Microsofts Aaron Greenberg i juni NPD Xbox 360 Numbers

Uanset om du kalder det Det store videospilkrasj i 2009, eller bare en anden hastighedsstop på vej mod genopretning, var NPD Groups salgssalg i juni 2009 lidt foruroligende. Kun Nintendo DS og Xbox 360 viste positive årlige tal, men hvad med vedhæftede priser? Spil salg? Online downloads? Spil glider til 2010? Sonys formodede kommende PlayStation 3 prisnedskæring? Jeg talte med Microsoft Xbox 360 og Live produktchef Aaron Greenberg i aftes for at få lowdown.

Spil på: NPD-dataene er ude og det ser ud til dig, og Nintendo var de eneste to platforme, der gik ned i feltet i hardware salg.

Aaron Greenberg: Jeg tror, ​​du har virkelig fået to historier her. Der er det, de fleste mennesker vil snakke om, hvilket er bare juni måned, en anden måned med NPD-salg og sådan. Det var bestemt en god måned for os. Xbox 360-saw systems salg vokser 9 procent året rundt med 241.000 solgte systemer og god præstation på spilsiden. Det har tendens til at være en gentagelse af, hvad vi har set måned efter måned. Jeg mener, juni, som vi ved, er en temmelig langsom måned. For os er det mere interessant, at det er en god tid at træde tilbage og se på hele halvårets præstationer. For mig er det meget mere interessant.

Så hvordan har vi udført i løbet af den seks måneders periode, hvordan sammenlignet det med det foregående år, hvordan går det i forhold til konkurrencen, når vi matcher side om side og så videre. Som det viser sig, er det et rigtigt lyst sted for os. Faktisk årets første halvår så vi konsolens salg vokse 20 procent i forhold til året, trods det faktum at vi var den første konsol til at starte denne generation. Det taler godt om det, vi tilbyder hvad angår indhold og prisfastsættelse.

Vi taler også Xbox Live-ydeevne. Der er mange ting, der spores i detailhandel med NPD, men vi ønskede at forsøge at give folk en fornemmelse af, hvordan vi udfører på Xbox Live, og så i samme tidsperiode, januar til juni, så vi faktisk betalte downloads hoppe 73 procent året før. Vi ser faktisk, at online-transaktioner vokser i endnu hurtigere tempo end detailsalg.

GO: Hvad er din nuværende vedhæftningsfrekvens [antallet af spil solgt pr Xbox 360] hos forhandleren?

AG: Vores attach rate var 8,6 i juni sammenlignet med 6,8 ​​for PS3 og 6,4 for Wii.

GO: Hvad med spilsalg? Voksende? Flad? Faldende? Du havde fire top 10 chartre i denne måned, men du har kun nævnt hardwareoverskridelser i din NPD-opdatering.

AG: Jeg viser, at vi havde mere spilsalg i juni end nogen anden platform, over $ 177 millioner i software salg. I årets løb var vores salg af software fladt, men i sammenligning var Wii-salget i juni faldet med 30 procent og PS3-salget faldt 19 procent.

GO: Hvad med downloads? NPD sporer ikke dem, og du stiller krav på en 73 procent vækst i første halvdel af 2009. Er der nogen som selv kontrollerer dette nummer?

AG: Jeg tror på dette tidspunkt … jeg mener ja, NPD sporer kun detailhandlerne. Jeg ved ikke, hvad fremtiden vil holde for det rum. Jeg ved, at vi har været temmelig åbne om at ville dele den slags information. Faktum er, at … ja det er hvad det er. Det tager vores faktiske betalte downloads for første halvår og sammenligner dem med sidste år. Vores Live medlemskab er vokset over samme tidsperiode. Vi er på 20 millioner nu, mod hvor vi var for et år siden. Vi fortsætter med at se flere mennesker gå online, mere indhold ankommer, og jeg tror, ​​at hvis du ser på alle de store DLC-pakker i år, fra Fallout til Fable til GTA-episoderne, tror jeg, at de ting virkelig hjalp sammen med de lavere prispoint.

Det andet, vi har oplyst, er, at vi ved, at vi har 20 millioner Xbox Live-medlemmer, men for at give dig en fornemmelse af, hvad der indgår, er det både vores Sølv og Guldmedlemmer. Mange mennesker er nysgerrige om, hvorvidt disse mennesker virkelig transagerer eller ej. Så vi er blevet specifikke, og 17 millioner af de 20 millioner brugere har downloadet indhold i det sidste år. Det er 85 procent af vores samlede Live-medlemmer, der downloader indhold lige nu fra Xbox Live. Det skal give dig en fornemmelse for aktivitetsniveauet sammen med vækstfiguret.

GO: Du siger "downloading content", men hvor meget af det indhold indebærer pay-for-transaktioner i forhold til de gratis?

AG: Jeg har ikke denne sammenbrud. Jeg ved, at vores Guldmedlemmer har en tendens til at handle i højere grad og bruge flere penge, og det giver mening, fordi de sandsynligvis er mere engagerede og allerede betaler for fordelene ved Gold-oplevelsen.

GO: Software salg på 177 millioner dollars. Er det kun detailhandel eller kombineret detailhandel og online?

AG: Det er bare detailhandel, så det omfatter ikke noget af online-salg, som naturligvis bliver mere og mere en del af vores forretning.

GO: Har du et nummer, som du kan dele, der dækker Xbox Live online-salg?

