RadioShack begynder officielt at skubbe' The Shack'-navnet

Pundits siger, at det ikke vil spare selskabet og andre ikke rigtig bekymre sig, men RadioShack i dag officielt sparket sin indsats for at blive kendt som "The Shack." Elektronikforhandleren, der begyndte at sælge radiobånd i 1921, håber at ryste sit støvede billede op og forsøge at genoplive sine salgstal. Så hvem bekymrer sig?

Lad mig være den, der siger "Jeg bryr mig."

OK, jeg opløser ikke kretskort på køkkenbordet hver nat og bygger mine egne radioer ud af rå transistorer og kondensatorer, men jeg kan lide at gå til de lokale RadioShack-butikker - oops, beklager, "The Shack" -butikkerne - og leger med alle de nyeste og ikke-nyeste elektroniske dele og gadgets. For mig er det som at gå til motorcykelforretninger om vinteren. Jeg skal til min lokale Suzuki og Yamaha butikker i februar fordi det normalt er for snedækket og koldt her i Pennsylvania for rent faktisk at ride min motorcykel på den pågældende tid af året. Så jeg gør det næstbedste - jeg går på cykelbutikker for at lugte olien, berøre den skinnende maling og sidde og drømme om den åbne vej. MMMMMMMMMMMMM. Himmelen i vinterens grå kulde.

Det er sådan, jeg føler om Radio Shack, selv med sin nye Shack moniker.

Jeg var bogstaveligt talt i en af ​​deres butikker i løbet af mandag aften og gennemgik alle dele, wire, vejr radioer, radio-styrede legetøj, mobiltelefon tilbehør, lodde kit og meget mere. Da jeg går i gangene, kan jeg bare forestille mig mulighederne, hvad du kan bygge og hvad du kan lege med i enhver tænkelig kategori.

Købte jeg noget om natten? Nej, men jeg ventede på min kæreste, der shoppede i håndværksbutikken ved siden af, så jeg havde ikke rigtig meget tid til at gennemse. Men jeg har købt masser af ting der tidligere, for når du har brug for noget uklar del eller tilbehør, hjælper The Shack mig normalt, når andre butikker forlader mig højt og tørt.

OK, så i dag er starten på det nye billede. Er webstedet anderledes? Ikke rigtig. Åh, der er et lille animeret billede af ordet "Radio" blokeres ud af en tommelfinger for at ændre navnet til "The Shack." Det er sødt, men det siger stadig "RadioShack" på forskellige områder via websiderne. Domænenavnet radioshack.com fungerer stadig fint. Der er nogle specielle købsartikler og priser på siden, men jeg er sikker på, at de er der regelmæssigt. Intet for spændende der på stedet i dag, det er virkelig ud over det normale.

Så vil "The Shack" virke for kæden?

Nå har jeg ikke det svar, men jeg ved, at noget som dette kunne bidrage til at gøre virksomhedens image lidt mere hip. Ja, kritikere siger, at andre navneændringer fra andre virksomheder ofte ikke hjalp disse virksomheder. Circuit City, den nu-døde mursten-morterhandler, forsøgte at bruge "The City" som et hipster-navn, men denne indsats var tilsyneladende så flad som sin overordnede forretningsmodel.

Jeg vil hævde, at The Shack er i meget mere af en niche end Circuit City og andre døde kæder nogensinde var. Du kan normalt købe de ting, der sælges på Circuit City hos Best Buy, Kmart, Wal-Mart, stormagasiner og nogle gange endda i dine lokale købmandsforretninger. Har du nogensinde set en modstandspakke på din lokale Shop-N-Bag? Tja, bare vent, indtil du har brug for en, og jeg ved, hvor du kommer på vej med det samme.

Det ser ud til, at "The Shack" branding ikke kom ud af det blå. Ifølge en søgning fra Internet Archive Wayback Machine har Radio Shack brugt "The Shack" som en URL, der går tilbage til 1998, ikke længe efter, at e-business-boomen blev på vej. Sjovt, at sådan en gammeldags, stodgy square virksomhed havde sådan fremsyn for at erhverve en alternativ webadresse så tidligt i spillet, er det ikke?

Det er derfor, jeg tror, ​​at vi skal give "The Shack" en chance for at genopfinde sig selv i 2009.

Indstil igen senere for næste kapitel af "RadioShack - Adventures in Renaming".

(Todd R. Weiss er freelance teknologi journalist, der tidligere skrev til Computerworld.com. Følg ham på Twitter på www.twitter.com/TechManTalking)