Hvorfor bliver Google bøderet for 2,7 milliarder dollars af eu

Efter en syv år lang efterforskning har Den Europæiske Union (EU) bøde Google med en rekordstor på 2, 7 milliarder dollars for overtrædelse af en antitrustlov. Dette gør det til den højeste bøde, der er afsagt af EU til et enkelt selskab som led i en antitrust-dom, idet han trompede bøden på 1 milliard euro, der blev uddelt til Intel i 2009.

Efter en undersøgelse af dens søgealgoritme er Google blevet fundet skyldig i at præsentere partiske søgeresultater, der favoriserede sin egen shopping-sammenligningstjeneste.

Det blev konstateret, at Google viste frem resultater fra Google Shopping, selvom de ikke var relevante for brugerens forespørgsel - at spise i de besøg, som ville være gået til rivaliserende websider til sammenligning af shoppingpriser.

Læs også: Sådan slettes, hvad Google optager om dig.

”Googles strategi for sin sammenligningsshoptjeneste handlede ikke kun om at tiltrække kunder ved at gøre sit produkt bedre end dets rivaler. I stedet misbrugte Google sin markedsdominans som en søgemaskine ved at markedsføre sin egen sammenligningsservice i sine søgeresultater og nedbryde dem fra konkurrenter, ”sagde kommissær Margrethe Vestager, der er ansvarlig for konkurrencepolitikken.

Hvordan overtrådte Google antitrustloven?

Google Shopping er et online e-handelswebsted, hvor forskellige forhandlere sælger deres produkter, og Google modtager en provision for hvert salg. Mere trafik til webstedet betyder flere chancer for salg og flere penge for Google.

Bøden på 2, 7 mia. Dollars er beregnet på grundlag af Googles indtægter fra sin Google Shopping-tjeneste i de 13 lande i Det Europæiske Økonomiske Samarbejdsområde (EØS), som det har fundet misbrugt sin dominans på markedet.

Kommissionen fandt ud af, at "Google systematisk har givet en fremtrædende placering til sin egen sammenligningsshoptjeneste" og "har nedgraderet rivaliserende sammenligningsserviceservices i sine søgeresultater".

”Hvad Google har gjort er ulovligt i henhold til EU's antitrustregler. Det nægtede andre virksomheder muligheden for at konkurrere om fordele og til at innovere. Og vigtigst af alt, det nægtede europæiske forbrugere et ægte valg af tjenester og de fulde fordele ved innovation, ”tilføjede Vestager.

I henhold til Kommissionens rapport, siden Google begyndte at misbruge sin markedsdominans, steg trafikken til Google Shopping-tjenester 45 gange i Storbritannien, 35 gange i Tyskland, 19 gange i Frankrig, 29 gange i Holland, 17 gange i Spanien og 14 gange i Italien.

Google 'respekterer respektfuldt'

Mens EU-kommissæren er overbevist om, at Google har en fejl, har virksomheden nægtet fejlbehandling og 'respektfuldt uenig' med dommen med henvisning til eksempler på virksomheder som Amazon og eBay, der er vokset i samme periode.

Så meget, at søgemaskigiganten kalder Amazon for en 'formidabel konkurrent', der er blevet 'den første anløbshavn for produktsøgninger.

"Vi vil gennemgå Kommissionens beslutning i detaljer, når vi overvejer en appel, og vi ser frem til at fortsætte med at gøre vores sag, " sagde Google.

Hvad sker der nu?

Ifølge dommen er Google nødt til at "stoppe sin ulovlige adfærd inden for 90 dage efter beslutningen og afstå fra enhver foranstaltning, der har den samme eller en tilsvarende genstand eller virkning" og også ønsker, at virksomheden skal behandle deres rivaliserende virksomheder retfærdigt.

Hvis Google ikke overholder kravet, bliver de nødt til at betale en yderligere bøde for ikke-overholdelse på 5% af den gennemsnitlige daglige omsætning for Googles moderselskab Alphabet.

Læs også: Sådan stopper Google fra at vise personaliserede annoncer.

Mens Google overvejer et anbringende om at vende dommen, bliver de også undersøgt af Kommissionen i to andre sager, hvor de frygter, at virksomheden misbruger sin dominerende stilling - Android-operativsystemet og Adsense.

Det er nødvendigt at opretholde et jævnt legefelt, der ikke er skævt på grund af en magtafspiller i midten, for at udrydde ethvert monopol på internettet, og hvis EU's dom har et konkret grundlag, skal Google foretage ændringer i deres algoritme eller ellers miste ansigt og blive mærket som en cyber-mobber.