Sony Ericsson Posts Loss, Predicts Gloomy 2009

Tab på Sony Ericsson Mobile Communications voksede i fjerde kvartal, da virksomheden solgte 6,6 millioner færre telefoner end i samme periode i 2007

Virksomheden havde et nettotab på 187 € millioner (247 mio. USD) i kvartalet, værre end tabet i tredje kvartal på 25 mio. EUR, sagde det fredag.

Tallet står i modsætning til nettoresultatet på 373 mio. € Sony Ericsson foretaget i årets første kvartal, og draget det til et nettotab på 73 mio. EUR for hele 2008 sammenlignet med en nettovinst på 1,11 mia. euro i 2007.

[Yderligere læsning: De bedste Android-telefoner til hvert budget.]

På trods af den årlige feriehandelssæson solgte den kun 24,2 millioner telefoner i fjerde kvartal, fra 25,7 millioner i tredje kvartal og 30,8 millioner i fjerde kvartal 2007. Salget i fjerde kvartal udgjorde 2,91 mia. Kr. Lavere end 3,77 mia. Euro året før, mens helårsomsætningen faldt til 11,2 mia. Euro fra 12,9 mia. Euro i 2007.

Sony Ericsson blæser den globale økonomiske afmatning for sine problemer og forventer vanskelighederne ved at fortsætte i år, især i løbet af de første seks måneder.

Analytikere er lige så pessimistiske: "Sony Ericssons resultater udgjorde et dyster billede for 2009. Efter Motorolas foreløbige meddelelse ser det allerede ud til, at markedet faldt mere dramatisk end forventet i fjerde kvartal" sagde Geoff Blaber, analytiker hos CCS Insight via e-mail.

For at vende tingene rundt om det, vil man se efter måder at reducere omkostningerne med yderligere 180 mio. EUR om året ud over de 300 mio. EUR, det allerede forventer at gemme gennem for eksempel afskaffelsen af ​​2.000 job, der blev annonceret i juli.

Men omkostningsbesparelser vil ikke være nok til at dreje tingene rundt; Der er også brug for flere nye, kølige telefoner. En del af Sony Ericssons plan er at intensivere sine bestræbelser i toppen af ​​markedet, kombinere musik, billedbehandling og internet-tjenester, siger Anders Runevad, corporate vice president, der taler i et konferenceopkald.

Blandt disse high-end telefoner vil være en kørende Android, operativsystemet understøttet af Google og Open Handset Alliance, som Sony Ericsson blev med i december. Men Sony Ericsson vil ikke sige, hvornår sin Android-telefon vil sende, eller om der kan forventes en meddelelse i næste måneds Mobile World Congress i Barcelona.

At accelerere sin push i high end-segmentet er den rigtige beslutning for virksomheden at gør, ifølge Blaber.

"I betragtning af at markedet bliver polariseret omkring den høje og lave ende tror jeg, at de er nødt til at fokusere på højniveauet. Dette er Sony Ericssons kernekompetence og giver dem den bedste chance for at genoprette lønsomhed, "sagde han.

Men det vil ikke være nok, ifølge Carolina Milanesi, forskningsdirektør hos Gartner.

" På produktsiden skal de øge brugervenlighed, diversificere applikationssupport og arbejde på tjenesterne side. De skal også vise, at de flytter fra billedbehandling og musik til internet-tjenester, "sagde hun via e-mail.