Cisco Charts Nye Baner Med Eos Medieplatform

Det er velkendt, at Cisco har forgrenet sig fra sin kerneforretning om at sælge routere og switche, men i et åbent kontor med udsigt over San Franciscos kommende Mission Bay-distrikt er netværksmonolitten venturing i områder, der er ambitiøse selv for en af ​​teknologiens mest aggressive erhvervelsesmaskiner.

En gruppe, der omfatter aktiverne i tre erhvervede startups, har ansvaret for et vidtrækkende produkt, der sætter Cisco-mærket på socialt netværk, webhosting, indhold levering og endda aggregering af data om webbrugernes aktivitet.

Eos medieplatform, udviklet af Cisco Media Solutions Group og introduceret på den internationale forbrugerelektronikshow i januar, er et værktøj til medier c ompanies til at oprette målrettede websteder for alle deres underholdningsegenskaber, sammenlægning af indholdsleverance med socialt netværk. Virksomhedsembedsmænd gav flere oplysninger om den skybaserede service og dens innovative forretningsmodel ved en mediebegivenhed på San Francisco-kontorerne på onsdag. Eos er designet til at hjælpe medievirksomheder bedre med at udnytte filmene, tv-shows og musikalske kunstnere, som de repræsenterer for at tiltrække fans og indtægter.

[Yderligere læsning: Bedste NAS-kasser til streaming og backup af medier]

Websteder oprettet med Eos kan trykke i indhold fra hvor som helst på tværs af et stort mediefirma, ifølge Cisco. Webstederne kan tilpasses til de forskellige musikalske kunstnere, tv-shows eller film og omfatter en bred vifte af Cisco-leverede komponenter, som fora, chat og RSS-feeds samt elementer fra tredjepart integreret via API'er (applikationsprogrammeringsgrænseflader).

Content hosted på Eos kan syndikeres til eksisterende sociale netværkssider som Facebook, men medievirksomheder kan få endnu mere værdi ud af det ved at være vært for sociale netværk på deres egne Eos-baserede websteder, siger Dan Scheinman, senior Vice President og General Manager for Cisco Media Solutions Group. Hvis de er velforvaltede, kan disse websteder oprette lokalsamfund omkring indhold, der holder fansen tilbage, sagde han.

Indholdsejere kan moderere brugeraktiviteten på hvert websted eller outsource denne funktion til en tredjepart, mens de anvender forskellige standarder til forskellige websteder afhængigt af typen af ​​kunstner eller ejendom der er repræsenteret der. Det kan få potentielle annoncører til at føle sig sikrere på et websted, fordi de ved, hvad der kan opstå ved siden af ​​deres mærker, ifølge Scheinman.

Andre leverandører tilbyder dele af, hvad Eos tilbyder, men at lægge dem sammen indebærer en kapitalinvestering, som medievirksomheder donerer Jeg vil gerne gøre, hvis de kan få de samme resultater fra en skygtjeneste, siger Cisco og andre.

Hvad Cisco sælger, er primært værktøjerne til at levere salgsfremmende indhold og generere fanspænding. Men selskabet sagde, at det også tilbyder data, der kunne være uvurderlige for sine kunder. Ved at analysere aktivitet på alle websteder ved hjælp af Eos kan Cisco registrere mønstre, som viser, at mange fans af en musikalsk kunstner sandsynligvis også vil være fans af et bestemt tv-program, siger Scott Brown, marketingchef på Cisco. Det kan gøre det selv med anonyme oplysninger og vil ikke dele personlige data om individuelle brugere, sagde han.

Denne form for information kan gøre det lettere for medievirksomheder at sælge reklame, fordi det kan fortælle annoncører mere om publikum ifølge Cisco. Dette er en stor del af forretningsmodellen for Eos. Cisco vil få et licensgebyr for den hostede software, men også indsamle en del af de indtægter, der genereres af indholdet, sagde Brown. Formlen vil variere blandt kunder.

Cisco annoncerede en kunde ved sin CES-lancering, Warner Music, som stadig er selskabets eneste offentligt navngivne konto. På onsdag viste det sig på de samme to Eos-hostede websteder, som det fremhævede på CES, for reggae kunstner Sean Paul og sanger Laura Izibor. Virksomheden forventer at offentliggøre flere kunder i den nærmeste fremtid, sagde Brown. Eos 'succes afhænger stort set af en kritisk masse af medievirksomheder, der bruger det, fordi et større antal Eos-baserede websteder betyder et større antal forbrugerdata.

Men Cisco vil ikke gøre meget for at åbne webstedet op til det globale marked indtil slutningen af ​​næste år. Administratorens grænseflade til Eos er i dag kun på engelsk, og webstedets indhold kan kun være på romerske sprog. I slutningen af ​​2010 planlægger virksomheden at tilføje flere grænsefladesprog og gøre det muligt at bruge andre tegnsæt på Eos-baserede sider.

Cisco kan være velplaceret til at levere denne type platform, siger Gartner-analytikeren Andrew Frank.

"Produktionen og levering af online video er et perfekt sky system, fordi det er så elastisk," sagde Frank. Fans strømmer til mediewebsteder, når nye film eller album udgives, og det ville koste medievirksomheder en masse penge for at opbygge tilstrækkelig kapacitet i forvejen til at håndtere disse udbrud af aktivitet, sagde han. Store medievirksomheder kan tiltrækkes til Cisco for denne form for tjeneste på grund af virksomhedens størrelse og fokus på både video og cloud computing.

Målet for succes for Eos vil være de indtægter, der strømmer til medievirksomheder, der brug Eos, siger Cisco. Men virksomheden ønsker at gøre mere end bare tilbyde en bedre måde at levere indhold på.

"Hvad vi forsøger at gøre her … er at gøre noget ambitiøst," sagde Scheinman. Ligesom Turner Broadcasting System gik ud over eksisterende medier for at lancere 24-timers kabelnyheder med CNN i 1980, ønsker Cisco at finde og støtte et nyt medieformat, der passer til internettet, siger Scheinman.