HTC: Du burde vide hvem vi er.

Efter flere år med at lave mobiltelefoner, som andre virksomheder genbringer og afleverer som deres eget, søger HTC genkendelse til rivaliserende Nokia eller LG.

Den taiwanske mobilproducent, hvis arbejde findes i T-Mobile's MyTouch 3G og G1-telefoner har allerede opført mystiske reklameborde med kun ordet "You" i store skrifttyper, der varierer fra et tegn til det næste. Før jeg lærte historien bag dem via MocoNews, bestod jeg et par af disse i Los Angeles og havde ingen idé om, hvad de mente.

[Yderligere læsning: De bedste Android-telefoner til hvert budget.]

HTC planlægger at erstatte reklameborde i dag, bytte "O" i ordet "You" med en af ​​sine telefoner. Virksomheden lancerer også en kommerciel, der i stedet for at fokusere på enheder fremhæver de måder, hvorpå din telefon bliver en del af dit liv. "Og du vil dele, og du vil tænke, og du forsøger at glemme." Annoncen slutter med taglinjen "Quietly Brilliant."

Vægten på "Du" er ikke ulig Yahoo's "You" -annonce, som i øjeblikket flyver. Faktisk er begge annoncer titlen "Anthem." De er forskellige ideer - Yahoo skubber personaliseringsfunktionerne på sit websted med en abstrakt reklame, mens HTCs annonce er direkte til at illustrere, hvordan vi bruger mobiltelefoner - men timingen kunne ikke blive værre. Da jeg først så mystery reklametavler, gættede de, at de tilhørte Yahoo.

Under alle omstændigheder mener jeg, at HTC fortjener forståelsen. Det er altid miffed mig, at T-Mobile kalder sin nyeste Android-baserede HTC-telefon "MyTouch 3G med Google", som ikke leverer noget til køberen. Uanset hvad folk tænker på HTC (eller ikke, alt efter omstændighederne), skal potentielle købere være i stand til at faktorisere mærket i deres beslutninger.

Vil den nye strategi virke? Det afhænger af, om HTC kan få telefonbærere til at begynde at sige sit navn også. HTC siger, at dets logo vises på 4 millioner telefoner, som AT & T er HTC Fuze, men indtil vi ser flere luftfartsselskaber flaunt HTC som et mærke, kan det gennemsnitlige "You" muligvis ikke oprette forbindelse.