The mind behind Tesla, SpaceX, SolarCity ... | Elon Musk
South by Southwest Interactive er bedst kendt som teknologifestivalen, der sætter sådanne sociale netværkstager som Twitter og Foursquare på kortet. Men hvis der var en "næste stor ting" på dette års begivenhed, ville det være ret svært at finde det.
En del af problemet er, at konferencen i Austin, Texas er blevet så stor med så mange corporate branding og marketing sted, at småteknologiske virksomheder skal ty til ekstreme foranstaltninger for at blive bemærket.
Bare spørg Ebyline, en online markedsplads for freelance journalister og forlag. Sherman Oaks, Calif. -baseret selskab oprettet et ølpongbord på sin messe i udstillingshallen, komplet med fri øl og en bartender klædt i sort.
[Yderligere læsning: De bedste overspændingsbeskyttere til din kostbare elektronik]
Inden for festivalens døråbning den 8. marts talte mange mennesker ikke om de nyeste apps, men snarere Nabisco's Oreo cookies. Virksomheden opererede en stor tovandsinstallation inden for kongrescentret, hvor konferencegæster kunne få deres billede taget på en elegant designet fotoboks.
Eksperter har sagt, at signal-støjforholdet på konferencen er blevet frustrerende højt for nye virksomheder, der forsøger at blive bemærket.
"Det er virkelig blevet en festival med stor branding fra virksomheder," siger Jeremiah Owyang, en analytiker med Altimeter, i en email.
Shaquille O'Neal bidrog endda til støj i år. I løbet af konferencen opfordrede den pensionerede NBA-basketballstjerne til startups for at sende ham 15-sekunders elevatortællinger via Tout mobile video-appen.
"Det er blevet svært at skille sig ud", sagde Jordan Viator Slabaugh, direktør for sociale medier på Spredfast, et Austin, Texas-baseret ledelses- og analyseselskab.
"SXSW er mindre om at komme til at lancere noget og mere om at komme til at lære og oprette forbindelse og skabe relationer, der kan hjælpe dig med at navigere de næste par skridt ", sagde hun under en 11. marts.
" Det handler om ideerne ", blev Shawn O'Keefe, en SXSW Interactive producent, enig i samme begivenhed.
Sociale og mobile teknologier var f.eks. ikke et meget stort fokus på showet. Selv Facebooks Graph Search, en af de mest omtalte nye søgeteknologier i social networking rummet nu, føltes som et perifert emne på SXSW. Kun én formelt møde blev brugt til det på University of Texas i Austin mere end 10 blokke nord for kongrescentret, hvor de fleste af SXSWs begivenheder fandt sted.
Stadig var emnet for panelet fortalt: Markedsførere diskuterede hvad den sociale søgemaskine impliceringer var at hjælpe virksomheder med at fremme deres mærker.
Hvis der var en kerneteknologi fremvist på showet, var det hardware. Smartphones, eksterne harddiske, højttalere og lydsystemer og digitale kameraer, der kunne fokusere efter eksponering, var alle svært at gå glip af.
Der var også masser af nye designplatforme til programmører, content management systemer og digitale medier marketing og analyse virksomheder udstiller på showet.
På lørdag viste Google endda en snakende "smart sko" på sin Google Playground på tværs af gaden fra kongrescentret, selvom firmaet understregede, at det ikke havde nogen hensigt at komme ind i skoforretningen.
"Mange kalder dette året for hardware," sagde Meghan Casserly, en Forbes-reporter, der modererede en 11. marts session om SXSW-trends. "Der er ikke meget socialt at lave et stort sprøjt."
3D-printere var specifikt et stort fokus på SXSW i år, med flere sessioner afsat til teknologien.
BrePettis, administrerende direktør for 3D-trykkeriet MakerBot, afleverede konferenceens åbent keynote-adresse den 8. marts. Under sin tale introducerede han MakerBot Digitizer, som er designet til at lade folk scanne eksisterende 3D-objekter til at lave kopier af dem. Pettis placerede produktet som en stor udvidelse af den eksisterende 3D-trykkeribranchen.
