Google i nysgerrig alliance med click fraud detection detector

I en udvikling, der kunne have været umulig for to år siden, samarbejder Google offentligt med Click Forensics, et firma til bekæmpelse af svindel, som det har haft et stenet forhold til.

Klik Forensics sagde torsdag, at Google har accepteret at acceptere de elektronisk genererede klikkvalitetsrapporter genereret af Click Forensics FACTr-tjenesten. Det betyder, at processen med at dokumentere klik-svigstilfælde og indsende rapporter til Google vil blive væsentligt automatiseret og forenklet for annoncører, der bruger FACTr-tjenesten.

Google og Click Forensics gør for mærkelige bedfellows. Virksomhederne har sparred over problemet med klik bedrageri, og retorikken har ofte nærmet sig grimt territorium.

[Yderligere læsning: Sådan fjerner du malware fra din Windows-pc]

Google har anklaget Click Forensics for at være ufuldstændig i sin metode og vildledende i sine resultater for at gøre problemet tilsyneladende større end det er. I mellemtiden har Click Forensics opkrævet, at Google har målrettet trivialiseret klikbedrageri og mischaracterized det som et mindre problem.

Medvirkende i skærmene har været Click Forensics præsident og grundlægger Tom Cuthbert og Googles ekspert på click fraud, Shuman Ghosemajumder.

Klik bedrageri sker, når nogen klikker på en annonce med ondsindet hensigt. For eksempel kan en konkurrent klikke på en konkurrentes pay-per-click-annoncer for at øge deres annonceudgifter. Eller en udgiver kan klikke på pay-per-click-annoncer på sit websted for at udløse flere provisioner.

Google genererer næsten alle sine indtægter fra den type onlineannoncering, der er mest sårbar over for svindel med klik - pay-per-click annoncer, der vises sammen med relevante søgeresultater eller på websider med relevant indhold.

Google nægtede at kommentere for denne artikel, men Click Forensics CEO Paul Pellman sagde, at hans firma bifalder Googles samarbejde i FACTr-tjenesten (Fully Automated Click Tracking Reconciliation).

"Fra vores synspunkt er dette den første mulighed, hvor vi har kunnet gennemføre noget specifikt med Google, hvilket er godt," sagde Pellman.

Joseph Cowan, senior søgende strateg på Outrider, en søgning -engine marketing agency sagde, at det ville have været uhørt for ikke længe siden, at Google lod sig blive identificeret som en Click Forensics-samarbejdspartner.

"For to år siden var det et meget kontroversielt forhold," sagde Cowan, hvis firma hjælper annoncører styrer ca. mpaigns på Google og andre søgeannonce netværk.

Outrider, der har været i drift i 13 år, begyndte at tilbyde Click Forensics-klikkvalitetstjenester til sine kunder for omkring to år siden. Det indså sig på det tidspunkt, hvor klik svindel gik ud over svindlere, der klikker på pay-per-click-annoncer for ondsindede formål, som f.eks. Opblæsning af deres provisioner eller såre konkurrenter, sagde han.

Outrider-visninger klikker bedrageri som et bredere problem, der indeholder hvad det kalder "uønskede klik", der ikke genereres ondskabsfuldt, men som alligevel tilbyder annoncører lidt eller ingen værdi. For eksempel kan et firma, der kun sælger i USA, ikke få gavn af klik på sine annoncer af personer, der bor i udlandet, sagde han.

Gør dette indsigt, understøttet af hårde data fra Click Forensics, gør Outrider i stand til at optimere sine kunder yderligere kampagner, sagde Cowan. Og jo mere sikker er et firma om effektiviteten af ​​sine søgeannoncekampagner, jo mere det vil investere i dem, hvilket er godt for alle involverede parter, inkluderede Google.

"Ved at købe ind i dette accepterer Google simpelthen det faktum at det er godt at få en tredjeparts review [dens annoncekampagner], så en person, der ikke har forbindelse til deres firma, også siger 'ja det virker' ', siger Cowan.

Klik Forensics' Pellman sagde, at hans firma ikke har brug for samarbejde fra Google eller andre søgeannonceudbydere for at indsamle deres data og spore klik på klienters kampagner.

FACTr-tjenesten, der fokuserer på at generere automatiserede rapporter baseret på de indsamlede data lige fra Click Forensics-grænsefladen, har dog fordel af samarbejde fra søgeudbydere.

"Kunder kan nu [elektronisk] indsende en detaljeret bevisrapport i det format, som Google ønsker det, hvilket er forskelligt fra det format, som Yahoo ønsker det til. Og Google vil acceptere denne rapport og svare tilbage, "sagde Pellman.

Foruden Google meddelte Click Forensics også på torsdag, at Miva og LookSmart støtter nu også FACTr.

Klik Forensics, der rapporterer om svindelincidens hvert kvartal, for nylig sagde, at det samlede industrielle gennemsnit for kliksvindel var 16,2 procent i andet kvartal i år. "Vi fortsætter med at se klik svindel som en stor udfordring for annoncører," sagde Pellman.

Svindlere bliver mere sofistikerede og forsøger at gøre deres svindel sværere at opdage og spore, i sidste instans anvender botnets til at begå klikvindel, sagde han. "Klik bedrageri er et stort, konsekvent problem, og det går ikke væk," sagde Pellman.