Gør E-mail Marketing Right

Mens alt dette Twittering og Facebooking har fået masser af opmærksomhed, er det grundlæggende brød og smør fra enhver lille virksomhed at pleje og fodre sine e-mail-lister til forbinder sine kunder, leverandører og partnere. Jo bedre du er ved at lave e-mail-lister og sende regelmæssig og informativ kommunikation, jo mere forretninger har du.

Du har tre grundlæggende valg, når det gælder listeservere: gratis, billig og dyr. Mens prisen alene er en god måde at bestemme, er der nogle andre grunde, og jeg vil tale om dem her. Jeg har valgt en udbyder for hvert prispunkt: Yahoo Groups (gratis), Mailman hostet af EMWD.com for $ 4 om måneden og iContact, som har planer, der starter med $ 10 om måneden. Alle tre har en stor fordel i forhold til at lave e-mail med Outlook eller en anden desktop-klient - de håndterer automatisk bounces, når e-mail-adresser går dårlige. De undgår også den utilsigtede fejltagelse til alle. Disse er nok de to største grunde til at bruge en listetjeneste.

For alle tre valg skal du samle alle dine e-mailadresser, du vil starte din liste med. Du kan eksportere disse fra dit klient e-mail-program til en tekstfil, og hent derefter filen i et tekstbehandlingsprogram for at rydde det op. Du kan så klippe og indsætte navnene i dit listeprogram på det relevante tidspunkt.

Jeg kan godt lide Yahoo Groups for samfund og mindre lister over sige et par dusin mennesker, men det har to store ulemper: For det første er der et problem med opsætning store lister hurtigt. Yahoo giver dig kun mulighed for at tilføje 10 personer om dagen til din liste uden at bede dem om at tilmelde dig. Et andet problem er, at weblisteledningsgrænsefladen er lidt uklart at finde ud af, især for de modtagere, der vil bruge dem, men mangler et Yahoo ID.

Mailman er et mere professionelt program og giver dig alle mulige kontrol over funktioner. Der er mange andre e-mail-liste softwareprodukter, det er kun en, jeg har brugt i mange år. Jeg anbefaler udbyderen EMWD.com. Du kan have temmelig store lister over flere tusinde adresser uden for mange problemer, i modsætning til Yahoo Grupper. Du skal have en konto for et engangsgebyr på $ 10, og dette giver dig adgang til sine webbaserede kontrolpaneler. Dette er mere komplekst end Yahoo, men du har mere kontrol over ting som overskriften (hvilken e-mail-adresse bruges i feltet "fra") og footer (hvilken information går i bunden af ​​hver besked og kan bruges at fremme dit firma eller produkter). Som jeg sagde, koster hver liste kun 4 dollar om måneden for at fungere. Du kan måske tjekke og se, om din egen internetudbyder tilbyder mere konkurrencedygtige priser på Mailman hosting.

Men det er måske ikke nok til dine formål. Hvis du vil tilføje weblinks i dine e-mails og spore, hvem der klikker på hvilket link, som f.eks. Til salgsfremmende formål, så vil du have iContact. Den billigste plan er $ 10 om måneden for op til 500 navne. Hvis du har 2500 navne, hæves gebyret til $ 30 om måneden.

Fordelen ved iContact er, at du kan sende meget snazzy e-mails med billeder, farver og links til websteder. Ulempen er, at opsætning af en liste tager noget arbejde.

Held og lykke med dine mailinglister. Næste uge taler vi om nogle af de taktikker, du kan bruge til at arbejde med regelmæssige e-mail-blaster, ting jeg har lært efter mere end et årti erfaring.

David Strom er tidligere chefredaktør af Network Computing, Tom's Hardware.com og DigitialLanding.com og en uafhængig netværkskonsulent, blogger, podcaster og professionel højttaler baseret i St. Louis. Han kan nås på [email protected].