RadioShacks Shack Shift: 3 ting at overveje

RadioShack deltager i den voksende liste over virksomheder, der forsøger at opdatere et gammelt billede ved at tage et nyt navn. RadioShack vil begynde at henvise til sig selv som "The Shack", har forhandleren meddelt. Men det er ikke så enkelt som at skifte skiltene. Og afhængigt af hvem du spørger, kan det ende med at blive et skadeligt træk.

Så før du rykker op med dine indtryk af The Shacks forkortede signatur, er der tre ting at overveje.

1. Alle tegn peger på tegnene, der forbliver det samme.

Mens meget af den tidlige mediedækning har betydet, at RadioShack formelt ændrer sit navn, ser det ikke ud til at være tilfældet. Ifølge den officielle meddelelse vil The Shack være et "nyt mærke kreativt platform." Bevilget, der er skrevet på sproget for virksomhedens mumbo jumbo, ikke engelsk. Men ved at læse gennem resten af ​​gobbledygook er min takeaway-oversættelse stadig, at dette er et kaldenavn - ikke en fuldstændig virksomhedsnavneændring.

Fra pressemeddelelsen:

"Når et mærke bliver en ven får ofte et kælenavn - f.eks. FedEx eller Coke. Vores kunder, associerede virksomheder og endda investorernes fællesskab har længe henvist til RadioShack som 'THE SHACK', så vi besluttede at omfavne det faktum og dele det med verdenen … Denne kreative handler ikke om at ændre vores navn, men vi sammenstemmer den måde, hvorpå vi vil have folk til at tænke på vores mærke. "

RadioShack har endnu ikke udtrykkeligt angivet, om" samtidigheden "af" denne kreative "ville omfatte" at blive en ven "gennem butiksskilte eller udelukkende gennem de annoncebaserede navneordninger - men det sprog, der bruges i udsnittet ovenfor, slår mig bestemt til som at foreslå sidstnævnte.

2. RadioShack justerede sin identitet en gang før.

RadioShack var indtil for flere år siden faktisk Radio Shack. Sikker på, det er en subtil forskel - et teensy rum er værd - men det ramte suitene på The Shack som værende tilstrækkeligt stort til at bruge en stak kontanter på.

Den runde, butikkernes tegn var alle ændret for at afspejle genbrandingen. Så lønnede alle anstrengelser og investeringer? Måling efter de seneste indtjeningsrapporter og den nuværende radiofrekvente genopfinning, ser det helt sikkert ikke ud.

3. Et catchy nyt kaldenavn kan være en dårlig omen.

En elektronikforhandler håber at blive mere moderne med et catchy nyt toords navn … hvorfor lyder det så fortroligt? Åh, rigtigt - fordi Circuit City gjorde det samme lige før det gik i konkurs.

Tilbage i slutningen af ​​'07 meddelte Circuit City, at det eksperimenterede med et nyt butikskoncept: "The City." Forsøg på at kaste de negative foreninger med sit navn, selskabet begyndte at åbne The City butikker - dybest set mindre versioner af samme ol 'sted, men angiveligt med større vægt på hyggelige kundeoplevelser. (Et nyt koncept, eh?)

Selvfølgelig ved vi alle, hvordan eksperimentet sluttede: Mindre end et år senere var Circuit City og The City begge på vej til Kirkegården. For det første blev 155 butikker lukket. Så inden for en uge modtog de øvrige deres dødsmeddelelser.

Ikke at sige, at et to-ords, artikelbaseret navn er et bestemt tegn på dømmekraft. Men scenariernes lighed kan ikke være beroligende.

Midt i alt dette kan man undvære at undre sig: Har eksekver fra The Shack tilfældet frokost ved The Hut, da inspirationen slog? Eller er det bare en stor tilfældighed?

Uanset hvad, vi her på The World vil fortsætte med at holde dig opdateret.

JR Raphael mocker regelmæssigt teknologien på eSarcasm, hans nye geek humor site. Du kan også fange ham på Twitters: @jr_raphael.