Circuit City kan stige fra Dead

Første CompUSA, nu Circuit City. Elektronikforhandler Systemax har travlt med at opgrave resterne af mislykkede forbrugerelektronikhandlere, der naturligvis håber at overtale kunderne til at huske mærket, men ikke den negative bagage, der er forbundet med den.

Systemax betalte tidligere $ 30 millioner for at vælge CompUSA-aktiver og butikker, og nu har man aftalt at købe udvalgte aktiver i Circuit Citys e-handelsvirksomhed for $ 6,5 millioner i kontanter plus et fald i fremtidige indtægter over en 30-måneders periode. Det er dog ikke en færdig aftale. Aftalen er underlagt både konkursrettens godkendelse og auktionsprocessen, hvilket betyder, at et andet selskab kan overbyde Systemax for mærket og domænet i Circuit City.

I modsætning til CompUSA-aftalen, der holdt 16 CompUSA-steder åben, tilbyder Systemax's Circuit City-tilbud ikke Der er ikke nogen murstensbutikker. I sidste måned lukkede Circuit City den sidste af sine 567 amerikanske lokationer efter et likvidationssalg.

Ved at opsuge mærkerne af elektronikforretninger med døde elektronik, venter Systemax, at kunderne har korte minder - i hvert fald når det kommer til kundeservice. Men gør de virkelig? Ja, forbrugerne foretrækker et husstands brand, de har hørt om, men de undgår også mærker med tarnished omdømme. Og lad os se det, hverken Circuit City eller CompUSA redede ud i solnedgangen med stjernernes omdømme for service og support.

På Houston Chronicle's websted spørger læserne allerede om Systemax interesse for Circuit City og CompUSA. "DonutMuncher" skriver: "Hvad jeg gerne vil vide, er præcis, hvad de får for deres penge - et par opbrugte, skyllede varemærker … Er disse navne lidt besmittede nu?"

Og "goofyguy77" mener, at Systemax gør en fejl: "$ 6.5 millioner for det mærke ????? WOW … Synes det gamle ordsprog, at der er en sucker født hvert minut stadig er sandt. Jeg antager, at køberen aldrig havde forestillet sig, at et mærke billedet kan have en negativ værdi. "

Hvis Systemax får mærket Circuit City, kan det måske forsøge lidt kreativ markedsføring for at gnist shopper interesse. Indledende indikationer viser, at det er op til opgaven. For nogle dage siden meddelte virksomheden, at CompUSA-butikkerne vil have webterminaler, som kunderne kan bruge til at finde billigere tilbud online. Systemax skal være lige så kreativt at overtale kunderne til at give den nye Circuit City et forsøg.