Hjemmesider

Yahoo's annoncekampagne til at springe over Kina

The Dirty Secrets of George Bush

The Dirty Secrets of George Bush
Anonim

Yahoo fejrede 10 år i Taiwan ved at lancere "It's You" -blitz på tirsdag, men ledere sagde, at den globale brandingkampagne på 100 millioner dollars vil springe over Kina.

"Denne annoncekampagne løber ikke i Kina", sagde Rose Tsou, chef for Yahoo's Asiens operationer, på en pressekonference i Taipei. "Alibaba driver alt ved Yahoo Kina. Vi har kun en investering i operationen."

Manglende at inkludere Yahoo China i den globale "It's You" brandingskampagne er endnu et eksempel på, hvordan Kina-operationen er udeladt af globale tilbud. Yahoo's aftale om at arbejde tættere sammen med Microsoft i internetsøgning tidligere i år forlod også Yahoo China out. Ledere i Yahoo i Asien har sagt de unikke kvaliteter på Kinas marked, herunder statslige bestemmelser og lokale smag, gør det bedst at lade lokal partner Alibaba tage Yahoo-mærket frem der.

[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]

Yahoo opnåede en andel på 40% i Alibaba Group i 2005 i stedet for kontrol over Yahoo China.

Yahoo Kina er i øjeblikket den sjette mest populære internetportal i Kina, ifølge CR-Nielsen, et joint venture-internetforskning Selskab. Den øverste portal er QQ.com, som ejes af internetfirma Tencent.

Yahoo har gjort langt bedre i andre dele af Asien. Webstedet er først og fremmest i en række kategorier i Taiwan, som deler lignende sproglige og kulturelle bånd til Kina, herunder topportal og auktionssted, ifølge Nielsen / Netratings. Yahoo Japan står også øverst.

Kina har vist sig at være svært for mange amerikanske virksomheder. Baidu.com fører f.eks. Internetsøgning i Kina, ikke Google, mens eBay ikke er det øverste auktionssted, og Yahoo China er det eneste amerikanske mærke, der vises i Kinas top ti portaler. Og det ledes ikke af det amerikanske firma.

Tsou kørte oprindeligt Yahoo Taiwan som daglig leder i 2000. Siden stod overfor en opadgående kamp i Taiwan, indtil den købte frontrunner Kimo.com. Yahoo fortsætter med at bruge Kimos kinesiske navn på sit Taiwan-mærke.