Microsoft Punks os igen med Bing Jingle

Tilsyneladende var Microsoft ikke selvsikker i sin egen evne til at skabe forfærdelige reklamer, så for at finde en fængende jingle for sin Bing-søgemaskine skabte de en konkurrence.

Vinderen er en fyr, der hedder Jonathan Mann, - og det er ikke en vittighed - udført en af ​​de armbaserede danser (du kender som Macarena) støttet af hvide silhuetter og Bing-logoet, der svæver over hans hoved. Og så synger han, "Bing, Bing, Bing går internettet."

Lyt og se her på egen risiko:

På den lyse side er der ingen tegn på, at Microsoft har til hensigt at bruge denne jingle til noget andet end selve konkurrencen, som belønner vinderen med en $ 500 American Express gavecheck. Alligevel siger de officielle regler, at Microsoft "kan have udviklet eller bestilt materialer, der ligner eller er identiske med din indsendelse, og du frafalder eventuelle krav, du måtte have som følge af eventuelle ligheder med din post." Jeg ville ikke blive overrasket, hvis der opstår noget ubehageligt jingle som følge af denne konkurrence.

Jeg får den fornemmelse, at Microsoft smider pasta på væggen med sine reklamevirksomheder for at se, hvilke pinde. Og reklamerne, der ikke er fast, har stunk.

Det hele begyndte med annoncekampagnen, hvor Bill Gates og Jerry Seinfeld nyder noget helt usammenhængende skat. Stjernekraften alene lavede overskrifter, men churros og sko? Vi var alle temmelig forvirrede.

Så kom et genialt slag. Microsoft brugere udbrød: "Jeg er en pc!" Gennem menneskets mangfoldighed havde Microsoft slået tilbage de smug Mac-annoncer. Virksomheden syntes på rulle, da den introducerede Laptop Hunters, et reality-tv-stil argument for værdien af ​​pc'er. Men da var der Internet Explorer 8-fiasko, da Microsoft indså, at det sandsynligvis ikke skulle forbinde sin webbrowser med projektilopkastning.

Så er der Microsofts Songsmith-reklame, som jeg så for første gang i dag. Det har en pige og hende far, der uheldigvis synger om akavet at synge. Det er fire minutter, jeg vil gerne tilbage.

Der er et mønster her. Når Microsoft forsøger at blive vred på os, er resultatet en fejl. Vi er bare ikke vant til det monolitiske selskab, der forsøger at spille oddballen. Som fuldstændig unexciting som Laptop Hunters kan være, virker det.

Den ligefrem tilnærmelse gælder for Bing. Jeg har set "Bing og Decide" bannerannoncerne over hele internettet, og det går godt ind i min bevidsthed. På den anden side, den Bing jingle vi ser i dag er så meget, meget dårligt.