Wayfinder Bud en fed Flyt af Vodafone

Vodafone s tilbud til den svenske navigationssoftwareudvikler Wayfinder i denne uge sætter det i modsætning til Nokia og Google, og viser, at Vodafone ikke har til hensigt at blive bare et rør.

"Hidtil har transportørerne i høj grad samarbejdet med løsningsleverandører og enhedsproducenterne, men med dette skridt fra Vodafone er det klart, hvor vigtig kortlægning og navigation er til industrien, "siger Paolo Pescatore, analytiker hos CCS Insight.

Det viser også, at mobilbearbejdere vil have større kontrol over det samlede serviceudbud i modsætning til at samarbejde og omfatte indtægtsdelingsmodellen med forskellige partnere i branchen, ifølge Pescatore.

[Yderligere læsning: Bedste NAS-kasser til streaming og backup af medier]

Planen om at erhverve Wayfinder skal ses som et magtspil mod Nokia af Vodafone, ifølge Gartner-analytikeren Annette Zimmermann.

Nokia er ved at blive en meget stærk kraft i mobilnavigationsområdet, og Vodafone ønsker at har noget at sige imod det, ifølge Zimmermann.

Støtten til navigation er nøglen til mange mobiltjenester. "Det er den vigtigste ansøgning lige nu," sagde Zimmermann.

Fremtidige mobiltjenester integrerer både navigation og kontakter med sociale netværk. "Hvis du selvfølgelig ejer elementer af al den funktionalitet, er du bedre i stand til at integrere den og derefter maksimere indtjeningsmuligheden, hvilket vil omfatte transaktionsabonnementer eller reklame, for den sags skyld", sagde Pescatore.

Også Differentieringen mellem operatørerne afhænger mere af serviceaggregation og indholdsudbud og mindre på f.eks. netværkshastighederne, ifølge Pescatore.

For at Vodafone ejer egen navigationssoftware, handler det om integration.

"Ved at have Denne form for ekspertise og denne form for teknologi i Vodafone-familien vil gøre det muligt for os at opnå en bedre integration mellem håndsæt og service og innovere meget hurtigere, siger Mark Street, talsmand hos Vodafone Group.

Det giver også Vodafone har mere kontrol over produktets udvikling, så den kan sætte langsigtede strategiske mål, ifølge Street.

Samtidig giver Vodafone kunderne et valg mellem forskellige tjenester: det er hvad V odafone ønsker at være kendt for. "Giv dem valg og se, om de faktisk vælger det forslag, vi lægger ud for dem," sagde Street.

Parten om en strammere integration giver mening, men det betyder ikke nødvendigvis, at Wayfinder vælger den rigtige beslutning, ifølge Zimmermann.

"Vi har sagt, at operatørerne ikke nødvendigvis skal eje alt i værdikæden, de skal hellere fokusere på deres vigtige styrker, som at være en god mediator, faktureringsprocessor og lignende. Men hvis nogen operatør kunne gøre [det] det er Vodafone, fordi det er stort nok, "sagde Zimmermann.