MySpace Music kunne rykke op digital musik

MySpace Music repræsenterer et lovende næste skridt i den tumultuelle integration af internettet i musikbranchen, men succesen hænger sammen med en række langt fra sikker satser.

Blandt de centrale spørgsmålstegn er, om MySpace Music vil generere tilstrækkelige reklameindtægter til at retfærdiggøre sin meget liberale free streaming-model og om brugerne vil udvikle en stærk nok tilknytning til en tjeneste, der mangler mobilportabilitet.

Hvis MySpace Music lykkes, har den en chance for at blive den foretrukne model til distribution og forbruge musik, hvilket giver fordele for fans, kunstnere, softwareudviklere, etiketter og annoncører.

Mens tiden vil vide om MySpace Music lykkes eller fejler, er det klart, at tjenesten er et overbevisende og modigt alternativ til e xisting-tilgange, takket være en innovativ blanding af teknologi og forretningsmodeller.

I øjeblikket domineres digital musik af Apple med iTunes Store og sangstyringssoftware, der er tæt forbundet med sine iPod-afspillere. Men iTunes streamer kun dele af sangene, som den har til salg, og den mangler en abonnementsmodel.

Mindre rivaler som Real's Rhapsody og Napster sælger ikke kun individuelle numre og album, men giver også også et månedligt gebyr mulighed for at abonnere på deres kataloger. Abonnementerne tillader typisk folk at overføre sange til deres bærbare musikafspillere og holde dem der, så længe medlemskabet er aktivt. Men disse tjenester tillader lidt gratis streaming.

Så er der Web 2.0 sociale musikwebsites, som f.eks. Imeem, som generelt tilbyder bredere gratis streaming med et stort samfundsaspekt, så folk kan dele deres likes og ikke lide med venner og opdage nye musik på den måde.

MySpace Music kanter ud Apple, Napster og Rhapsody via sit massive katalog af sange, der kan streames, fuldt ud, gratis og uden grænser via en pc. Alle fire vigtige etiketter har egne interesser i MySpace Music joint venture.

Med et socialt netværk på omkring 75 millioner i USA, hvor musiktjenesten er tilgængelig, kan MySpace tilbyde en mere omfattende social oplevelse end Web 2.0 sociale musik websteder.

For at købe sange har MySpace Music en eksklusiv aftale med Amazons MP3-butik, men det har også til formål at være bredt åbent og agnostisk ved at understøtte en række mediespillerprogrammer og bærbare musikinstrumenter. Alle sange, der købes, vil være fri for digitale lås.

Et område, hvor MySpace Music falder, er i mobilenheder, hvor tjenesten kun vises i form af købte sange. Hvis MySpace kom ud med en mobilversion af den tjeneste, der tilbød gratis streaming, ville det alvorligt skade gebyrbaserede abonnementstjenester fra Napster og Rhapsody og blive en endnu stærkere konkurrent.

"Med hensyn til hvad MySpace leverer, Jeg har gjort et godt stykke arbejde med at tjene alt det, "sagde Russ Crupnick, vicepræsident og senioranalytiker hos NPD Entertainment i et interview.

MySpace Music burde være meget overbevisende for forbrugerne, da det ikke kræver nogen økonomisk forpligtelse via obligatoriske køb eller abonnementer, sagde han. Det giver et fantastisk sangkatalog med ingen lytningsgrænser plus chancen for at opdage ny musik via webstedets sociale netværk.

Men den begrænsede portabilitet af tjenesten er en endelig negativ. "Forbrugerne vil virkelig eje og holde og overføre og bruge deres musik overalt: i gymnastiksalen, stranden, deres computer, deres bil," sagde han. "Det er ejerskabet og bærbarheden, som vil repræsentere den største udfordring."

Steve Pearman, senior vicepræsident for produktstrategi for MySpace, sagde en mobil version af tjenesten er helt sikkert i horisonten, men at licens- og brugeroplevelsesproblemer har brug for for at få arbejdet ud.

"Hvor langt du kan gå i mobil er et utrolig blå himmelrum. Det er en, du vil helt sikkert se MySpace Music gå ind i," sagde Pearman i et interview.

Før mærkerne tillader MySpace Music at levere gratis mobilstrømning, skal joint ventureet generere tilstrækkelige reklameindtægter til at retfærdiggøre flytningen, som ville spise i abonnementsgebyrer og salg af digitale spor, siger Crupnick.

"Hvis du giver folk fuld adgang til sangene via computeren og mobilenhederne, hvordan får alle interessenterne betalt? Jeg tror ikke, at der er nok annonceindtægter i dag for at kompensere for alle de hundrede millioner af dollars, der ville blive sat i fare ", sagde Crupnick.

Gartneranalytiker Mike McGuire mener også, at før MySpace bevæger sig på at tænke på en mobilmusiktjeneste, skal det bevise, at den pc-baserede service er bæredygtig via sin primære indtjeningsdriver, annoncer samt sine andre indtægtskilder. De omfatter i første omgang sang- og ringetone-køb, og salg af billetter og merchandise vil blive bragt i mixen senere.

"Hvad der endnu skal ses, er, om annoncenes indtægter i løbet af det næste år eller to kan levere noget overbevisende," sagde McGuire i et interview. For at opnå det skal tjenesten omfavnes af en kritisk masse af MySpace-medlemmer.

MySpace Music har dog potentialet til at ryste tingene op. "I betragtning af deres omfang og nogle af de annoncører, de har underskrevet, og linket til Amazon-butikken, vil det være en meget interessant tilføjelse til online-musikmarkedet," sagde McGuire.

I en blogpost, Jupiter Research Analyst David Card sagde, at MySpace Music kunne blande opdagelsen af ​​musik, lytteoplevelsen og indkøbsmiljøet og dermed opfylde et vigtigt løfte om online musik.

"Det er en god vision, ikke sandt? efterspørgslen efter det. Måske vil MySpace trykke på den skjulte efterspørgsel - de har en meget god position til at gøre det, "skrev Card.