AG: Vi kan ikke oplyse om indtægterne i forbindelse med det, undtagen at sige, at betalte downloads er vokset 73 procent året før. Vi har offentliggjort mere end en milliard dollars i Xbox Live-salg siden Xbox 360 lanceret i november 2005, og det gjorde vi faktisk for et år siden. Det er en vigtig forretning, og hvis du ser på udgivere fra tredjeparter, rapporterer de deres indtjening, og du kan se det også en stor del af deres økonomi. Uden at give dig et nøjagtigt tal, kan jeg sige, at det absolut ikke er løs forandring. Dette er en væsentlig del af vores forretning og vores partners forretning.

GO: Hvad er dine planer om at videregive oplysningerne fremad? Jeg mener på noget tidspunkt, behøver du ikke?

AG: Ja, det er et stort spørgsmål. Jeg mener, at jeg tror, ​​der er nogle …

GO: Jeg tænker på aktionærer og lignende.

AG: Visst, da det bliver en større del af vores forretning … Jeg er Ikke sikker på, hvad kravene er, men jeg ved, at der har været nogle følsomheder med vores partnere omkring nummeroplysning. Vi skal være forsigtige med dem.

Der er virkelig to skoler her. Der er en skole, der tror på fuld offentliggørelse, at vi skal tale meget åbent om dette, og jeg er personligt en fan af det. Jeg tror, ​​at ligesom NPD-data er rapporteret til detailhandel, bør vi være meget åbne om, hvad der sker online. Men det er ikke kun os. Vi har mange partnere, der sælger ting, og vi forsøger også at være følsomme over for deres behov. Nogle mennesker er mere konservative eller forsigtige med at snyde om onlineindtægter og den slags ting af forskellige årsager.

Det er det samme, som musikbranchen gik igennem, og alle underholdningsindustrier gør denne overgang. Vi går igennem det nu, og jeg tror, ​​vi kommer til det punkt, hvor folk er mere komfortable med det. Vi er helt sikkert på det punkt, hvor det vokser og går ud over detailhandlen, men vi er ikke helt i stand til at komme ind på så meget detaljer som vi gerne vil.

GO: Lad os tale de store ting der kommer i anden halvdel af 2009. Du noterer Halo 3: ODST, Forza Motorsport 3, Left 4 Dead 2 og Splinter Cell Conviction. Hvad jeg undrer mig om, i forbindelse med majestæt som BioShock 2 glider fra 2009 til 2010, er, om du er bekymret for flere ting, der støder og dræber momentum?

AG: Hvad er interessant er, at mange mennesker se tilbage på sidste ferie, og jeg tror, ​​at hvis der er noget vi lærte, var det, at det føltes som denne store crunch med så mange triple-A spil, der udgives på så kort tid. Jeg tror at finde balancen og finde ud af, hvad der er fornuftigt at indlæse i ferien, hvilket naturligvis er årstidens store købsæson, det er nøglen. Hvordan kan du levere nogle af disse blokbustere uden for feriezonen? Jeg tror, ​​at vi stadig forsøger at finde den rigtige balance.

Når det er sagt, hvis vi kun ser på store eksklusive titler denne ferie, er vi sat op. Der er Forza 3, Halo 3: ODST, Splinter Cell, Left 4 Dead 2, Shadow Complex, og det er bare eksklusiv. Bare denne ferie. Så tilføjer du Call of Duty og The Beatles: Rock Band og alle de andre blockbuster-spil på toppen af ​​det. Lige nu ser ferien ud som om de er jam-pakket. Vi har det godt med den opstilling vi har fra spilstanden. Så tilføjer du alle de ting, vi laver med online og Facebook og Twitter og film, og jeg synes vi er i god form.

Men ja, jeg er sikker på, at der vil være flere ting, der vil glide. Det er forretningens karakter. Selv med et par ting, der bevæger sig rundt, synes jeg ikke, det vil påvirke vores ydeevne.

GO: Analytikere, forlag og pressen ser ud til at være imod Sony i den store bør-de- eller bør ikke de debattere om at tabe PS3s prispunkt. De seneste estimater tyder på, at det endelig vil ske engang i efteråret. Er Xbox 360 konkurrencedygtig til det nuværende prispunkt med en prisreduceret PS3?

AG: For det første har vi ventet denne prisfald i lang tid. Vi ved naturligvis ikke, hvornår det vil ske, men det ser ud som om det næsten skal ske inden årets udgang. Jeg tror, ​​da vi ser tilbage på de vigtigste ingredienser i vores succes, tror vi, at prisen kun er en. Vi ville tildele vores succes at have det største og bredeste spil lineup. Hvis du vil have gode spil, og du kun skal købe et system, skal du få Xbox 360, fordi vi har alle de store spil.

Det er også det, vi har gjort med online, med Xbox Live, bygning online-fællesskabet, underholdningstilbudene og den måde, vi virkelig presser konvolutten på, tror jeg på alle de nye innovationer, vi annoncerede på E3. Det er bare denne ferie. Så begynder du at tænke på Natal, og hvor vi går med platformen for at gøre det mere tiltrækkende for flere mennesker.

I slutningen af ​​dagen fortsætter vi med at konkurrere med Sony, om de taber PS3's pris eller ej. Vi er på $ 199 i dag, og vi vil fortsat tilføje gode oplevelser til en overkommelig pris. Det er vores strategi, og vi tror, ​​at vi får det godt, selvom Sony gør et skridt.

For flere nyheder, interviews og meninger, følg twitter.com/game_on.