Klik på retningslinjer for svigidentifikation frigivet

Den interaktive Advertising Bureau har offentliggjort retningslinjer for, hvornår svindlere udnytter annoncer med pay-per-click (PPC).

PPC-annoncer, som oftest fremstår som tekstbokse sammen med søgeresultater, er de mest populære onlineannonceformater endnu udsat for klikbedrageri. Emnet har længe været kontroversielt: Annoncører har undertiden klaget over, at de store søgemaskinevirksomheder minimerer alvorligheden af ​​problemet.

Retningslinjerne fastsætter grundlæggende procedurer for at bestemme, hvornår en annoncør skal eller ikke skal betale for et klik. Google, Yahoo og Microsoft samarbejdede med IAB om retningslinjerne.

[Yderligere læsning: De bedste tv-streamingtjenester]

"Anbefalingerne i disse retningslinjer indeholder den detaljerede definition af et klik og den standard, klik skal måles og tælles, herunder identifikation af ugyldige og / eller svigagtige klik, "læses dokumentet, der blev udgivet tirsdag.

Ugyldige klik opstår, når PPC-annoncer bliver klikket på med ondsindet hensigt eller ved en fejltagelse. For eksempel kan en konkurrent klikke på rivals 'PPC-annoncer for at øge deres annonceudgifter. En udgiver kan også klikke på PPC-annoncer på sit websted for at udløse flere provisioner. I disse to tilfælde betragtes ugyldige klik som kliksvindel. Men ugyldige klik kommer også fra nonmalicious aktivitet, der alligevel giver et klik med ringe eller ingen værdi for annoncøren, f.eks. Når nogen klikker på en annonce ved en fejl eller to på hinanden følgende tidspunkter.

Google, hvis indtægter kommer for det meste fra PPC-annoncer serveret med søgeresultaterne eller på partnerwebstedene, har ofte låst horn med klikbedragsdetektionsleverandører over deres estimater af forekomst af svindel med svindel og deres metoder til at tælle ugyldige klik.

En af de sms-detektionsleverandører med klik Google har ofte kollideret, Klik Forensik, deltog i projektet for at komme med PPC-retningslinjerne, et tegn på, at de to virksomheder nu kan finde mere fælles grund.

I januar stillede Google spørgsmålstegn ved Click Forensics 'metoder og nøjagtighed som reaktion på sin fjerde kvartalsrapport, som anslog at 17,1 procent af klikene var svigagtige.

"Disse estimater fortsætter med at tælle klik. Google opkræver ikke annoncører som bedrageriske, så de er ikke actu allierede klik svindel skøn, "en Google talskvinde sagde via e-mail på det tidspunkt.

" Desuden har deres estimater aldrig afspejlet de ugyldige klikfrekvenser, vi ser hos Google, som vi tidligere har angivet, har ligget i området mindre mere end 10 procent af alle klik hvert kvartal siden vi lancerede AdWords i 2002, "sagde hun.

Google reagerede ikke straks på en anmodning om kommentar i tirsdag, men i IABs pressemeddelelse, sagde Click Forensics 'præsident Tom Cuthbert hans firma var stolt af at deltage i indsatsen. "IABs og medlemsvirksomhedernes arbejde har udarbejdet et fremragende dokument, der er et solidt første skridt i denne proces," sagde han i redegørelsen.

Retningslinjerne giver detaljerede definitioner og beskrivelser af forskellige klikscenarier, diskuterer hvad der er gyldigt og ugyldige klik, adresserer metoder til filtrering af klik, herunder ugyldige, og indeholder revisions- og rapporteringsprincipper og parametre.

Retningslinjerne bør være en stor hjælp, da PPC-annoncer tegner sig for mere end 50 procent af amerikanske internetannonceudgifter i øjeblikket, siger Caroline Dangson, en IDC-analytiker.

"En af de største udfordringer for onlineannoncering i disse dage er mangel på standarder. IABs nye retningslinjer for klikmåling er et skridt i den rigtige retning," sagde Dangson via e-mail.

I betragtning af recessionen er annoncører under stort pres for at sikre, at de får det maksimale afkast af deres marketinginvesteringer. Dette gør PPC-modellen endnu mere attraktiv, da de kun betaler, når der klikkes på annoncer, sagde hun.

"Websider er fulde af links i disse dage, hvilket gør det meget lettere for forbrugerne at foretage fejlbehæftet klik. Annoncører ønsker at betale for forsætlige klik, der kan føre til en konvertering i stedet for utilsigtede klik, der slår forbrugeren væk", siger Dangson. >