Kinas Huawei bolstering smartphone strategi, planlægger at annoncere nye håndsæt

Kinesisk håndsætmager Huawei planlægger at introducere en ny smartphone i midten af ​​dette år, pakket med "Bedste hardware og design" og forbereder sig på at åbne en masse nye butikker på hjemmemarkedet.

Det kommende håndsæt blev nævnt tirsdag, da en Huawei-tjenestemand tilbød virksomhedens vejkort til at blive en førende smartphone-sælger. I år ønsker det kinesiske techfirma at hæve baren på mobiltelefonmarkedet, med nye enheder med top-of-the-line-specifikationer, siger Shao Yang, Huawei's marketingchef for sin enhedergruppe. "Vi har brug for at have den bedste hardware og design, "sagde han til at tale med journalister. "Og med det næste produkt vil vi forsøge at opnå dette."

[Yderligere læsning: De bedste Android-telefoner til ethvert budget.]

I sidste års fjerde kvartal tog Huawei det tredje sted for verdens største smartphone-leverandør med en markedsandel på 4,9 procent, ifølge forskningsfirmaet IDC. Dette markerede en stor ændring for et firma, der engang primært bygget ubrandede telefoner til verdens teleselskaber.

I sidste år blev 90 procent af virksomhedens forbrugsudstyr solgt under Huaweis mærke, sagde Shao. Derudover leverede selskabet 32 ​​millioner smartphones, der udgjorde 60 procent af dets samlede håndsendelser i 2012.

Men på trods af fremskridtene er Huaweis håndsætvirksomhed og mærkegenkendelse stadig langt bag Apple og Samsung, som hver havde over en 20 procent markedsandel i sidste års fjerde kvartal.

"Den store tvivl er ikke fra produkterne, men fra mærket", sagde Shao. "Hvordan kan folk kende Huawei? Hvad betyder Huawei? Og hvordan kan dette forbinde til folk? Dette er et problem for Huawei's mærke. "

Virksomheden har imidlertid sat et ambitiøst mål om at sende 60 millioner smartphones i 2013 eller næsten dobbelt så mange fra sidste år. For at nå det mål fokuserer selskabet på håndsætsmarkederne i Kina, Vesteuropa og Japan, siger Shao.

Huawei vil i Kina oprette 100 franchiseforretninger i landet. Virksomheden har også for nylig lanceret en ny brandingstrategi, der drejer sig om "Make It Possible" -linjen, at den planlægger at støtte gennem reklame og sponsorering fra partnere.

Som en del af virksomhedens køreplan vil Huawei i år forbedre hardware af sine smartphones, herunder deres skærme, processorer og byggematerialer. Men fra 2014 til 2015 vil selskabet skifte gear og lægge større vægt på smartphone-software, herunder at forbedre sin "Emotion UI", en Huawei-udviklet Android-hud.

Huawei lancerede sin flagskib Ascend D2 smartphone sammen med et 6,1-tommers håndsæt kaldet Ascend Mate. Virksomheden har også afsløret sin Ascend P2-smartphone, som kan prale med downloadhastigheder på op til 150 Mbps.

Men ikke alle har været fans af Huaweis smartphone-strategi. Telecom-operatører havde engang påberåbt sig selskabet til at bygge ikke-Huawei-brandede håndsæt til faste priser og med specifikke funktioner ved hjælp af operatørens mærke, sagde Shao. Men da virksomheden flyttede til at sælge sine egne smartphones i begyndelsen af ​​sidste år, reagerede teleselskaberne ved at afskære håndsalget med virksomheden. "De straffet os." Shao sagde. "I Europa stoppede 90 procent af vores kunder forretning med Huawei i smartphones. De sagde, "Huawei, du følger mig ikke." "

Mange af Huaweis telekommunikationskunder er imidlertid begyndt at vende tilbage og ønsker alternativer til at sælge Samsung og Apple-telefoner, sagde Shao. Samtidig skaler andre rivaler, herunder HTC, Sony og BlackBerry, deres tilstedeværelse på detailmarkedet og åbner muligheder for Huawei, tilføjede han.