Google Kills Radio Annoncetjeneste, Afgør 40

Har video dræbt radiostjernen? Google afstår fra at forsøge at sælge annoncer på broadcast-radio og koncentrere sig i stedet for sine planer om at tjene penge på tv-reklame og online-videodeling.

Google forsøgte først at udvide sin web-baseret annonceplaceringsteknologi til salg af lydannoncering på radio i 2006 med overtagelse af radio-salgsnet dmarc Broadcasting, men virksomheden har ikke været en succes. Nu, som led i en bredere plan om at fokusere på sine mest rentable og populære aktiviteter, trækker den ud af radio.

Virksomheden leder efter en køber til Google Radio Automation, en virksomhed, der er oprettet for at automatisere broadcast audio programmering, og den 31. maj lukker to tjenester, der er designet til at automatisere placeringen af ​​lydannoncer, Google Audio Ads og AdSense for Audio, den annoncerede på sin Google Traditional Media Ads-blog. Det forventer at afskedige 40 personer som følge af lukningen og flytte andre til nye indlæg.

[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]

I januar meddelte Google, at det ville lukke en anden traditionel mediesalgsafdeling, Google Print Ads, i slutningen af ​​denne måned. Tjenesten gav Google AdSense-brugere mulighed for at placere udskriftsannoncer i omkring 800 amerikanske aviser.

Med sin lydannonce-tjeneste havde Google håbet at gøre radioannoncering mere relevant for lyttere og forenkle radioannoncesalg.

På trods af at have afsat betydelige ressourcer til tjenesterne, "Vi har ikke haft den virkning, vi håbede på," sagde Vice President of Product Management Susan Wojcicki på bloggen.

Uden den stramme forbindelse mellem annoncør og forbruger, som Google nyder online, hvor den kan spore hver sidevisning og klik, vil Google altid have problemer med at måle effekten af ​​radioannoncer og gøre dem relevante for lyttere.

Det forklarer sin beslutning om at fokusere i stedet på online streaming audio, hvor den kan identificere mere præcist, hvem der lytter til hvad, og på tv-reklame, hvor systemer til måling af publikumsrespons er mere udviklede end for radio. Det lancerede sit eget system til salg og planlægning af tv-reklame i begyndelsen af ​​2007.

Google fornyer også sine bestræbelser på at tjene penge på online video, så brugerne af dens YouTube-videodelingstjeneste kan hente nogle klip frem for at streame dem, i nogle sager mod et gebyr.