt 19,5 millioner enheder i kvartalet, en stigning på 65 procent fra kvartalet sidste år. Apple solgte betydeligt flere iPad Minis i kvartalet, der sluttede den 30. marts i forhold til det foregående kvartal, da tabletten startede fragt. Førsteparten af ​​iPad-købere har lavet en stor del af iPad-mini-køb, siger Apple-administrerende direktør Tim Cook.

Udover iPad-margener var øget salg af ældre iPhone-modeller og et lille fald i Mac-salget også ansvarlige for et fald i kvartalsvis profit. Cook sagde også, at det er svært at sammenligne kvartalet med regnskabsåret 2012, da Apple solgte flere produkter med højere margener.

En iPad mini hviler oven på den større iPad i fuld størrelse.

iPadens lavere pris mini havde en effekt på tablernes rentabilitet, og analytikere sagde, at mini'en vil fortsætte med at spise i salget af den prisbillige iPad. Men det større volumen af ​​mini-forsendelser vil hjælpe med at kompensere for bekymringer om finansielt afkast, siger analytikere.

"Så længe de er solidt rentable, er margen ikke et problem. Deres problem er ved at opretholde vækst og markedsandel, "siger Ezra Gottheil, en industrianalytiker ved Technology Business Research.

Apple vil drive den installerede base af iPads og" medlemskab af Apple-samfundet ", siger Gottheil. Første gangs købere vil sandsynligvis købe andre produkter fra Apple, og Mini er en måde at tiltrække kunder på, siger Gottheil.

"Så længe du kan drive vækst med det, er det ligegyldigt for dem," sagde Gottheil..

Marginer er et mål for virksomhedens sundhed, og Apple har risikoen for at generere mindre fortjeneste fra iPad med den lavere margin mini, siger David Tan, adjungerende professor i strategi ved Georgetown University.

"Hvis kunderne ikke Jeg genkender kvalitetsforskellen, de er ikke villige til at betale den ekstra pris, "sagde Tan. IPad mini ser ud som en mindre version af iPad, men bruger ældre hardware end 9,7 tommer iPad.

Apple er allerede et meget rentabelt selskab, men forventningerne fra iPads var måske "alt for optimistiske", når de gik i kvartalet, Sagde Tan. Hvis Apple negler ned markedsvolumen og størrelse, kan afkast fra mini'en være en profitdriver for virksomheden.

"Hvis du gør prisen rigtigt, og volumenet opfanger, kan overskuddet for dette segment være højere," siger Tan..

Finansanalytikerfirmaet Cannacord Genuity vurderer iPad mini-forsendelser til at være 10,5 millioner enheder i indeværende skattekvartal i juni, med mere end 43 millioner enheder i finanspolitikken 2013, der slutter i september.

Markedet for iPads er sundt og minis vil fortsætte med at spise i salget af de dyrere 9,7 tommer iPad og andre tabletter, sagde finansanalytiker Michael Walkley fra Cannacord i en forskningsnota onsdag. "Vi tror, ​​at iPad mini udvider Apples tablet-adresserbare marked på internationalt plan og bør føre til et stærkt salg i hele (finanspolitiske) 2013 som den internationale distribution øges, "Walkley skrev.