IDC-prognoser Første amerikanske annonceudgifter til forbrug siden 2001

Flere dårlige nyheder for reklameunderstøttede internet- og mediefirmaer som Google, Yahoo, Facebook og MySpace: IDC er forudsigelse af, at onlineannonceudgifterne i USA vil skrumpe fra år til år i første kvartal for første gang siden dot-com bubble burst i 2001.

IDC sagde i onsdag, at amerikanske onlineannonceudgifter var i det væsentlige fladt i fjerde kvartal 2008, da søgeannoncer steg 10 procent, mens display og klassificerede annoncer faldt henholdsvis 7 procent og 18 procent sammenlignet med samme kvartal i 2007.

"Alt dette går ikke godt for den nuværende første kvartal, "sagde IDC i en erklæring. Faktisk kan amerikanske onlineannonceudgifter også falde i 2. kvartal 2009.

[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]

IDC kalder sin prognose for 10 procent vækst i amerikanske onlineannonceudgifter i 2009 "for optimistisk" og foreslår, at den vil revidere den, givet de seneste data, den har indsamlet, når den udsteder sin næste prognose i slutningen af ​​marts.

I fjerde kvartal af 2008 stiger stigningen i søgeannoncer mod den dårlige ydeevne af displayannoncer og klassificerede annoncer, vil det første kvartal sandsynligvis se en afmatning i søgeannoncer, mens displayannoncer og annoncerede annoncer falder yderligere, siger IDC.

"Alt i alt tror vi, at amerikanske internetannonceringsindtægter kunne indgå med op til 5 procent i 1Q09 [i forhold til 2008s første kvartal]. Og det kan blive værre i andet kvartal, "sagde IDC.

Heldigvis er der lys i slutningen af ​​tunnelen, da IDC forudsiger, at tingene vil begynde at vende om i i midten af ​​2009 og begynder en langsom opsving derfra.