RadioShack "Makeover" Ændrer Intet

Har ingen nogen fortalte RadioShack, hvordan dumme kamre ser ud? Du kan ændre dit udseende, selv dit navn, men du er stadig lige hvad du er - og folk bemærker.

Det er mærkeligt, at i et øjeblik, når det sælger flere radioer end sandsynligvis når som helst i sin historie, kan RadioShack droppe "Radio" fra sit navn.

Dette er tilfældet med en gammel fiktion, der forsøger for svært at være en af ​​børnene. Radio Shacks største problem - og dyd - er, at det er 7-11 af forbrugerelektronik. Nem, let ud, men begrænset udvalg og udseendet af såkaldt prisfastsættelse.

[Yderligere læsning: De bedste Android-telefoner til ethvert budget.]

Jeg går ind på min lokale Shack - og ja, jeg har altid kaldt det eller "RadShack" og endda "RadioSchlock" på anden reference - ofte nok, at de børn der arbejder der kender mit navn. Og sådan har det været i stort set de sidste 40 år. Hej, jeg tæller en Radio Shack manager som en af ​​mine bedre venner, som jeg ikke ser meget ofte.

Jeg savner Radio Shack-katalogerne fra gammel og har stadig ikke tilgivet selskabet for at købe Allied Radio (1970) og derefter lukke sine butikker. Hvis du kan huske det, kvalificerer du dig som en gammeldags (og sandsynligvis har en amatørradio-licens - jeg er N5FDL).

Tilbage til nutiden: Jeg tror ikke, at navneændringen vil gøre andet end punkt ud af, at Radio Shack ikke er køligt mere. "The Shack" betegner intet af, hvad virksomheden sælger, og er, hvis noget, betydeligt lavere marked. Det er ligesom firmaet vil forbinde med teenagere og ved ikke helt hvordan.

Der er nogle, der tror, ​​at Radio Shack blot prøver at droppe "R-ordet" i nogle anvendelser, men vil ikke ændre skiltet over dets hoveddør. Jeg er okay med det, ligesom jeg har vænnet mig til at Radio Shack bliver til et enkelt ord.

Mit gæt, er RadioShack-navnet forblivet, forkortet til "The Shack" i nogle referencer, som faktisk Virksomheden har lavet i årtier. Hvad er big deal?

Tilbage til min anden forudsætning: Nogle pundits har antydet, at Radio Shack ikke sælger radioer længere, da fokus er på trådløs. Men er det ikke trådløst endnu et andet navn til radio?

Jeg forstår, at folk ikke tænker på deres iPhones og Pre's som radioer, selvom de er. Det er ret svært at tænke på trådløse data eller et LAN og ikke mærke en antenne eller forestille data, der bevæger sig gennem luften. Ja, det er radio.

RadioShack, født i 1921, er en fixtur i mange af vores liv og en forbindelse til forbrugerelektronikkens herlighedsdage, der længe er forbi, succesen med store skærme og iPods uanset.

Og Uanset hvad et marketinggeni beslutter sig for at kalde det, vil RadioShack altid være den ene til mig.

David Coursey føles som om han voksede op på Radio Shack, idet han ejede en procession af shortwave radioer, CB'er, skinkeradioer og endda en mobiltelefon med Selskabets mærke. Og ja, selv en TRS-80 computer. Han tweets som @techinciter, kan kontaktes om hans hjemmeside, og kører en skinke radio site på N5FDL.com.