PC-epicenterskift til Asien som Dell, HP og andre omgruppere

Asien er hurtigt ved at blive epicenter for pc-markedet, da kinesiske og taiwanske virksomheder udfordrer turf optaget i mere end et årti af fremtrædende amerikanske pc-producenter Hewlett-Packard og Dell, hvis bærbare og stationære forsendelser snuble.

Lenovo, Asus og Samsung øger PC-forsendelser på bekostning af amerikanske virksomheder, selv om efterspørgslen efter laptops og desktops bremser. Asiatiske virksomheder har udnyttet lavprisproduktionskapaciteter samt nærhed til komponentforsyningskæden og voksende markeder som Kina for at vokse hurtigere end deres amerikanske modparter, siger industriobservatører.

Salg stadig kort

Efterspørgslen efter pc'er har faldt med fremkomsten af ​​tabletter og smartphones, manglende innovation og flagrende økonomier. PC-forretningen hos HP og Dell-i henholdsvis første og tredje plads til globale pc-forsendelser - kæmper, da virksomhederne fokuserer på high-margin-virksomhedstilbud. Dette sætter asiatiske virksomheder, der udvikler innovative forbrugerprodukter, bedre i stand til at lede markedet for volumen pc.

IDC projicerer en årlig verdensomspændende PC-forsendelsesvækst på kun 2,8 procent i forhold til året før 2013 og etcifret vækst igen i 2014. Dette kommer efter en hård 2012, hvor pc-forsendelser faldt med 3,2 procent i forhold til 2011. PC-forsendelser faldt for HP og Dell, som blev ramt af de svage økonomier i USA og Europa. Lenovo, Asus og Samsung sprang trenden ved at øge verdensomspændende pc-forsendelser sidste år, selv på det amerikanske marked.

I mellemtiden er der spørgsmål om fremtiden for HP og Dell i pc-forretningen, da de forsøger at morph i mini- IBMs med en voksende virksomhedsproduktportefølje, siger Jay Chou, senioranalytiker ved IDC. Usikkerheden kan få HP- og Dell-kunderne til at flytte til Lenovo og Asus, som er forpligtet til forbrugere og pc'er, sagde Chou.

HP slog i 2011 sig af med sin pc-forretning, og Lenovo er tættere på at blive verdens førende Pc maker. Dell undergraver allerede pc-forretningen, og i sidste uge annoncerede det, at det ville gå privat og efterlade kunderne spørgsmål om virksomhedens fortsatte interesse for stationære og bærbare computere.

Asiatiske leverandører klatre

I fjerde kvartal 2012 blev tre af de ti bedste pc-producenter - HP, Dell og Apple - var baseret i USA, mens resten havde hovedsæde i Kina, Taiwan, Korea og Japan. I fjerde kvartal for ti år siden var de tre bedste pc-producenter HP, Dell og IBM, men siden da har branchen indgået kontrakter med taiwanske og kinesiske virksomheder, der er involveret i nøgletransaktioner. Lenovo erhvervede IBMs pc-forretning i 2004 og også Japan-baserede NEC, som var en af ​​de fem bedste pc-leverandører i 2002. Acer købte USAs leverandør Gateway og den europæiske leverandør Packard Bell. Asus, som lavede pc'er til virksomheder som HP tidligere, spænder sin samlevirksomhed til et firma kaldet Pegatron og skabte sit eget mærke af pc'er.

Der er stor forskel mellem virksomheder og forbrugersektorer med hensyn til produkter og forretningsmodeller, siger John Ciacchella, chef hos Deloitte Consulting.

For at spille på forbrugermarkedet, hvor virksomheder som Lenovo er stærke, skal producenter flytte produktvolumen, mens de skal tilbyde tjenester og værdier for at appellere til virksomheder, Ciacchella sagde. "Lenovo har spillet stordriftsfordele, de har globaliseret. De har spillet markedet bedre end en HP eller Dell," siger Ciacchella.

Lenovo har også den naturlige fordel ved nærhed til deres leverandører såvel som til voksende markeder. Taiwan, Korea, Japan og Kina er nav til pc-montering og fremstilling af komponenter som hukommelse, bundkort.

"I tilfælde af Lenovo har de et oprindeligt marked, der er stort," sagde Ciacchella. "Det er stadig ikke tæt på mætning."

