Kursus i Google og Facebook annocering
Konventionel visdom siger, at når et marked konsoliderer fra tre store spillere til to, lider konkurrencen. Men for online-annoncører, der ser på Microsoft-Yahoo-aftalen, udfolder sig på onsdag, sagde nogle observatører, at det omvendte kan være sandt.
Det skyldes den usædvanlige karakter af onlineannoncevirksomheden, især for søgeannoncering. Google er så dominerende i denne verden, at "konkurrence" måske ikke er
ordet for hvad Microsoft og Yahoo kan tilbyde i dag.
[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]"Microsoft og Yahoo er begge så små, at det ofte ikke er værd at købe noget andet end Google, "siger David Smith, administrerende direktør for Mediasmith, et digitalt reklamemediebureau.
Det kan ændre sig, hvis onsdagens aftale fungerer som planlagt. Under vilkårene for partnerskabet vil Microsoft levere søgemaskinen til alle Yahoo-websteder og sælge selvbetjeningsordninger via sit AdCenter, mens Yahoo vil håndtere annoncesalg for både firmaers "premium" eller større annoncører.
Kvaliteten af målrettede annoncer afhænger dels af mængden af brugerdata bag dem, og i dette område er Google 65 procent af søgningerne udført på sit websted. Kombinerende kræfter vil gøre Yahoo og Microsoft til et mere rentable alternativ, siger David Hallerman, senioranalytiker for onlineannoncering hos eMarketer, et forskningsfirma i New York.
"De har mere data end nogensinde, og det er god teknologi og en overflod af data, der skaber relevante resultater, og at potentialet for større relevans gavner annoncører, "sagde han.
Andrew Frank, en forskningsdirektør hos Gartner i New York, havde en lignende opfattelse. Brugere af Google AdWords kan nu finde Microsofts AdCenter-platform til at være en mere konkurrencedygtig mulighed "specielt i kategorier, hvor Microsoft har fokuseret Bings udvikling som rejse og detailhandel", skrev han i et blogindlæg.
Virksomhederne kunne blive mere konkurrencedygtige i også på andre måder, sagde han. Ved at opdele søgemarkedsmarkedet i to, hvor Microsoft tager de mindre selvbetjente annoncører og Yahoo, der håndterer premiumkontiene, opnår virksomhederne "en konge af pincer bevæger sig rundt i Google", skrev han.
"Med andre ord, Dette skærper sondringen mellem Microsofts 'teknologibedrift' rolle og Yahoos 'medievirksomhed' rolle, hvilket gør det sværere for Google at spille begge sammen imod deres alliance, «skrev han.
Hallerman så en potentiel ulempe på kort sigt. Annoncører, der tidligere byder på søgeord på Microsoft eller Yahoo, vil nu byde på de samme vilkår fra en organisation og skabe mere konkurrence blandt annoncører. "Det er et auktionsbaseret marked, så når som helst er der konsolidering, der har tendens til at hæve priserne," sagde han.
Gartner Frank så det anderledes. "Det skal ikke ske, fordi du ikke kun kombinerer søgeordbudgivning, men også kombinerer opgørelsen fra alle Yahoo- og Microsoft-webstederne, så hvis noget skulle det skabe en smule mere effektivitet, fordi folk vil byde på en større, kombineret marked ", sagde han.
En" flyve i salven "er bekymringer for privatlivets fred, der kunne hindre de to virksomheder i frit at dele deres søgedata, sagde Frank. "Se for dette problem at eskalere i den uundgåelige udfordring fra Google," skrev han.
Men generelt ser han aftalen som en nettovinst for annoncører. Premium-mærker og annonceagenturer "kan nu finde Yahoo at være mere i stand til at understøtte brandkampagner med integreret søgning og søgerelateret målretningskapacitet," skrev han.
"I det omfang, at kun et lille antal gigantiske spillere begrænser ens valg, jeg formoder, at det kunne ses som et negativt, "sagde han ved telefon. "Men jeg vil hurtigt tilføje, at der er over 4.000 annoncenetværk derude, så vi er stadig temmelig langt væk fra at dette er et duopol."
(Stephen Lawson i San Francisco bidrog til denne rapport.)
Apples nye MacBooks er endelig her, og de opgraderinger, de har, er mere end beskedne. De nye Apple-bærbare computere har en slankere design, mere lysstyrke og mere effektive LED-baggrundsbelyste skærme, nye grafiksystemer, knapperløse styrepuder og meget mere. Opdateringerne har fået nogle mennesker til at undre sig over, om det nu er tid til at skifte fra en pc til en Mac.
Men så cool som opdateringerne har Apple ikke opnået MacBook-perfektion. Her er et kig på, hvad Apple fik ret og hvad jeg ville have set.
Hvis du er på markedet for en ny high definition-skærm, skal du være opmærksom på: Du kan muligvis hente et meget godt koreanskt display til langt færre penge end hvad du ville bruge på, siger en Asus, Dell, HP eller Samsung model. Sikker på, du bliver nødt til at klare ulige produkt branding, begrænset funktionalitet og mindre end inspireret produkt design; men hvis din primære bekymring er billedkvalitet, kan et koreansk display købt på eBay kun være billetten.
Det hele afhænger af din appetit til eventyr.
Hvis du har en enorm cd-samling fra præ-digitale dage, har du muligvis besluttet at konvertere det hele til MP3-format til at lytte på computeren eller på farten via din telefon. Men cd-ripningssoftwaren kan muligvis ikke have fundet alle de korrekte spornavne og albummer, så du kan endte med filer, der er fulde af "unknowntrack1.mp3", "unknowntrack2.mp3" og så videre. Dette ser rodet ud, og hvordan på Jorden kan du finde en bestemt sang, hvis den ikke hedder ordentligt? Sang
Lytte til sangen og derefter omdøbe den med hånden er en lang, langsom og meget kedelig proces. Derfor er det værd at investere $ 50 for at købe TuneUp. TuneUp har en enorm omfattende musikdatabase, og ved at lytte til dine spor kan den identificere sporet, omdøbe det til dig, give albumkunst og endda rette metadataene, herunder indsætte musikgenren og spornumrene for dig.