Twitter åbner selvbetjeningsannoncer til alle

Twitter åbnede sin platform for selvbetjening i marts 2012 til American Express-kortmedlemmer og -handlere. Nu, med kvaliteten af ​​tilbagemelding, som webstedet har modtaget fra tusindvis af små virksomheder og personer, der har brugt værktøjet, "slutter vi vores invitationsperiode og åbner tilmeldinger til vores selvbetjeningsannonceplatform til alle brugere i United Stater, "siger Ravi Narasimhan, indtjeningsproduktleder på Twitter, tirsdag i et blogindlæg.

Promoted Tweets og Promoted Accounts udgør kernen i platformen, der er designet til at hjælpe virksomhederne med at forstærke deres tweets og få nye tilhængere. Promoted Tweets er prissat på en "cost-per-engagement" basis, så virksomheder kun betaler, når en bruger retvesterer, svarer til, klikker eller foretager tweetet. Twitter bruger lignende engagementsignaler til kun at placere tweeten i visse folks feeds.

Med Promoted Accounts ser Twitter på virksomhedens nuværende tilhængere og søger personer med lignende interesser og anbefaler matchninger i den persons "hvem man skal følge" sektion. Virksomheder betaler derefter Twitter, når nogen følger deres konto ved hjælp af værktøjet. Værktøjerne lader brugerne målrette mod bestemte lande, regioner eller storbyområder.

Nogle forbedringer er også blevet indbygget i Twitter's Promoted Products, såsom bedre målretning og rapportering, sagde Twitter. Sidste måned har webstedet f.eks. Rullet ud mere granulære sammenbrud i kampagnerapporteringen, så annoncører kan se, hvordan forskellige audiencesegmenter engagerer deres tweets og konti efter enhed, placering, køn og interesse.

Også for mindre end to uger siden Twitter annoncerede en ny funktion, der gør det muligt for annoncører at placere Promoted Tweets i brugernes tidslinjer baseret på specifikke søgeord inden for tweets, i stedet for blot engagementssignaler.

Siden har efterhånden øget sine annonceringsfunktioner gennem årene. Den seneste udvidelse kommer som Twitter står over for stigende pres for yderligere at tjene penge på sine tjenester, da rygter vokser omkring en eventuel IPO for webstedet.

Twitter oprindeligt lancerede Promoted Tweets i 2010. "I årenes løb har vi modstået at introducere en traditionel web reklamemodel fordi vi ønskede at optimere for værdi før overskuddet, "siger Twitter-grundlæggeren Biz Stone på det tidspunkt.

Intet ændres under tirsdagens udvidelse for virksomheder, som allerede bruger webstedets selvbetjeningsværktøjer, siger Twitter. Nye brugere kan tilmelde sig platformen på business.twitter.com ved at besvare et sæt spørgsmål om, hvordan de vil målrette mod deres konti. "Uanset om du bare bygger din tilstedeværelse på Twitter, eller hvis du allerede har fået adgang til vores selvbetjente annonceplatform, har vi de rigtige værktøjer," sagde firmaet.

For større mærker tilbyder Twitter en fuldservice platform, der indeholder mere avanceret målretning og personlig support til planlægningskampagner.