Få flere klik i den nye verden med universel søgning

Søgemaskiner kan drive mange besøgende (læs: potentielle købere) til et e-handelswebsted. Men hvis du synes at god tekst er alt, hvad du behøver for at score en høj søgemaskine ranking, har du ikke set det nøje på søgemaskine resultater i det seneste.

Søgeresultater er ikke længere begrænset til blå tekstforbindelser. Søgemaskiner integrerer nu feeds fra specialiserede områder, såsom nyheder, billeder og video, i mange søgeresultater. Ny taggingsteknologi lover at gøre det nemmere for andre at finde og få adgang til multimedie og andet specialiseret indhold på dit websted.

Det er vigtigt for din forretning, at du kan udnytte denne udvikling i webteknologi og søgemaskiner.

Universal eller blended search

Universal søgning, der blander multimedie- og nyhedsindhold med traditionelle søgemaskine resultater, var et varmt emne i sidste uges konference i Search Engine Strategies i Toronto.

Alle ved at være nummer et i en søgemaskine til en populært søgeord eller søgeord, kan tiltrække tusindvis af klik. Men hvad udgør nummer én i universel søgning i disse dage? Er det den sponsorerede pay-per-click-annonce sprøjtet over toppen af ​​siden, den første tekstlink, topnyhedslinket eller et iøjnefaldende billede eller video, der vises i resultaterne?

Alle får deres andel af klik. Så den kyndige websteds marketingmedarbejder bør overveje måder, hvorpå alle komponenter i et websteds digitale aktiver (tekst, billeder og video) kan placeres højt.

Yahoo SearchMonkey

Maskeret af forstyrrelsen af ​​Microsofts igen og igen overtagelsestilbud til moderselskabet, er Yahoo's søgemaskine innovativt bag kulisserne.

Yahoo's nye og gratis, SearchMonkey-værktøjer til webudviklere, der for nylig er ude af beta-test, åbner søgemaskinen for brugerudviklet indhold. Værktøjerne giver mulighed for at fremhæve din tilstedeværelse af søgemaskiner med tilføjede funktioner, som f.eks. Et foto eller en bedømmelse.

Yahoo SearchMonkey leveres med prøveværktøjer, herunder et program, der fungerer sammen med LinkedIn-lister.

SearchMonkey tilbyder flere måder at opnå det her. Hvis du har nogle softwareudviklingsfærdigheder, kan du oprette et lille program i PHP, et almindeligt webscriptsprog, der understøttes af de fleste webhoste. SearchMonkey tilbyder også nogle eksempler på apps, herunder en, der fungerer sammen med LinkedIn-lister for at tilføje resume-data til en søgeoversigt.

Semantic Web Markup

For mange småfirmaere kan den nemmeste måde at forbedre rankings være at markere eksisterende websider med nye, mere beskrivende tags, som Yahoo automatisk vil hente, når den indekserer sider. Brugen af ​​tags er at Yahoo tager på at opbygge et mere smartere, såkaldt semantisk web, hvilket giver mulighed for lettere, endog automatisk deling af alle typer data. Tænk på det som en udvidelse af det nuværende Web med et lag af elektronisk lim, der hjælper andre websteder med bedre adgang til dataene på dine sider.

Hvis du ikke placerer højt for et bestemt søgeord, vil det ikke hjælpe med at bruge SearchMonkey. Men hvis du gør din fortegnelse skarpt ud fra mængden ved at forbedre den - ved at tilføje et billede, for eksempel - kan du muligvis få flere besøgende til at klikke på dit link.

SearchMonkey fungerer nu kun på Yahoos søgemaskine lister. Det er dog en god idé, at jeg ville blive overrasket, hvis Google ikke kommer ud med noget, der ligner at udnytte det semantiske web.

Optimering af dine digitale aktiver

Da universelle søgeresultater går ud over lige tekst, hvordan Optimerer du dine andre digitale aktiver, f.eks. videoer, til søgemaskiner? Nogle virksomheder har konstateret, at upload af et videoklip til YouTube (nu ejet af Google) kan betale sig. Du kan tagge hver video, så den kan findes under relevante YouTube-søgninger. Google indeholder links til nogle YouTube-videoer i sine almindelige søgeresultater.

Uploading af eksisterende videoer til YouTube er én ting. Men er det nødvendigt at investere tid og penge i at skabe nye videoer for at få en komplet tilstedeværelse i universel søgning?

Svaret afhænger dels af, hvilken type virksomhed dit websted understøtter. "En lille virksomhed behøver ikke nødvendigvis at lave videoer," siger Jill Whalen, administrerende direktør for High Rankings, en SEO-søgemaskine optimering (SEO) konsulentfirma. "Der er så mange ting de fleste virksomhedsejere har brug for at gøre på deres websteder, før de kommer til det stadium. Gør det grundlæggende i SEO først."

Men hun tilføjer, "måske for nogle lokale virksomheder er der muligheder der: En "how-to", hvis du er en blikkenslager eller en elektriker. Du kan lave nogle videoer, som dukker op i de lokale lister. "

Nyhedsruten

Nyhedsfortegnelser er også integreret i nogle søgeresultater. Din virksomhed kræver ikke en opskrivning i New York Times for at blive betragtet som nyhedsværdig. Udgivelse af en pressemeddelelse og distribution af den online kan være tilstrækkelig til at kvalificere sig til indeksering som nyhedsartikel, hvilket kunne tiltrække flere besøgende trafik.

Nøglen ligger i at skrive nyhedsmeddelelsen til internettet med nøgleord relateret til dit indhold og herunder hot links til dit websted.

Fremtiden for universel søgning

Da flere internetbrugere opgraderer til bredbåndsforbindelser, vil søgemaskiner flytte til at inkludere endnu mere multimedieindhold i deres resultater for at appellere til disse højhastighedse brugere. Overvej hvordan du kan placere dit virksomheds websted for at drage nytte af denne tendens.

Semantisk webteknologi kan forbedre værdien af ​​dataene på dit websted ved at gøre det lettere at dele af andre samfund og få adgang til automatiske værktøjer. Selv om et relativt lille antal websteder i øjeblikket udnytter den semantiske webs muligheder, skal du huske på, at denne nye teknologistandard understøttes af World Wide Web Consortium (W3C) og ser ud til at være det næste skridt i udviklingen af ​​HTML-websiden.

Richard Morochove er en it-konsulent og forfatter. Send ham spørgsmål om brugen af ​​teknologi i din tilsluttede lille til mellemstore virksomhed via e-mail. PC World kan redigere din forespørgsel og kan ikke garantere at alle spørgsmål besvares.