Privatlivsgrupper Grupper Rip Googles målrettede annonceringsplan

To online privatlivsgrupper slog Google for lancering af et adfærdsmæssigt reklameprogram, hvor en advokat kalder Googles plan om et privatliv "katastrofe".

Googles forslag ville bringe brugersporing til verdens største annoncenetværk, sagde Marc Rotenberg, administrerende direktør for det elektroniske informationscenter for beskyttelse af personlige oplysninger. "Det er en katastrofe," sagde han. "Det handler om, hvorvidt det mest dominerende internetmediefirma skal kunne udnytte dets adgang til internetbrugerdata til reklamemæssige formål. Google længe vedligeholdt, at det ikke ville gøre denne form for reklame. De hævdede faktisk, at de ikke behøvede at, og de gik efter andre, der gjorde. "

Googles privatlivspersonale sagde lige så tidligt som i begyndelsen af ​​2008, at de ikke havde planer om at deltage i adfærdsmæssig reklame. Adfærdsmæssig reklame virker ikke, sagde Google-embedsmænd da.

[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]

Rotenberg opfordrede USA's Federal Trade Commission til at standse Googles planer.

Planen meddelte onsdag den Googles officielle blog og dens offentlige blog gør det muligt for folk, der bruger Googles AdSense-netværk og YouTube, at ændre deres annonceringspræferencer og udelukke at være målrettede overhovedet.

Google anmodede om rådgivning fra flere grupper inden lanceringen af ​​adfærdsmæssig reklame beta, skrev Nicole Wong, Googles stedfortrædende generel rådgiver. "Vi talte til mange brugere, privatlivsprognoser og regeringseksperter," sagde hun. "Ved at lytte til dem og ved at stole på vores ingeniører's kreativitet, byggede vi et produkt, som ikke kun er i overensstemmelse med branchegruppernes principper for privatlivets fred, men går også ud over deres krav."

Google er et af de første internetfirmaer til at tillade brugere at se og ændre deres annonceringsprofil, ifølge nogle forbrydelser for privatlivets fred.

Google ringer til målrettet annonce beta-internetbaseret annoncering. Virksomheden bruger ikke udtrykket "adfærdsmæssig reklame", fordi det er "et vagt begreb og ofte bliver klumpet i med tvivlsom praksis", siger Christine Chen, en Google-talsmand. "Google giver specifikt mulighed for, at annoncører kan nå brugere, der tidligere har besøgt deres egne websteder, og at nå ud til brugere af interesser som bestemt af Google eller valgt af brugere i Annoncepræferencer."

Center for Digital Democracy (CDD), en anden politik for beskyttelse af personlige oplysninger, opfordrer Google til at give brugerne mulighed for at vælge adfærdsmæssig sporing i stedet for at kræve, at de vælger den nuværende politik, siger Jeffrey Chester, CDDs administrerende direktør. Chester applauderede Google for at give brugerne mulighed for at se og ændre deres annonceringsprofiler, men han sagde, at dette skridt ikke var nok.

"Det er en meget ufuldstændig og mangelfuld beskyttelse", sagde Chester i en e-mail. "Mangler hvad brugere skal vide og kontrollere, er de applikationer, som Google bruger til at udvikle annoncen, så den kan målrette og indsamle data." Brugere bør vide, om Google bruger neuromarketing, viral marketing, rige fordybende medier og sociale netværk, sagde han.

Chen sagde, at en opt-in-model ikke giver forretningssans. "Vi tror, ​​at de fleste brugere foretrækker at se mere relevant reklame over mindre relevant reklame," sagde hun. "At tilbyde annoncering på opt-in-basis går imod den økonomiske model på internettet. Forbrugerne foretrækker at se mere relevant reklame, som igen brænder flere af de gratis tjenester, der tilbydes på internettet. Hvis visse brugere foretrækker ikke at modtage rentebetalinger, baserede annoncer mener vi, at vi giver dem klare oplysninger og værktøjer til at gøre det valg. "

Google skal også love, at det ikke vil målrette internetbrugere under 18 år, sagde Chester.

" Den virkelige overskrift er, at Google er endelig gået ind i den adfærdsmæssige målretningsvirksomhed, "tilføjede han. "Derfor har de erhvervet en af ​​verdens største adfærdsmæssige målretningsannoncevirksomheder, DoubleClick. Nu indrømmer de endelig, at de vil udvide adfærdsmæssig målretning via sit onlineannonce netværk - verdens største og mest dominerende."

Chester bestridte Googles påstande om, at beta-testen handler om at levere mere interessante annoncer. "Nej, det er det ikke," sagde han. "Det handler om det mest magtfulde interaktive annoncefirma, der udvider sine dataindsamlings- og målretningsaktiviteter for brugere."

Google-planen fik en blandet gennemgang af Ari Schwartz, vicepræsident og administrerende direktør for Digital Rights Group Center for Democracy and Technology. Mens han roste Google for at give brugerne mulighed for at ændre deres reklameprofiler, kritiserede han vanskeligheden ved at vælge bort.

"Vi tror på, at adfærdsmæssig reklame skal fungere, det skal have brug for noget som dette," sagde Schwartz. "Selv for seks måneder siden fortalte folk os," det er for dyrt, det kommer aldrig til at ske. " Google gik videre og gjorde det. "

Men mange websurfere kan dog finde det svært at finde brugerens præferencer, og links på annoncerne, der siger" Ads by Google ", meddeler ikke klart, at klik på linket vil Tag dem til en side med et link til brugerpræferencer, sagde Schwartz. "Hvis det ikke er opt-in [til målrettet annoncering], skal den være opt-out, der er ekstremt nem at bruge, og det er ikke opt-out, det er ekstremt nemt at bruge."

Schwartz er også skuffet over, at internettet reklamebranchen er ikke kommet sammen for at komme frem til bedre måder for websurfere at styre deres reklameoplevelser, sagde han. Google valgte en fejlfri metode til at respektere udmeldingsanmodninger - ved at sætte en cookie på brugernes maskiner, svarende til en ofte kritiseret model, der tilbydes af Network Advertising Initiative.

Mange brugere og spywareprogrammer sletter ofte cookies, bemærkede Schwartz, selvom Google har tilbudt en browser-plugin, der forhindrer, at Google-optagekagen bliver slettet.

"Cookie-opt-out fungerer ikke, det er en dårlig ide," sagde han. "Folk, der bekymrer sig om deres privatliv nok til at fravælge, er også de samme mennesker, som sletter deres cookies."