Forbrugerfokus

Asiatiske pc-beslutningstagere, især Lenovo og Asus, investerer aggressivt på forbrugermarkedet enten gennem opkøb eller gennem forskning og udvikling, siger Tracy Tsai, en analytiker hos Gartner

Microsoft Surface Pro

De asiatiske virksomheder er dedikeret til at skabe en række forbrugerorienterede produktlinjer, herunder tabletter og smartphones, siger Tsai. HP og Dell var langsommere i at tilpasse sig mobilenheden, og forskning og udvikling er mere fokuseret på virksomhedens produkter på lang sigt, i stedet for forbrugerprodukter, der opfylder kortsigtet efterspørgsel.

Innovationer fra amerikanske pc-producenter IBM, HP, Compaq, Apple og Dell kørte tidligt PC-vækst. Men pc'er er blevet råvareprodukter, og innovationsniveauet i laptops og desktops har ikke matchet det med tabletter. Innovation i pc'er drives nu primært af chip maker Intel, som håber at brænde markedet med ultrabooks, en ny kategori af tynde og lette bærbare computere med tabletfunktioner.

Men dyre ultrabooks og et svagt brugerrespons til Windows 8 har undladt at øge pc-markedet. Microsoft har udviklet Surface-tabletter, som softwareproducenten har til hensigt at være udgangspunkt for pc-producenter til at udvikle en ny generation af Windows-pc'er. En tidlig modtagelse til enheden rejser imidlertid spørgsmål om sin fremtidige succes.

En stor undtagelse til den generelle tendens i USA er Apple, der skabte tabletmarkedet og har forpligtet kunderne til at betale en præmie for Mac'er. Apple bringer tilbage fremstillingsarbejder til USA Derudover vil Lenovo begynde at lave tabletter og computere i USA. Der er også nogle undtagelser fra den generelt positive tendens i asiatiske og japanske pc-forhandlere som Sony og Fujitsu, fortsætter med at kæmpe, mens taiwanske pc maker Acer er floundering efter at have sat for meget stock på netbooks og ikke forudse tablernes ankomst.

Fremstillingsudfordring

Men det er svært at konkurrere med asiatiske pc-producenter på margener, siger Kelt Reeves, CEO for Falcon Northwest, der laver bærbare computere og desktops til en specialiseret publikum, herunder gamere.

Massemarkedsprodukter fra Asien er billigere, og med mange fabrikker til rådighed for at muliggøre lavprisfremstilling og montage kan asiatiske virksomheder lave bedre margen pc'er bedre end nogen anden, siger Reeves.

Falcon Northwests desktops og bærbare computere bruger high-end komponenter og er typisk prissat til tusindvis af amerikanske dollars. Virksomheden kilder bundkort fra Asus til en pris på US $ 200 til $ 400, og får specialiseret chassis fra Taiwan. Virksomheden foretrækker pc-montage og kundesupport i USA

"Vi foretrækker det i USA, men det holder omkostningerne lidt højere," siger Reeves.

Analytikere noterede sig, at HP og HP Inspiron 15R 5520

Dell vil ikke forlade pc-markedet på kort sigt og vil fortsat drive indtægter og mængder af forsendelser. Men virksomhederne er afhængige af taiwanske producenter som Pegatron, Compal, Wistron at bygge og designe produkter, hvilket tyder på, at PC-epicenteret på nogle måder allerede er flyttet til Asien.

Asien er mere konkurrencedygtigt til at lave råvare-pc'er, men USA er dygtig inden for fremstilling af high-end teknologier i samme mikroprocessorer, sagde Deloitte's Ciacchella.

Derudover kunne USA have en chance for at beholde en pc-kompetence, hvis det bliver mere og mere omkostningskonkurrerende at gøre forretninger i nogle dele af landet som Virksomheder som Apple og Lenovo bringer pc- og tabletproduktionsjob i landet.

En stor del af konkurrenceevnen i USA kan også afhænge af, at Dell beholder sin pc-enhed under det foreslåede private ejerskab, hvilket gør det muligt at udføre det på sin produkt strategi uden at skulle vise den slags stabile kvartal til kvartals stigning i fortjeneste, som Wall Street kræver.

"Det bliver en interessant situation at overvåge," sagde Ciacchella.

Agam Shah dækker pc'er, tabletter, servere, chips og halvledere til IDG News Service. Følg Agam på Twitter på @agamsh. Agams e-mail-adresse er [email protected] Michael Kan fra IDG News Service i Beijing bidrog til historien.