Et sted på SXSW hvor folk samlet for at prøve andre anvendelser af teknologien var skabteltet, et spredt udendørs teltområde, hvor folk kunne kaste sig rundt med Autodesks 3D-udskrivningssoftware på Apple iPads. MakerBot har et partnerskab med Autodesk, som gør det muligt for folk at bruge en Autodesk-app til at oprette en digital model, der derefter kan eksporteres til MakerBots enheder til fysisk udskrivning.
Leverandørerne på showet sagde, at MakerBots printer og andre nye virksomheder vil bidrage til at nive spillereglerne mellem designfirmaer og DIY kunstner skabere, men fordi enhederne i øjeblikket sælger omkring $ 2000, kan det være nogen tid, før de bliver tilgængelige for den gennemsnitlige forbruger. MakieLab, et 3D-legetøjsudskrivningsfirma, var også til stede i SXSW.
En anden stor spiller hos SXSW var Leap Motion, som gør bevægelsesstyrede enheder til gestural computing, så folk kan interagere med deres computere ved at bruge deres hænder i stedet for, sig, et tastatur eller en mus. Virksomheden havde også sit eget udendørs telt på showet med spil og konceptuelle digitale miljøer, som deltagerne kunne udforske ved at flytte deres hænder gennem luften.
I øjeblikket er teknologiens bredere applikationer begrænset, men nogle siger, at Leap Motion's åbne platform kunne vise sig nyttigt for større virksomheder, der ønsker at indarbejde det i deres egne produkter. Leap Motion er i forhandlinger med Google med hensyn til teknologiens anvendelser inden for det udviklingsmæssige Google Glass-hovedmonterede forstørrede virkelighedssystem.
Hvis der var mobile apps, der tiltrak opmærksomhed på SXSW, var appsne bogstaveligt fysisk mobile. Bil- og bildelingsapplikationerne Uber og SideCar tilbød gratis rides til SXSW Interactive-deltagere, selvom tjenesten viste sig så populær, at det faktisk var umuligt at finde en ledig bil.
Til sidst blev markedsbacchanalia uanset nogle sig at SXSW-teknologibilledet stadig er umagen værd, omend på en meget anderledes måde, end hvad den plejede at være. For netværk og opbygning af buzz, siger Donald Chesnut, chef erfaring officer på tech marketing bureau SapientNitro, "det er fantastisk."
Jeg har for nylig tilmeldt mig en konto på kvidre og besluttet at fortsætte nøje, når du udfylder min Twitter profil. Twitter er et sted for folk at lytte til hinanden. At lytte starter ofte med en Twitter-profil. Så jeg undersøgte andre profiler og var overrasket over at finde mange mennesker ved hjælp af kommaer i en række ord, der beskriver sig selv.
På SXSW kan markedsføring drukne den næste Twitter
Dette års South of Southwest Interactive vil være vært for teknologiske tendenser i områder, der er så forskellige som spil, kunstig intelligens, 3D-udskrivning og sociale netværk, men om det næste Twitter vil komme frem på konferencen, er det sværere at sige.
Sociale medier er populære, men skal tages i små doser. Ingen ønsker at blive bombarderet med mange og mange statusopdateringer og fotos alle på samme tid. Når du sender dine varer til et socialt mediewebsted, er det god praksis at sprede alt ud over en 24-timers periode. Tjenester som TweetDeck hjælper os med at gøre dette til Twitter, men Pinterest er et andet spørgsmål. Men medmindre du er verdens største insomniac, skal du bruge en tjeneste som f.eks. Pingrafi til at hjælpe dig.
Pingraphy er en webservice, der giver dig mulighed for at logge ind på din Pinterest-konto og planlægge billeder til automatisk at blive bogført på en sæt skema i fremtiden. Der er endda en bogmærke, du kan bruge, som når du klikker, vil trække alle billederne fra en webside og derefter sende dem til Pingraphy for dig.