Google forsvarer Yahoo Ad Deal midt i kritik

Google har styrket sit forsvar af den foreslåede reklameaftale med konkurrent Yahoo midt i opfordrer til, at det amerikanske justitsministerium undersøger aftalen.

Tidligere i ugen opfordrede sammenslutningen af ​​nationale annoncører og World Association of Newspapers (WAN) DOJ til at undersøge aftalen og dens indvirkning på webannoncering. Den Paris-baserede WAN, der repræsenterer 18.000 aviser globalt, bad også Europa-Kommissionens Konkurrence Direktorat og Canadas Konkurrencemyndighed om at undersøge aftalen.

"WAN mener, at den konkurrence, der eksisterer mellem Google og Yahoo, er absolut nødvendig for at sikre at vores medlems titler får konkurrencedygtige afkast for onlineannoncering på deres websteder og for at opnå konkurrencedygtige priser, når de køber betalt søgeannoncering, skrev Gavin O'Reilly, WANs præsident, til de tre agenturer. "Efter vores opfattelse vil den foreslåede annonceaftale mellem Google og Yahoo alvorligt svække konkurrencen, hvilket resulterer i færre indtægter og højere priser for vores medlemmer."

Tidligere i denne måned sagde nyhedsrapporterne, at DOJ har ansat en fremtrædende antitrustadvokat til se på aftalen.

Google modsatte kritik af aftalen med tre blogindlæg i denne uge. Tim Armstrong, Googles præsident for reklame og handel i Nordamerika, nægtede, at aftalen vil øge omkostningerne ved onlineannoncering.

"Hverken Google eller Yahoo fastsætter annoncepriser," skrev Armstrong i en torsdag blog post. "Annoncerne er prissat af en auktion, hvor en annoncør kun byder på, hvad en annonce er værd for dem."

Aftalen vil også hjælpe annoncører med at købe mere relevante annoncer på Yahoo, tilføjede Armstrong. "Google-Yahoo-aftalen hjælper annoncører med at konvertere flere klik til kunder ved at vise mere relevante annoncer på Yahoo, hvilket giver annoncørerne et bedre afkast for hver dollar, de investerer." Yahoo har forventet, at det vil koste op til 800 US $ millioner om året gennem aftalen, og kritikere har stillet spørgsmålstegn ved, hvor pengene kommer fra, hvis ikke fra forhøjede annoncepriser. I stedet for at hæve priserne vil aftalen gøre det muligt for Yahoo at udvide sit annoncemarked, siger Armstrong.

"Der er to hovedårsager til, at Yahoo! sandsynligvis vil tjene flere indtægter," skrev han. "En aftale vil gøre det muligt for Yahoo! at vise flere annoncer på sider, hvor de tidligere ikke viste nogen annoncer eller kun få annoncer. To, annoncører vil få flere klik på annoncer, fordi kvaliteten og relevansen af ​​disse annoncer bliver bedre."

I en fredags blogpost tog Armstrong også spørgsmål til, om Yahoo ville ophøre med at eksistere som en selvstændig annonceplatform, og hvorfor annoncører ville fortsætte med at annoncere med Yahoo efter aftalen.

Yahoo planlægger at fortsætte med at tjene sine egne annoncer, han sagde, og Yahoo planlægger at bruge Google-annoncer primært på websider hvor få eller ingen annoncer nu vises. "Den eneste måde, hvorpå en annoncør kan garantere placering for deres annoncer på Yahoo, er at annoncere via selve Yahoo-platformen," skrev han.

Google-forklaringerne svovlede ikke nogle kritikere.

Google har forsøgt at "væve og spin dette kritiske problem, "sagde Jeffrey Chester, en hyppig Google-kritiker og administrerende direktør for Center for Digital Democracy, et privatliv og en åben web advokatgruppe.

Problemet er ikke så simpelt som Armstrongs indlæg tyder på, og Yahoo's Beslutningen om at vende om en kerne del af dens søgefunktionalitet kunne forlade virksomheden "dårligt såret", sagde han. Overenskomsten rejser også privatlivets bekymringer, tilføjede Chester. "

" Yahoos fremtid er efter min opfattelse truet som et fuldservice online-annoncevirksomhed, da flere virksomheder indser, at dets søgeannoncevirksomhed er mere og mere afhængig af Google, "tilføjede han. "Google burde have kunnet erkende, at en vigtig aftale med sin førende søgekonkurrent rejser alvorlige spørgsmål, der er værdige for bred debat og kritisk analyse."