Internet Ad Group: Pols skal være forsigtige med reglerne om beskyttelse af personlige oplysninger

En IAB-undersøgt studie fra to Harvard University professorer, udgivet onsdag, fandt ud af, at 1.200.000 amerikanske beboere er direkte beskæftiget i internetrelaterede job, og yderligere 1,9 millioner amerikanske job støtter disse internetarbejdere. IAB offentliggjorde undersøgelsen onsdag, da 30 udgivere af små websteder konvergeret i Washington, DC, opfordrede amerikanske lovgivere til at undgå at vedtage lovgivning, der ville skade deres ad-støttede forretningsmodeller.

Chief blandt disse udgiveres bekymring var tale i US Congress om at kræve, at websteder får opt-in tilladelse fra brugere, før de sporer deres webvaner som en måde at levere personlig reklame til dem. Mange brugere ville ikke give tilladelse, og uden at tilbyde målrettet annoncering kunne mange små websteder foldes, siger nogle små forlag.

[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]

Små webudgivere og sælgere "er ansigtet af små virksomheder "i USA de seneste år, sagde Susan Martin, udgiver af Ikeafans.com, et hjem forbedringssted.

US Repræsentant Rick Boucher, en Virginia-demokrater og formand for underudvalget for kommunikation, teknologi og internettet, har sagt, at han planlægger at indføre lovgivning i år, der ville kræve opt-in tilladelse for websteder til at indsamle personlige data. Flere lovgivere og privatlivsperspektører har udtrykt bekymringer for nylig, at onlineannonceringsnet samler for meget information om webbrugere uden tilstrækkeligt at informere dem.

"Enkeltpersoner skal på en kort måde forstå det komplette udvalg af dataindsamling og analyseværktøjer [online-virksomheder] bruger, "Jeffrey Chester, administrerende direktør for Center for Digital Democracy, sagde på en privatlivskonference sidste uge. "Vi har ikke en debat her udelukkende om dataindsamling. Vi har en grundlæggende debat om menneskelig værdighed og borgerlige frihedsrettigheder og politisk frihed."

Men IAB-medlemmer sagde lovgivning, der ville gøre det sværere at levere personlig reklame og indhold ville skade dem. DailyMe.com, en nyhedsaggregator, samler personlige oplysninger som en måde at levere personlige nyheder på, siger Eduardo Hauser, grundlægger og CEO for webstedet.

"Nyhedsbranchen har et meget stort indtjeningsproblem," siger Hauser. "Omsætningen problemet skal løses gennem [kunde] engagement. Forlovelse sker på mange måder, herunder evnen til at genkende dine besøgende og dine læsere på et mere personlig niveau. "

Selv krav, der ville mandatisere nye måder, som websteder måtte rapportere, hvordan de indsamler brugerdata kan skade små websteder, siger John Yaglenski, operatør af Interdot.com, et Disney World-rejseinformationssite. Interdot.com har altid fremtrædende lagt sin privatlivspolitik, sagde han.

"Vi afslører klart, hvad vi gør og ikke gør med data," sagde han. "Industrien har frivilligt gjort dette i flere år uden lovgivning. For små udgivere som mig selv, som tjener vores liv via internettet, er det, at forordningen kan blive besværlig til det punkt, hvor det sætter os ude af drift."

De fleste websteder, der indsamler personlige data, bruger det korrekt, tilføjede han. "Selvom der kan være dårlige æbler, der misbruger disse oplysninger, er det sandsynligvis for hver enkelt af dem der skal være 1000, der bruger det ordentligt og i sidste ende giver stor fordel for de mennesker, der besøger deres websteder," siger Hauser. til den nye undersøgelse med medforfatter John Deighton, en forretningsprofessor hos Harvard, hvilket tyder på, at næsten alle forretningsaktiviteterne online understøttes til en vis grad af reklame. Internettet er også et stort værktøj til små virksomheder, tilføjede han.

"Det er grundlæggende et guerilla medium," sagde Deighton. "Det belønner dem med dybe lommer, etablerede forretningspraksis og kraften i den forankrede position. Det belønner dem, der kan finde lommer af lidenskab og forbinder dem med virksomheden."

Flere IAB-medlemmer og deres historier er omtalt på en ny hjemmeside, Iamthelongtail.com.